이닝 암전 아디다스의 올림픽 마케팅

텔레비전을 켜고, 케드키는 ‘승리의 날개 ’를 팔고 있다. 중국 배드민턴 감독 이영파 감독은 “중화 (치약)의 힘을 믿는다 ”고 말했다. 소녕전기는 “중국을 위해 갈채 ”라고 말하며 왕라길은 “베이징을 축복한다 ”고 말했다.

비록 한 마디로 2008년 베이징올림픽과 직접적인 관계가 있지만 괜찮다고 말할 수 있습니까?

유명 광고인 엽무는 올림픽을 협찬하는 소비자들이 많은 것을 모릅니다. 다만 누가 올림픽을 협찬하는 것임을 느낄 뿐이다.

많은 비올림픽 협력업체들에게는 이런 느낌이나 착각이라고 한다.

그러자 올림픽 마찰변위원회 (오닦 위원회)가 등장했다.

고액의 협찬 비용과 제한된 정원에 직면하면 많은 기업들이 올림픽 협력의 문턱밖에 남지 않는다.

그러나 거대한 올림픽 상업기구에 직면하여 누구도 아무 일도 할 수 없다.

한국의 삼성전자는 올림픽 찬조 기회를 빌려 회생할 수 있는 고전 사례를 빌려 많은 기업들을'혈맥 장수'로 만들었다.

올림픽을 찬조하는 것은 많은 기업의 영광과 꿈; 그러나 ‘ 모 ’ 올림픽, 또한 많은 비올림픽 협력업체의 ‘ 꿈에도 바라는 것 ’ 이라며 심지어 베이징 일부 관광 관람객들을 위해 유상사진 서비스를 제공하는 소상인까지 사진에 베이징올림픽의 표지가 찍혀 있다.

올림픽의 구체적이고 엄격한 지적재산권 보호조례에 직면하여 많은 사람들이 합규와 적합한 마케팅 수법을 정성껏 찾고 있다.

1990년 중앙방송국 설날 만찬회 ‘주인공과 조연 ’의 소품에서 진페스는 주시무에게 말했다. “넌 나를 맡길 수 있어, 누가 보고 싶겠니?”

한 업계 인사는 이를 통해 자신이 올림픽 협력업체와의 관계를 형용한다.

베이징올림픽위원회와 중국 광고협회의 규정에 따르면 7월11일부터 9월17일까지 베이징장애올림픽이 끝나면 베이징은 주요 지역, 공항, 역, 올림픽장 주변지역 등을 광고로 진행할 예정이다.

올림픽 협력업체는 광고 홍보에서 올림픽 마크나 관련 요소를 사용해서는 안 된다. 매체는 올림픽 관련 프로그램을 개설할 수도 있고, 비올림픽 협력업체와 협력할 수도 없고, 이번 올림픽 참가 선수, 교련원, 관원 등 이미지 모델로 광고를 통해 광고를 중단해야 한다. 바로 현장 관중들도 광고 색깔을 가진 복장을 입지 못한다.

베이징올림픽 협력업체의 합법적 권익을 지키는 수요가 아니라 국제올림픽위원회와 체결한 일련의 계약서에 대한 약속도 2008년 베이징올림픽에서 성공적으로 개최하는 중요한 표지 중 하나라고 베이징 올림픽의 성공적인 요지 중 하나다.

이녕: 지혜가 있으면 이길 수 있다

장지용, 이녕의 CEO 는 아직도 이녕이 올림픽 스폰서 자격을 잃은 이날 직원들이 머리를 앓고 울음을 터뜨렸다.

1992년부터 지난 4회 올림픽에서 중국 선수들은 모두 ‘이닝 ’을 입고 수상 무대에 올랐다.

그러나 2008년 집 앞의 베이징올림픽에서는 독일에서 온 세계체육용품 거두인 아디다스 (ADIDIDASA) 가 발견됐다.

"작은 돈 쓰고 큰일".

베이징 올림픽 스폰서가 되기 위해 아디다스 (ADDDADS) 호가 8000만 달러를 던졌다고 한다. 이 숫자만으로도 ‘ 작은 회사 ’ 이녕 연간 시장 비용이 더 높고, 아디다스스가 올림픽 보급을 위한 후속으로 투입해 베이징 3리툰의 신문점 ‘ 아디다스 운동의 도시 ’ 는 8000만 달러를 소비하고 있다.

장지용은 이녕의 위치를 매우 잘 알고 있다. 아디다스는 국제대기업이고, 그의 올림픽 마케팅은 글로벌 시장에서 보급할 수 있지만 실제로는 이 투입도 수지가 맞는다.

그러나 리닝은 주로 중국 내 시장에서 널리 보급되어 이 대가를 감당할 수 없다.

장지용

"우리는 똑똑하게 일을 해야 한다."

장지용은 이녕이 어떻게 자신의 올림픽 꿈을 이루는지 더 잘 알고 있다.

이녕은 올림픽 전략을 수행할 때 ‘우회 ’ 전술을 많이 채택해, 기이한 제승을 거머쥐며 전 경기나 운동팀을 돕지 않고 기자나 프로그램 진행자 혹은 한 선수를 지원하고, 올림픽 스폰서가 되지 않으면 중앙방송국 올림픽 채널 (CCTV5)과 호흡을 맞췄다. 중국 올림픽 대표 팀을 돕지 못해 외국인 올림픽 대표 팀을 돕지 못하는데 ……

장지용은 “ 작은 돈을 쓰고 큰일을 한다 ” 라고 부른다.