에르메스 에서 새로운 사치품 유전자 를 보다

2010년 9월 중순, 사치품 거물

갈수록 많은 국제 사치 브랜드 현지화

　　以往国际奢侈品在中国也只是在他们的产品中使用一些中国元素而已，比如卡地亚珠宝中使用了龙的形象，象征权势与威严;百达翡丽创作的“白玉龙”限量手表，取材于中国西汉时期的龙纹玉璧，古雅质朴的表盘构图显现出密中求疏的独特风格;格拉苏蒂和沛纳海也相继推出了中国“龙”款手表;为纪念2008北京奥运，宝格丽干脆在它的表盘上用中文书法写上“北京”两字，倍添强烈视觉效果，为北京留下特别的回忆;拉菲堡最近在2008年份酒瓶上特别添加了红色浮雕的中文“八”字，准备明年上市销售，消息传出后价格就上涨了20%。

또 만보룡이 내놓은 경극 볼륨 잉크펜도 눈에 띄게 보이며 18K 로즈 골드로 정교한 칠칠펜대에 두 폭의 후예 가 박혀 있어 붉은흑색 위주의 색조로 차분하고 살아 살아 있다.

이러한 중국 원소에 대한 사용은 국제 사치품의 일종의 승화이다.

그러나 국제 사치품 회사는 중국 문화원소를 직접 브랜드로 추출하고, 에르메스는 절대 세계 최초의 창작이다.

우리는 놀라서 깜짝 놀랐다.

따르다

구세계 사치품 부터 신세계 사치품 까지

에르메스는 왜 중국 문화의 내포를 내놓았을까? 중국 브랜드는 에르메스의 중요한 의미는 무엇인가? 우리의 연구는 다음과 같다.

첫째, 국제 사치품 거두들이 중국 사치품 시장에 대한 확인이다.

중국은 이미 전 세계 사치품 소비의 제2 대국이며 미래의 발전 추세는 사치품 소비시장 맏이 될 것이다.

그렇다면 중국에서 어떤 등급도 개발하는 사치품도 큰 위험은 없을 것이다.

국제 사치품 업계는 중국의 경제 발전과 중국의 여유로운 시장 환경을 잘 보고, 그들은 중국에 대한 투자를 늘리고 있다.

둘째, 국제사치품 거물들이 중국 문화에 대한 확인이다.

과거 사치품 인종주의는 사치품이 고로의 유럽 국가에서 오는 ‘ 신세계 ’ 국도가 사치품이 탄생할 수 없다고 인정했다.

프랑스 에르메스 경영철학은 이 완고불화의 게임 규칙과 신화를 깨고, 낡은 세계사치품에 새로운 세계 사치품으로 진출을 시도하고 있으며, 신세계 사치품에 대해 전 세계에 문을 열었다.

동서양 문화가 융합되고 있어 전 세계 사치품이 일체화되고 있다.

에르메스는 글로벌 사치품의 새 지도자다.

셋째, 국제사치품 거두들이 경쟁 구도에 대한 확인이다.

사치품 시장이 오늘날까지 발전하고 있는 소비자는 실제로 두 사람: 일종의 사람들은 로슬레스, 또 다른 사람은'스타벅스'이다.

전자는 부호 일족의 대자산계층에 속하고, 후자는 백령일족의 중산층에 속한다.

구세계 사치품의 소비 대상은 전자이며 신세계 사치품의 소비대상은 후자이다.

전통적인 에르메스 브랜드는 대부호들을 위한 것이며 에르메스 신브랜드는 중산계급들을 위한 것이다.

중국의 중산층은 한창 크고 신흥의 사치품 고객을 충족시키는 것은 에르메스의 일종의 지모이다.

우리는 에르메스 경영철학의 전환과 계몽이 더 많은 국제 사치품 회사가 본토화를 향해 매진할 것이라고 믿는다.

순수공에서 기계화까지 제조하다

에르메스의 브랜드 중국화 전략은 중국 시장에 대한 공헌뿐만 아니라 전 세계 사치품 업종에 대한 공헌이다.

우리 연구가 발견한 것처럼 국제 사치품의 발전은 유괴점을 겪고 있으며 국제 사치품 업계가 변화하고 있다.

가족화 집단적 집약화 변화 외에도 기술 진보적인 환경에서 과거 인공 기능에 의존하는 수공화도 반기계화 또는 기계화 방향으로 바뀌는 것을 의미하는 것은 사치품이 순수 수공에서 기계로 만드는 것이다.

이는 사치품의 전통적 가치를 떨어뜨릴 것이다.

세계인들의 눈에는 사치품의 둥지가 유럽에 있지만, 20세기 하반엽, 사치품 제조는 유럽에서 미국, 일본을 향한 사치품 세계화의 시작을 암시하고 있다.

과거 유럽의 사치품이 천하를 통치하는 국면이 바뀌고, 현재 미국, 일본을 대표하는 신흥 사치품으로 대행되고 있다.

사치품이 패션화, 정품화 변화를 향하고 있다.

무엇보다 전 세계 사회의 가치관도 변화하고 새로운 세기에 가져온 소비가치관은 세계사치품 형식을 바꿀 수 있으며 과거 전통적인 사치품에는 반드시 보석과 사치스러운 부화 개념이 소심하게 간략한 패션으로 다가오고 있다. 과거에는 ‘로슬라이스 ’ 서비스를 해왔던 사람들도 이제는 ‘스타벅스들 ’을 다시 점검하기 시작했다.

모두가 이 커피를 마시는 사람들은 진정한 사치품 소비의 주력이라고 공인한다.