중국 방직 기업의 자강길

최근 몇 년 동안 우리나라 방직업은 해외 시장에서 매우 높은 발전 속도를 유지하고 있으며 방대한 방직 기업들은 세계 각국에서 출력 많은 의류, 신발 모자 등 제품인 것으로 집계됐다. 미국 시장에만 약 1 /4에 가까운 기성복 제품은 중국에서 나왔다.

그러나 2007년 이후 미국 부차위기로 인한 위안화 절상, 원자재 가격 상승, 글로벌 인플레이션 등 일련의 불이익 요인으로 인해 중국 방직 기업이 해외 시장의 생존 환경이 더욱 심각해지고 있다.

이런 상황에서 2008년 1분기 강소성만 2007년 흑자 의류업체가 수출을 중단하고 있으며 2008년 상반기 우리나라 방직품 수출 총액의 증가폭은 2007년 동기 7.2퍼센트 하락했다.

이에 대해 전문가들은 미국 부실 위기로 인한 불리한 요소 외에도 중국 방직기업이 브랜드 건설 분야의 결실을 초래하는 것도 국제시장에서 ‘ 감속 ’ 의 중요한 원인 중 하나로 브랜드 건설 작업을 강화하는 데 급선무됐다고 지적했다.

오늘 기업 간의 경쟁은 ‘ 브랜드 ’ 의 경쟁으로 갈수록 많아지고 있다.

특히 국제시장에서 자기 브랜드가 없는 기업은 시장에 입각하기 힘들 뿐만 아니라 시장 참여 경쟁까지 어려워졌다.

한편 브랜드가 없는 상품은 대형 백화점, 슈퍼마켓에 들어가기 어렵고, 또 다른 한편으로는 해외 소비자들의 브랜드의식이 갈수록 강해지고, 그들은 유명 상품이 대표하는 문화, 내포를 중시하고, 그 뒤의 실력, 질 등을 중시하고 있다.

이에 따라 중국 방직기업이 진정으로 국제시장에서 자신만의 천지를 갖고 싶다면, 먼저 자신의 브랜드를 창립하는 것이 필요하다.

이 방면에서 많은 국제 유명 기업의 성공적인 경험은 우리에게 참고할 수 있다.

오늘날 전 세계 인쇄 시장의 지도자인 정공 애프터그룹의 예를 들어, 이 당시의 일반 기계시계 제조업체로 발전할 수 있는 이유는 오늘 세계 42개 국가와 지역에서 100개 지점에 달하는 슈퍼IT 거점을 보유하고 있는 슈퍼 IT 시장의 진출 과정에서 자신의 브랜드에 대해 용감하게 창립할 수 없는 관계가 있다.

세계 1대 미형전자 프린터 EP -101을 출시해 성공을 거두고, 이 시장의 미래를 예견할 수 있는 미래의 전망을 깨닫고, 만약 큰 성과를 갖고 싶다면 국제시장에 가야 한다는 것을 깨닫고 자신의 브랜드를 창립하는 것이다.

1975년에 정교한 애프터그룹이 독립 인쇄 브랜드 ‘EPSON ’을 창설하는 것은 그 인쇄 업무가 국제화 발전을 시작한다는 뜻이다.

얼마 후 개인 컴퓨터가 대거 유행하면서 알뜰한 애프터그룹이 개인 컴퓨터를 전문으로 내놓은 소형 프린터 MP -80도 덕분에 천가구 ‘EPSON ’이 당분간 집계로 알려지며 앞으로 글로벌 시장의 양호한 기초를 넓혀야 한다.

‘ 브랜드 ’ 의 중요성은 이로써 일반점이 보인다.

그러나 중국 광대 방직업체에 따르면 브랜드 (브랜드) 는 바로 ‘ 단판 ’ 인 절강 현대 방직공업연구원 상무부원장 곽길봉 (곽길봉) 은 소흥 (S000여 개 방직업체에서 브랜드를 2 /3까지 차지했다.

이 때문에 현 단계에서 중국 광대 방직기업들은 국제시장에서 안정적으로 발전하고 싶다면 선진기업의 경험을 참고하여 창립브랜드부터 시작해야 한다.

기업의 발전에는 강력한 브랜드가 필요하고, 강한 브랜드도 기업이 열심히 경영하고 완벽하게 해야 한다.

중국 광대 방직기업에 있어서 브랜드의 경영이 부실한 것도 국제시장에서 ‘ 피곤 ’ 을 표현하는 중요한 원인이다.

기업 브랜드의 경영은 이하 2 방면에서 중점적으로 착수할 수 있다.

완전한 브랜드 전략: 브랜드 창립에 앞서 기업은 반드시 완전한 브랜드 전략을 명확하게 해야 한다. 기업의 발전 방향, 전략, 문화, 제품 특색 등을 포함한 다음 브랜드의 창립을 진행해야 한다.

이로써 이 브랜드는 “ 형신 겸비 ”, “ 골육이 다 갖추어져 있다 ” 고 해서 기업이 자신의 발전목표를 실현하도록 돕는다.

전문으로 언급한 ‘EPSON ’이라는 클래식 브랜드는 상당한 의미를 담고 있다.

1975년 정교한 애프터 (당시'신주정정기')가 미국을 중점으로 한 국제인쇄시장에 진출해'신주정정기'라는 명칭을 계속 사용해 브랜드 전파에 불리한 만큼 정공애프생 그룹이 영문 브랜드를 확립하는 전략을 확립하기로 했다.

이상 전략과 기업 자체의 발전 방향, 문화요소 등을 기반, 에프슨 그룹이 성공적으로 ‘EPSON ’이라는 레전드 브랜드인 ‘EP ’은 전자프린터의 영문 이니셜 애프터의 자신의 위대한 제품인 EP -101을 대표하며 ‘정공 애프터그룹의 미래는 프린터 분야에서 계속 발전해야 한다 ’는 희망을 전달한다. 기업은 이전의 기초 (EP -101)에 대해 새로운 소비자들에게 더 좋은 품질 상품을 제공하는 신념을 끊임없이 추진하고 있다.

뿐만 아니라 ‘EPSON ’이라는 다섯 개의 영문 알파벳을 대표하는 에피소드의 기업 이념: E 대표 ‘Excelent ’이 탁월하다. P 대표 ‘Proud ’의 명예, S 대표 ‘Strong ’ 강인, O 대표 ‘오리지널 ’의 창조, N 대표 ‘Newer ’ 혁신.

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