正宮は中国に来て掃除障害を起こしました。Supreme Italia中国ブランドはキャンセルされました。

Supremeはまだ中国に進出していませんが、このファッションブランドは複雑で活発な市場を重視しなければなりません。

The Drumの最新ニュースによると、昨年末に中国市場に進出すると発表したイタリア潮ブランドSupreme Italiaが登録した商標はすでに中国商標局に取り消されました。このブランドは中国の店舗に陳列されている各種の製品は法律的に販売されません。これはアメリカニューヨークからの正式ブランドSupremeの権利行使にとって一里塚式の勝利です。

Supremeは現在中国では登録されていませんが、中国商標局の文書によると、現在は85件の申請があります。

ファッションビジネス速報によると、Supreme Italiaは3月に上海淮海中路839号に初の店舗を開き、ブランドのために中国語名をつけ、店舗の側面にある金属製の看板に「Supreme豪華浦潤イタリアブランド」と書いている。

店内では主にTシャツや帽子、バッグなど、数百円から千円以上の価格で「Supreme」と「Rimowa」という名前のついたシリーズのスーツケースを販売しています。

ニュースが伝えられた後、この店舗は直ちに本物のSupremeブランドではないと指摘されました。去年、韓国のデジタル大手サムスンと連名で提携したことで、大きな波紋を呼んだSupreme Italiaです。

実際、本当のアメリカSupremeブランドは現在中国市場に進出していません。

昨年12月、サムスンはGalaxy A 8 Sの新製品発表会でSupremeと提携シリーズを発表した。

ストリートファッションブランドのSupreme CEOを自称する中国代表はまた、その場でSupremeが2019年に上海でブランド発表会を開催し、三里屯に七階建ての初のSupreme中国旗艦店を開設すると発表しました。

Supreme Italia親会社International Brand FirmはイタリアのKmora家族によって創立されました。

Supremeブランドの高価な単品と違って、Supreme Italiaはデザイン、スポーツ生地から工芸の選択までイタリアで製造して、しかも定価親民で、多くの流行の消費者に愛されています。国内で代理購入して直接イタリアに行って大量に買うこともあります。

Supremeブランドに慣れていない消費者の目には、両者の製品に大きな違いはない。

すぐに、Supreme Italiaはイタリア市場から世界市場に拡大することを決めました。

Supreme Italiaのほか、International Brand Firmはサンマリノなど世界54カ国で「Supreme」の商標特許を登録しているという。

International Brand Firmは明らかに早くから「Supreme」ブランドの巨大なビジネス見通しを嗅ぎました。

同时に、「Supreme」というブランドは中国でもすでに注目されており、さらに上海、深センなどの都市でSupremeブランドの内装スタイルを完全にコピーしたラインショップを开设し、消费者を混乱させている。

昨年6月には国内の某ファッションカードもSupremeと連名し、同様に業界で広く議論され、いわゆる「Supreme主催者」を現場に招いて契約すると発表しました。

もう一つは上海呉中路にあるSupremeの店舗も今年3月にオープンしました。この店は敷地面積が約400平方メートルで、二階建てのビルがあります。

この店の看板には巨大なSupremeと書かれています。スケートボード専用エリアを設けて、多くの消費者を引きつけています。

別の関係者によると、Supreme Italiaは国内の他の地域にも続々と拡大している。例えば成都。

Supreme Italiaの拡張野心は業界人とSupremeブランドファンの恐慌を引き起こしました。

事件の発酵はアメリカSupremeの注意を引き起こし、その後ブランドが迅速に行動し、弁護士を中国での権利維持を求めました。

市場に伝わるSuprem Italiaは「合法的な山寨」という言い方に対して、SupremeはHype beastへの声明の中で明らかにしました。Suprem Italiaの前にSupremeはすでにイタリアで商標を登録しました。そのため、Supreme Italiaはイタリアで運営する権利がありません。2017年にはこのブランドの普及、製造、または販売を禁止します。

また、Supremeの法律顧問は、SupremeはIBF/Supreme Italiaとの訴訟に負けず、知的財産権に関する訴訟をすべて獲得したと強調しました。

しかし、パクリブランドの氾濫はまさにSupremeが長期にわたり商標保護に対して比較的に緩いブランド戦略と関係があります。

この方面はSupremeが商業に対して距離を維持する精神内核を堅持することを望むことから源を発して、きわめて慎重な拡張策略と比較的に薄弱な商標意識からも源を発します。

