北米青年運動の方向：Vans超阿迪成第二ブランド

若い消費者のセンスが変わりつつある。

4月12日、アメリカの研究機関Piper Jaffrayは予定通り青少年小売市場に関する調査報告を発表した。その結果、アメリカの青少年の一人当たりの衣食は年間約2600ドルかかります。

服と靴のランキングでは、スポーツブランドが引き続き主導的な地位を占めており、ナイキは2つのランキングの首位を占めている。

注目すべきは、VANsとLulemenの若者層における上昇の勢いがすさまじいことです。靴ランキングでは、Vansはアディダスを超えて、ナイキに次ぐ2位となっています。

2001年以来、Piper Jaffrayは定期的に青少年小売市場に対して調査を行い、未来の主力消費グループのブランド偏愛と消費習慣を追跡してきた。これまでに30回以上の青少年消費調査が行われてきました。

現在の最新報告のデータは、Piper Jaffrayが全米の約8000人の青少年に対する調査から来ています。平均年齢は16歳です。彼らは普通「Z世代」消費者と呼ばれています。回答者の54%は男性で46%は女性だった。

全体的に見て、Piper Jaffrayは2018年、アメリカの青少年の消費総額が750億ドルを超えたと推定しています。男性の第一消費の種類は食べ物で、服は女性の青少年の一番の支出で、その中の90%の女性はオンラインショッピングではなく、実体店での消費が好きです。

ナイキは依然として最も人気のある靴のブランドで、ナイキは第一位にランクされています。服装や靴のランクに関わらず、そのシェアはすべて第二位の二倍余りで、強い地位を維持しています。

しかし、レポートの研究アナリスト、エリンMurphyは昨年、ナイキはまだアメリカの青少年のお気に入りの靴のブランドですが、このグループはナイキに対する好みが長年にわたって初めて低下し、トップブランドも一定の圧力を受けています。

Vansは一番速い運動ブランドとなり、靴類のランキングでアディダスを超えて、一番人気のある運動靴のブランドとなりました。ナイキに次ぎます。データによると、Vansは青少年が一番好きな靴のブランドの中の割合は20%で、長年の最高に達しています。

2018年12月、Vans親会社VFグループは正式にジーンズ業務を分割すると発表しました。LeeとWrangerの二大ブランドは独立した会社を構成し、Kontor Brandsと名づけました。分解は2019年上半期に完成する予定です。

事業の剥離が進むにつれて、VFグループは収益力の向上に専念し、Vansはグループのトップになる。

2019年度第3四半期決算によると、2018年12月29日の3ヶ月間でVansの売上高は同25%伸び、VFスポーツ部門の売上高は16%伸びた。このうち、中国市場の伸びは20%を超えています。

Vansの持続的な成長は直営業務の推進によるもので、今期の直営売上高は同50%増となった。このブランドの目標は、2023年全体の売上高は50億ドルに引き上げられ、直営業務の比率は60%に達する、つまり30億ドルに達するということです。

Vansを除いて、Lululemenも同様に目立ちました。このカナダのスポーツブランドは初めて青少年十大人気服装ブランドにランクしました。第8位にランクされて、この調査の歴史的な高さを記録しました。

今年3月にLulemenが発表した2018年度第4四半期の決算によると、売上高は前年同期比26%増の11.7億ドル、強い休日シーズンの販売で、ブランドが10億ドルの四半期の売上目標を前倒しして実現するのを助けている。2018年度全体で、売上高は24%から32.9億ドルに上昇した。

対照的に、Under Armmourはアメリカの若者に「淘汰」されています。昨年は、男性青少年が「あきらめ」を選んだブランドのトップだったが、現在はUnder Armouの地位が引き続き下落しており、先行きは不透明だ。

注目すべきは、eコマースの買い物では、アマゾンはアメリカの青少年が一番好きなサイトで、ナイキは2位です。

ナイキエレクトリックの人気も財政報告のデータに表れています。2019年2月末の2019年度第3四半期までに、ナイキのオンライン業務売上高は前年同期比36%増となりました。その中で、ナイキSNKRS応用の流量と営業収入はいずれも三桁の増加率に達しました。