쇼윈도몽 공간

착용 상품은 첫 번째 체험 소망으로 브랜드가 제창하는 생활 이념과 생활방식을 체험하는 것은 더욱 높은 차원의 체험 소망이다.

고객이 꿈을 소비하는 소원이라면 고객의 진실한 삶에 기반해 현실 세계와 이상세계 사이의 낭만거리를 만들어 고객의 꿈을 실현시키는 동력을 불러일으켜야 한다.

그러자 쇼윈도 고객이 꿈꾸는 전제는 고객의 꿈이 무엇인지 명확히 밝히고 구체적으로 이미지화와 브랜드화, 매력적인 것이 된다.

(그림 1):

자A는 처음부터 끝까지 고객의 꿈을 쇼윈도에서 또렷하게 연출했다.

고객은 일선 브랜드가 인도하는 국제 패션 시장의 추세를 주목하는 대중 소비자, 그는 국제화의 패션 디자인을 필요로 하고, 평민화의 상품가격을 동시에 만족시키며 현실과 꿈을 동시에 만족시킨다.

고객은 같은 패션 패션의 패션을 입고 도시생활에 등장해 정교하고 우아한 스타일로 선보이며 조공의 하드웨어 환경에 맞춰 제품 원단과 브랜드 문화의 부가가치 정보는 더 이상 중요하지 않다. 고객의 꿈과 장소는'도몽'의 관건이다.

쇼윈도우를 통해 만들어진 ‘저가격, 고이미지 부가가치 ’의 효과는 바로 장판의 비결 중 하나다.

(그림 2):

LANVIN 의 쇼윈도우는 탄생 이래 장편 연극처럼 예술적으로 착실한 분위기를 자아내고, 연극화는 다른 시대의 생활 방식을 연기하며 종막한 적이 없다.

오늘날 ‘글로벌 ’은 이미 보편적인 전파 수단이 되었고, 애플아이맥의 컴퓨터는 LANVIN 의 쇼윈도 만만치 않다.

모던한 여성이 마루에 비스듬히 앉아 오른손은 샴페인 술병을 쥐고 왼손은 IPOD를 들고 음악을 다운로드하고 머리에 헤드밀을 끼고 함께 들어보니, 당대의 패션 청년 레벨을 즐기는 장면이다.

다양한 품종의 상품 브랜드는 모두 패션 요소로, 고객은 이러한 원소를 자신의 신분인식 시스템에 첨가해야 하는데, 이것은 새로운 인류가 자기 가치를 추구하는 '꿈' 상태다.

(그림 3):

WHITE COLLAR 이 베이징 SOLANA 의 쇼윈도에서 세 개의 기행이 나선 아름다운 장면을 연출했다.

봄국화 (데이지) 도구로 쓰이는 장치는 전동 모터가 설치되어 천천히 꽃이 피는 과정을 연기한다.

도구 줄기에는 순환 신축이 있는 모터, 꽃봉오리 속에는 연동장치가 설치되어 있으며, 꽃줄기는 풀껍질에서 성장하고, 꽃봉오리가 점점 꽃봉오리로 피어오르며 반복된다.

이렇게 많은 비용이 쇼윈도우를 연역해 고객의 소풍 꿈만 생생하게 만들어준다.

필자는 항저우 서호가에서 비슷한 세 사람이 모두 차를 타고 땀을 흘린 광경을 본 적이 있었다.

그러나 쇼윈도에서 진실한 삶에서 온 장면이 삶보다 뛰어나게 디자인되어 대견했다.

인간의 천성은 완벽한 의식을 추구한다. 완벽은 꿈에 대한 상상이다. 패션은 의심할 수 없는 구체적인 현실 도구인 모든 사람의 가장 아름다운 상태가 된다. 이런 상태는 쇼윈도 무대에 대한 연기가 필요하다. 쇼윈도 디자이너였을 때 ‘도몽 공간 ’의 도몽 공간이다. 때로는 고객의 꿈을 ‘훔쳐 ’로 가공해 쇼윈도우에 넣는다. 때로는 브랜드를 꿈꾸는 ‘꿈의 꿈 ’이다.