2018年中国スポーツアパレル業界の市場現状と競争パターン分析nikeとadidasの両強林立

2018年の中国のスポーツウェアCR 5は約57.3%で、2013年より約10.1ポイント上昇し、集中度は明らかに世界レベルより高い。その中でNIKEとadidasのシェアアップのスピードが注目され、両社の合計市場シェアは2013年の29%から2018年の38.5%に上昇し、10ポイント近く上昇した。

中国のスポーツ服市場の集中度が向上しました。

現在のスポーツ熱が上昇し、住民の収入が着実に増加し、消費アップグレードと80-90後の購買力が向上し、主力層が強くなり、消費基数を拡大し、スポーツ服飾業界が良好な成長を維持している。

同時に、中国のスポーツアパレル業界の市場集中度も絶えず向上しています。2013年のスポーツアパレル業界のCR 5は約47.2%で、2018年のスポーツアパレル業界のCR 5は57.3%に達し、2013年より10.1ポイント上昇し、集中度は明らかに世界水準（35.0%）を上回った。

中国のスポーツアパレル市場では、AdidasとNikeの二大国際ブランド市場占有率はトップ二を占めています。第一階段チームで、市場占有率はそれぞれ19.5%と19.0%です。第二階段チームは安踏、Skechersと李寧で、市場占有率はそれぞれ8.0%と5.8%と5.0%です。

NikeとAdidasの二強が林立しています。

ここ数年来、Nikeは中国地区の市場成長率がはるかにリードしています。2019年度第3四半期のNike北米地域の収入は38.1億ドルで、同7%増だった。ヨーロッパ、中東、アフリカ地区の売上高は12%増の24.35億ドルです。アジア太平洋地域とラテンアメリカ地区の収入は同14%増の13.07億ドルだった。中国市場の収入は同24%増の15.88億ドルだった。

2019年度第3四半期の累計収入を見ると、北米地域は同7%増の117.37億ドル、ヨーロッパ、中東、アフリカ地区は同9%増の73.55億ドル、アジア太平洋とラテンアメリカ地区は38.75億ドルで、同4%増の45.11億ドルで、中国市場は同23%増となった。

アディダスはここ数年業績の伸びが目覚しく、会社の業績が回復し、中国市の占める割合は急速に上昇しています。2018年アディダスは258.8億ドルの収入を実現し、前年同期比8.0%増加した。純利益は20.1億ドルで、同24.6%増加した。第4四半期の収入は59.7億ドルで、前年同期比0.3%増加した。純利益は1億ドルで、同35.2%増加した。

地域別の収入から見ると、北米、アジア太平洋市場は急速に発展しており、西欧地域の収入は依然として主要な部分を占めており、アメリカ、アジア太平洋、ヨーロッパは徐々に鼎立態勢を形成している。

2018年末のアジア太平洋地域（大中華区、日本を含む）の収入比率は33%に達し、ヨーロッパ区の27%を超え、北米は21%を占めた。2017年末までに、西欧は第一大営の収入エリアで、29%を占めています。近年積極的に北米/大中華市場を開拓しているため、北米、大中華エリアはそれぞれ第二、第三となり、それぞれ21%、18%を占めています。

大中華地区の業務の増加速度は明らかで、ヨーロッパ市場の増加速度とだるさを補います。ここ数年、大中華区は25%-30%ぐらいのスピードを維持して、他の市場の疲れを補います。

一方、アディダスの中国市場シェアは一歩一歩上昇しており、中国市場の運動服市場の占める率は2018年に19.5%に達し、2年連続でNikeランキングの第一位になっています。