시장 소비 변환 노키는 '정세화' 브랜드 업그레이드 (1)

이 브랜드에서 고속 성장하는 시대,

브랜드 업그레이드 는 여러 방면 의 업무 를 포함 해 승화 기업 의 원경, 젊은 브랜드 이미지, 브랜드 차이화, 기업가 이미지, 브랜드 이미지 를 전파 브랜드 이야기, 감정 요소, 매몰 브랜드 확장 보드 등등 모든 것 은 브랜드 의 정교화 부터 시작 했 다.

그래야 시장에 가까워지고 소비자에게 가까워질 수 있기 때문이다.

뒤꿈치

      核心事件：诺奇快人一步的品牌升级

최근 2년 동안 민영 경제가 활발하고 의류 브랜드가 운집한 샘저우에 많은 유명 의류 브랜드들이 잇달아 ‘ 국제화 ’ 의 브랜드 업그레이드까지 올랐다.

오랫동안 지켜보다

무독유쌍, 8월 강패남장은 전신 표지를 사용하고 1996년 이래로 연용된'권왕 '이미지를 교체했다. 절강태자룡남장도 지난 7월 고조로'환찰'을 선언했다.

강패와 같은 민파 남장 진영에 속한 일부 실력 브랜드들은 그동안 계속 입찰을 했다.

      产业渊源：服装品牌的新冲击波

2008년 우리나라 민영 경제가 개혁개방 30주년을 맞아 올림픽 경제의 첫번째 고조도 올 여름에 분출하고 있다.

이 역사의 국제적인 거래처에서는 강력한 시장경쟁력을 갖춘 해외 브랜드들이 올림픽 상기 강변의 중국 시장을 빌려 중국 의류 브랜드에 새로운 충격파를 형성하고 있다.

한시간 고단 노선, 브랜드 국제화의 목소리가 귀에 그치지 않는다.

국내 남장 브랜드가 브랜드의 위치, 제품 제조, 터미널 채널, 마케팅 전략 등 여러 부분의 전면적인 발력으로 일라운드 또 한 라운드의 브랜드 업그레이드 물결을 일으켰다.

그러나 노키 회장은 브랜드의 업그레이드, 광고어 등 일부 외적 물건과 국제적 접속 업그레이드하면 충분하다. 브랜드에 대한 정교화 통합 제품, 포장, 브랜드 개별, 브랜드 개별, 브랜드 개별, 브랜드 개별, 브랜드 개별, 판매 및 서비스의 모든 사항을 전면 정화시켜 기업의 제품, 품질, 서비스, 문화, 역사 등 다양한 요소를 합쳐 브랜드의 가치를 함께 융합하는 것이 가장 중요하다.

      精细化：诺奇的品牌升级

      品牌标识：与国际接轨的识别系统升级

로고와 식별시스템이 정교화된 것은 중국 기업이 국제화를 향한 필연적인 선택이며, 트렌드와 트렌드가 된다.

시장환경을 쇄신하기 위해 기업은 새로운 시대에 적응하는 경쟁에 적응하기 위해 지속적으로 업데이트를 해야 한다.

하이는 중국 본토브랜드의 걸출한 대표로 로고도 끊임없이 진화되는 과정을 겪었다.

2007년 7월 노키는 원시적 노키패션체인 브랜드를 영문 로고'N &Q'로 업그레이드 돼'N &Q'를 통해'N & Q'를 기용하는 중영그룹 브랜드 표식을 사용했다.

또 노키의 이미지 홍보, 매장의 전체 쇼핑 환경을 개선하기 위해 노키는 문점 인식 시스템과 유행 접선, 높은 기준의 전체 업그레이드 를 진행했다.

흑백 컬러의 인테리어 스타일로 노키키와 독특한 스타일을 뽐냈다. 검은색 배경의 맵에 노키의 영어를 매치한 화이트 로고는 눈에 띈다. 패션감각이 넘치고 밝은 점당 디자인, 고급스럽고 정교한 장식이 유행하는 쇼윈도 진열, 시상 다양한 패션 매치 등 노키의 독특한 패션 감각과 무한한 창조 정신을 드러내지 못했다.

디테일에 대해 노키몬점의 인성화 디자인 스타일을 높이고, 큰 공간 디자인, 혁신장 공예 등 고객들이 풍부한 시각을 느끼며 즐기면서 전대미문의 패션 소비 체험을 더했다.

      品牌个性：自有品牌服装专业零售

브랜드 개성 동질화, 중국 브랜드의 보편적인 존재 현상이다.

본토브랜드는 개성이 뚜렷한 외래브랜드의 공격에 저항력이 전혀 없다.

