国美の楽しみの三重奏“本当に楽しいです”は娯楽の小売IPを製造します。

3月16日、「本当に楽しかった」「ハイファイブ・ブラック・伍」の大イベントが幕を閉じた。データによると、黒伍大促期間中、「本当に楽しかった」GMVは176%アップし、シングルデーuv上限値は2月より196%アップし、プラットフォームSKUは2月末より30%アップし、非家電品類の販売量は持続的に増加し、飲み物、百貨類の販売量は150%以上増加し、九会員の黒伍大伍大期間内に新規会員数を増やし、前月比で45%増加し、継続率は黒伍大促期で36%増加した。

今までの「ブラック・伍」とは違って、楽しいアップグレードを経て、今回の「ハイ・ファイブ・ブラック・伍」はより多くの楽しい色を加えました。国美は娯楽化の游び法の上で更に多くの技を打ち出しただけではなくて、その上ますます内容の娯楽の成り行きに向かって発展して、娯楽化のマーケティングはもう简単な游びに流れないので、更に縦深さがあることに见えて、国美の娯楽化の戦略も依存がありました。"本当に楽しい"APPのオンライン以来の娯楽マーケティングルートを分析して、私達は密かに海外美の楽しいアップグレードを整理することができます。

　「楽しかった」楽しい三部作

90後、00後は徐々に消費の主力に成長し、若い世代の消費シーンが変化し、過去とは違って、若いグループは娯楽化、社交化の過程で購買意欲を刺激され、「アムウェイ-种草-再抜草」を完成させる過程で、今はブランドの方、プラットフォームの方も内容の方も、娯楽マーケティングをめぐって力を発揮しています。昨年以来、スター、ネット紅、生放送、短動画、ゲームの相互娯楽、潮流音楽及びアニメ二次元など、すべての若者が熱愛する内容は、現在の流量の入口となり、娯楽マーケティングの集中的なホットスポットとなっている。

深く耕して小売業の長年、国美は深く業界の趨勢と消費の趨勢の変化を洞察して、そして大胆に新しい変化を求めて、持続的にモデルチェンジして進級します。実は、早くも1月21日に正式に娯楽化戦略を開始すると宣言した前に、国美は“楽しい”マーケティングの試水を始めました。例えば、昨年12月末に国美34周年を迎えた大促は、「快楽発動」をテーマにした一連の趣味活動を開始しました。震音全民熱舞、微博趨勢大賞、メディアメーカー連合祝福などのマーケティング活動は多くの若者を魅了し、ユーザーを率いて一緒に「ZO」活動を楽しむようになりました。

続いて1月21日に、国美は新戦略発表会を開催し、大型ポンドは娯楽小売の新種「本当に楽しい」APPを発売しました。娯楽化社交化の特徴をメインにして、同時に消費者に本当に安い値段を選んで、時間通りに配達する割引ショッピング体験を提供します。1月23日、「本当に楽しかった」APPが正式にオンライン運営され、「奪い合い-ZAO」をマークした娯楽化マーケティンググループ拳法が国内外で注目されています。

その中で、「本当に楽しかった」APPの「奪い-拼-ZARO」は、「奪い」とは、大量のクーポンを奪って、商品と補助商品を毎日持っています。「第二つづり」とは団体で購入することを指し、九九会員の専属席で九九会員団を購入することを提案し、全員が会員割引の価格を享受することができます。「三ZAOから」とは、ZAO動団の会員九九がZAO動団の抽選活動に参加し、テスラ大賞を選出する機会があります。ZAO生放送は、KOLに娯楽生放送活動を作ってもらい、爆発商品は時間限定で買い占められます。ZAO試合に参加し、動画撮影活動に参加して、ユーザーの意欲を奮い立たせ、決勝に進むと大幅な減額券が得られます。

一連の「奪い-つづり-ZARO」の遊び方は、気軽に楽しみながら、消費者に楽しいショッピング体験を提供することを目的としています。旧暦の正月に持ってきた時、「本当に楽しかった」アプリは「ハッピーザオ集」というスーパーおせちを出しています。

ブランドデーは電気商取引のマーケティングに極めて重要である。「11.11」、「6・18」などのブランドのショッピングデーは、十数年の発展を経て、国民全体のカーニバルショッピングデーになりました。ちなみに、娯楽小売エレクトビジネスのプラットフォームとして、「楽しかった」アプリも1月23日を「本当に楽しかった」スーパーショッピングデーとして制定しました。また、国美のパートナーとして多くの消費者に提供する楽しい休日です。また、1月26日から28日までは、「本当に楽しかった」という愛用日でもあります。

