빠른 패션 거두 ZARA 와 H &M

빠른 패션을 언급하면 자A와 H &M 두 대 소매 거두가 될 것으로 예상된다.이들은 패션 패션업계의 다른 장르로 빠른 패션 (FastFashion) 패턴을 열어 소비자들 사이에서 빠르게 퍼지고 있다.빠른 패션이지만, 자아라와 H &M 사이에 어떤 이점이 존재할까?

동점:

자아라와 H &M 의 성공은 업종의 본질을 잡아 현재의 사회 현황에 부합해 현재와 미래의 발전 추세에 부합한다는 것이다.

전문가들은 M 형 사회, 사치풍, 복잡한 수요가 자아라와 H &M 을 성취했다고 분석한다.미국 등 많은 나라는 이미 M 타입사회로, 미래더 많은 국가가 M 타입사회에진출, 중산계계급미래크게 줄어줄어이 의상에 대한 가격 요구요구더욱 가가가가가가요구가 됐고, 사치풍으로 젊은이가운가운가운가운맹분분분으로, 많은 사람들이 수천수만사사사치품을 추구할 수 있는 중중산계층이 더 많이 줄어들게 될 것으로, 자아와 HAAAA와 HHAAA&HHAAAA와 H &&M이 사치품을 추구하는 사람들이 또 다른 공간에 대한 요구를 더욱 가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가호호호호호호사치요구를 더 가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가가M 은 끊임없이 새로운 스타일을 업데이트하고, 사람들은 자신의 의상이 남다르다, 유일무이한 것을 희망한다.자ara는 1년 중 약 12000종의 패션을 내놓았고, 각 패션의 양은 보통 크지 않다.

자A와 H &M 모두 앞잡이 시간을 크게 올렸다.안내 시간은 디자인부터 성복을 카운터에 올려 판매하는 시간입니다.중국 의류업은 일반적으로 6 ~9개월, 국제 명품은 보통 120일까지, 자A는 일반적으로 7 ~12일, H &M 은 옷을 디자인에서 상가할 시간으로 압축해 가장 짧은 3주일.선도 시간의 감소도 기업의 이윤을 직접 선도하고 하루 더 앞당겨 원가가 늘게 된다.

자A는 먼저 소비자로부터 입수한 후, 의견 피드백을 상점에 모아 디자인으로 모은 뒤 구매를 통해 패션 신상품을 생산했다.이렇게 설계는 생산과 긴밀한 결합을 이루어 다른 국가 생산, 현지에서 판매한다.H &M 은 매일 국가 및 가게를 단위로 각각 옷의 판매 성적을 분석해 어떤 제품들이 판매되고 있는지 파악해 당장 생산을 늘려야 하고 상품의 공급이 원활하게 된다.회사가 가게를 표방하면 매일 상품을 입고해 소비자가 현재 가장 필요한 제품을 보충한다.

다른 점:

1. 생산기지

자A의 생산 기지는 스페인, 가장 기본적인 디자인의 20복은 아시아 등 저비용 지역에서 생산된다.자ara는 스스로 20개의 자동화된 염색, 커팅 센터를 설치했으며, 인력 밀집형 작업가방을 주변에 500개의 작은 공장, 심지어 가정작업장까지 설치했다.

H &M 은 자신의 성복 공장이 없어 완전 포장을 만들어 900개 공장에 주었다.최선의 가격을 얻기 위해 회사의 외주 대상을 정밀 선출하기 위해 이 공장들은 세계 21개 임금 최저 국가에서 분산된다.원가 통제가 적절하기 때문에 회사의 제품의 가격은 낮지만, 모리는 여전히 53% 정도 유지할 수 있다.

2, 광고, 홍보 방식

자A는 광고를 하지 않고 세일하지 않는 독특한 마케팅 전략을 유지하며 자신의 매장을 이용하여 광고를 한다.

H &M 은 광고를 통해 소비자들에게 직접 시각, 청각을 즐기며 저가 정보를 가장 솔직하게 전달했다.

3. 정가 구별

가격 면에서 자아라와 H &M 은 일정한 차이를 보이며 H &M 의 평균 가격은 자A보다 50 ~100원 낮다.H &M 점의 평균 판매 가격은 18달러이다.가격 면에서 H &M 은 경쟁력과 매력이 더 있다.

4. 디자인 방면

디자인 스타일에서는 H &M 은 순색으로, 블랙 화이트, 심플한 스타일을 연출하고, 자A의 의상 컬러도 많다.자A는 4백 명의 디자이너로 비행기를 타고 각종 패션쇼를 다니거나 다양한 패션 장소에 드나든다.일반적으로 일부 톱 브랜드의 최신 디자인이 카운터에 올랐는데, 자A는 이러한 디자인과 매우 비슷한 패션을 신속하게 발표한다.이런 디자인은 자아라가 패션의 흐름을 보장할 수 있다.

H &M 은 특히 유행을 중시하고 유행을 창조하며 패션을 이끌었다.H &M 의 모든 의상은 회사 내 80명의 디자이너가 설계한다.H &M 은 스타 효과를 이용해 유행을 만들어 유명인 디자인 의상을 매료해 스타 일족을 사로잡았다.

마지막으로 자아라와 H &M 이 미래의 발전을 다시 한 번 보자.

자A는 2004년 홍콩 시장에 진입해 2006년 상해를 설치했다.로어는 아시아 시장이 방대한 흡인력을 가지고 있으며, 그중 일본, 남한과 중국은 그룹이 진출하는 주요 시장이라고 말했다.금융위기를 겪었지만 그룹은 지난해 9월부터 올해 9월까지 전 세계에서 550여 개의 점포를 개업해 73개국에 분포했다.로르는 중국 시장의 점유율이 높아지면서 중국의 소비자들이 더 많은 자랄라 가게를 볼 수 있을 것이라고 분명하게 지적했다.

2009년 말 H &M 은 중화지역의 점포 총수가 27개로 늘어날 것으로 예상된다. 현재의 21개보다 더 상승할 전망이다.H &M (H &M)은 오늘 홍콩에서 6번째 지점을 개설해 현재 중국 15개 점포를 포함해 총 21개 점포를 보유하고 있다.H &M (H & M) 은 최근 세계 34개 시장에 약 1,800개 가게를 설치해 내년 3월 남한서울에서 첫 지점을 개설할 예정이다.