1994年に成立したSupremeは2011年までアメリカでそのブランド名と「Box Logo」の商標特許出願を提出しました。たまに一部の製品のデザインについての盗作と権利侵害に対して打撃と処罰を行います。

ブランドは開店の選択に対しても非常に厳しいです。店舗開設の要求に合わない都市では絶対に開設しません。現在は世界に11店舗しかありません。主にロサンゼルス、ニューヨーク、東京、パリ、ロンドンなどで公認されているファッションの都に分布しています。

Supremeは、急速な炒熱を避けるために意図されているようですが、まだ流行文化が成熟していない中国市場は、その希有性と特別性を維持します。

しかし、ハングリーマーケティングは両刃の剣のように、過度に抑圧された開店スピードで供給が需要に追いつかず、更に大量の偽造ブランドが誕生しました。

ネットマーケティングのSEMushが発表した報告によると、偽物に対するオンライン検索量は同15%増加し、その中でもSupremeは2年連続でニセモノ検索ランキングの上位にランクインした。

ますます多くの偽ブランドや製品がビジネスに影響を与え始めていることを考慮して、Supremeは2013年から世界的に登録商標申請を加速し、イギリス、ドイツ、チリ、ブラジル、フランス、メキシコ、ペルーなど20カ国近くで特許を取得しました。

しかし、Supremeは早期に商業化に対する反発によって、一部の主導権を失いました。今のところ、パクリブランドの反喰速度も非常に驚異的で、パクリブランドが中国市場のゴールデンエリアに開店することが発生しました。

権威からの裏書を探すことは、Supremeの独特性を保つ一つの方法となっています。

2017年、SupremeとLouis Vuittonが達成した連名提携はSupreme初期の忠実なファンに流行文化の独立性に対する裏切りとみなされたが、これまでにない話題度と販売成績を作り、より多くの消費者にSupremeを認識させた。

このシリーズの売上高は急速に1億ドルに達し、今やファッション文化と高級ブランドの合流のマイルストーンとされている。

Supremeもアメリカのプライベートエクイティ投資機関The Carllyle Groupカーライル・グループに気に入られました。

2017年10月に、カーライル・グループは5億ドルの価格でSupremeの50%の株を買収し、当時の予想値は最高で10億ドルに達し、また1億ドルの債務をカバーします。

James Jebbiaは、Supremeのブランドに対するコントロールは、凱雷との提携によって変わることはないと強調しています。

しかし、業界は非常にはっきりしています。カーライル・グループの投資方法はいつも潜在的なブランド投資を追求しています。3年から5年のブランド価値が上昇した後、株を売って利食いをするということは、投資ブランドのビジネス潜在力に対して非常に重視されることを意味しています。

当時のアナリストによると、中国市場の成長に特に関心を持っている投資グループとして、カーライル・グループはSupremeに世界的な拡大の道を歩むよう促しているかもしれない。

だから、James JebbiaはSupremeを神聖に近く冒涜されてはいけない宗教にしていますが、人々はこのブランドの変化をはっきりと自覚しています。

初期のSupremeは偽物を気にしていないかもしれません。このファッションブランドの基礎は「非合法」の上に築かれています。他人の創作に対する流用、揶揄、再創作にあります。

しかし、今は状況が変わってきました。凱雷資本に投資されたSupremeはビジネスの世界に注ぎ込まれました。偽物を我慢できなくなりました。中国市場も気になります。

注目すべきは、ますます多くの高級ブランドが中国での商標保護に注目し始め、勝訴率はますます高くなりました。

今年初めにChristan Louboutinが中国で「赤い底の靴」の商標について再審行政訴訟の二審の判決を却下したことは、「赤い底の靴」が中国で商標認可を受ける可能性があることを意味しています。

事件はChristian Louboutinが2010年に中国で提出した商標の領土拡張保護から始まったものですが、当時の商標審査委員会は商標を図形商標と認定しました。

昨年10月、歴代グループ傘下の高級ブランドDunhillは中国での商標の権利保持案を獲得したと発表しました。広東省仏山市中級人民法院は平価の男装ブランドDanhuoliに商標権侵害と不当な競争行為が存在すると裁定しました。Dunhill 1000万元の人民元を弁償しなければなりません。

同じように、今のSupremeはブランドの態度を堅持することができますが、それはもう単なる気持ちではなく、ビジネスの世界のルールに適応しなければなりません。

権利を維持した後に、Supremeは正式に中国市場に入って、あるいは時間の問題だけです。