3月8日、国美はまた「ハイファイブブラック・ハッピー・レベルアップ」の発表会を開催しました。発表会は楽しいテーマ要素を貫いています。ヒップホップホップ歌手のRAP助陣だけではなく、ドトーンネットのレッドデザイナーの阿爽さんの専門的な説明もあります。

「ブラック・伍」は国美が毎年開催するイベントで、今年は国美が娯楽化戦略を開始し、プラットフォームも「ハッピー・レベルアップ」を行った。「本当に楽しかった」プラットフォームは新たにアップグレードされた「娯楽販売、娯楽購買と分かち合い音楽」で、毎日全種類の生放送番組をカバーしているだけではなく、ユーザーは毎晩8時に「分かち合い音楽」の爆発物に参加できます。さらにアップグレードされた「奪い合い-ZO」、「茅台奪い」、「金の卵を割る」などの娯楽インタラクティブな遊び方もあります。「ハイファイブブラック・伍」は大規模で、「本当に楽しかった」APPの一連の取り組みは、若いユーザー層の消費の新しいシーンに合わせて、簡単な利益譲渡プロモーションから、ユーザーに社交と娯楽を提供するようにアップグレードされたと言えます。

3月16日、「ハイファイブブラック・伍」の大規模な活動の終幕に伴い、国美の娯楽化マーケティングルートもより鮮明になり、ハッピーからのスタート――ハッピーZARO集――ハッピー・レベルアップ、国美の波は消費者のために一つの楽しみを作り出しました。

1月の「本当に楽しい」APPオンライン以来、様々な革新的な娯楽インタラクティブ方式を利用して、活動、生放送及び社交など様々な面でアップグレードしてきました。国美の娯楽化戦略はこの過程で持続的に深化されています。今回の国美「黒伍」の大促の中で、「本当に楽しい」という娯楽の属性が余すところなく現れていると言えます。

　　将来またはもう一つの娯楽小売IP

国美娯楽化戦略の核心は、概括的に言えば、企業とプラットフォームの娯楽販売＋消費者とユーザーの娯楽購入と娯楽社交を実現することである。その娯楽化戦略の力点は全面的に国美小売のシーン体験化、コンテンツの活性化、マーケティングの面白さ化、社交化を向上させ、実現することである。

“本当に楽しいです”APPオンライン以来の娯楽化路線のやり方から見れば、国美の娯楽化マーケティングは革新的なマーケティングモデルがもっと多いです。「本当に楽しい」プラットフォームは鮮明な娯楽属性を持っています。娯楽の内容や娯楽番組を通じて販売を促進するのではなく、娯楽の内容を自身のマーケティングスタイルに変えて、試合、生放送などの様々な方法を合わせて、商品の販売場の景色、販売過程とユーザーの商品使用過程に本当に埋め込みます。さらに消費者に見てもらいたいと思います。シェアしたり、伝播したりしたいです。最終的には娯楽販売、娯楽購買、分かち合う楽しみを実現します。

生放送とショートビデオを通じて、若いユーザーに夢中になって体験感、シーン感、真実性、参加度を獲得させ、ユーザーの破片化コンテンツに対する需要を満足させ、娯楽化の面白さもプラットフォームに対するユーザーの粘りを増加させた。

娯楽のマーケティングは「ブランド、流量、販売量」を追求しています。"本当に楽しい"プラットフォームオンライン以来、データによると、2月20日までに、国美ダブルプラットフォームGMVは同期比4倍近く増加し、日活は百万規模以上に安定しており、活動は一日に千万円を超え、非家電品類は母子、看護類などの成長が迅速である。「本当に楽しかった」ということが分かります。みんなで楽しく買い物するためのプラットフォームになりました。

国美小売はオンラインプラットフォームの「本当に楽しい」APPで、オフラインプラットフォームの「国美家」（仮称）を主導として、異なる位置付け機能を通じて、異なる層のユーザーを引きつけます。現在のところ、国美の娯楽化戦略はすでに着地しており、次の重点はこの基礎の上で引き続き発展していくことである。将来は娯楽小売IPになるかもしれません。