한 브랜드는 선명하고 독특한 개성을 가지고 있으면 브랜드의 해양에서 물에 빠뜨리지 않고, 생존과 발전의 기회를 얻을 수 있다.

브랜드 개성 정화의 목적은 브랜드 개성이 모호하지 않도록 브랜드의 독특한 성격을 복제할 수 없는 경쟁이기도 하다.

노키의 브랜드 개성은 SPA 모드 (자체 브랜드 의류 전문 소매상)이다.

1997년 노키는 패션 소매의 길을 걷기 시작했고, 2004년 독특하고 광활한 시장 전망을 갖춘 SPA 의 발전 패턴을 분명히 하고'중국 패션계 제일소매상 브랜드'를 만들기 시작했다.

2008년부터 노키는 다브랜드의 경영 단일 브랜드의 과도 를 단일 자체 브랜드의 의류 전문업체를 만들기 위해, 즉 기존 패션 브랜드의 성공적인 경험 기초에서 상품을 단일, 자신만의 의류품으로 통일하고, 계속'노키'와'N &Q'라는 두 상호를 계속 유지해 국내 최초의 브랜드의 의류 전문업체를 만들기 위해 최선을 다하고 있다.

      品牌定位：理性选择

우리가 ‘패션 ’을 언급할 때, 옹영화한 파리, 컬러풀한 밀라노, 심지어 어른스러운 런던도 있고, 유행에 대해서도 ‘Chanel ’, ‘Dior ’, ‘GUCI ’, ‘Armani ’에 걸릴 수도 있다.

'고급스럽고 패션, 사치'는 그들의 대명사, 수십, 수십, 수십, 수백 년의 발전사가 귀족감, 양춘백설식 마케팅 조치로 일반 소비자들이 늘 눈에 띄게 한다.

노키의 등장은 전통의상 브랜드 운영을 깨고, 핵심 가치는'패션 평가'에 있다. 즉 패션 의상을 제공하는 동시에 소비자 사자에게 입을 열지 않고 동질적인 상황에서 가장 우수한 가격을 고객 서비스다.

경영 원가를 최대한 줄이고 상품가격을 낮춰 평민화의 문턱으로 패션 생활요소를 보급한다.

2008년 ‘이성적 선택 ’을 제창하는 노키는 ‘고객을 위한 가치 있는 유행 의상 ’을 ‘더 많은 사람들이 패션을 선보일 것 ’으로 확장했다. 즉 고효율적인 제품 조직 체계와 빠른 공급 체인 시스템을 통해 ‘빠른 패션 ’을 실현하고, 서민의 가격, 적절한 홍보방식으로 보급과 패션을 보급시켜 더욱 유행을 이끌어냈다.

      品牌沟通：贴近消费者的宣传

시장경쟁과 매개환경이 업그레이드됨에 따라 브랜드의 전파도 끊임없이 진화되고 있으며, 한 광고가 중국 시대는 이미 과거에 이르렀고, 현재의 브랜드소통은 전문적인 정세화 운영이 필요하다.

브랜드 이야기부터 광고까지 공관 활동까지 브랜드와 소비자의 일련의 소통 활동은 소비자들의 마음을 바짝 붙여 소비자들을 좋아하게 한다.

지난해 제8회 CCTV 모델 TV대회 복건대회에 이어 노키강세는 제9회 CCTV 모델 복건대회에서 패셔니스타의 길을 더욱 진일보했다.

CCTV 모델 대회를 통해 노키는 모델 선수들에게 자기를 보여주고 꿈을 이루는 무대를 제공하며 패션산업과 상업경제의 소통에 효과적인 전파 플랫폼을 마련했다.

‘ 패션 + 모델 ’ 의 브랜드 플라스틱 운동은 노키에게 더 많은 패션화, 대중화 요소를 주입하여 노키 브랜드 패션화 전략을 새로운 고도까지 연출했다.

2008년 8월 노키는 설계 후 광고어 ‘이성적 선택 ’에 대해 신판 광고를 촬영했다.

광고편은 ‘대도편 ’ ‘수도편 ’과 ‘허들 편 ’의 세 편의 편으로 나뉘어 세 가지 다른 각도에서 노치 패션과 평가 를 서술하고 있다.

소박하고 품위를 잃지 않고 유머를 잃지 않는 실경 화면과 광고 말과 간결하게 ‘이성 선택 ’의 내포와 정수를 정확하게 표현했다.

이와 함께 노키는 각 매장에서 시장을 덮는 데 대한 투지를 진행했다.

이와 함께 9월 노키는 국제 유명 모델 여러 명을 손잡고, 강력한 패션을 선보여 팀과 메이크업 스타일링을 조성했다.