復古紳士服の成約が3200%急騰、タオバオが個性的な消費ブームをリード

過ぎ去ったばかりの2018年、中国人男性はひそかにおしゃれを覚えた。イメージアップを果たしたブタの男の子の精緻さは、仏系の娘たちを秒で殺すほどだった。彼らはもうみんなが肌ざわりがよく、大宝SOD蜜を1本使って、無料の文化シャツとパンツを着て天下を渡り歩く鋼鉄の直男というイメージではない。

W杯競技場で、韓国のGKチョ・ヒョンウの90分間の堅牢で不動のヘアスタイルが成功した。宝を洗う上で、この直男たちは次々と男性のメイクを切り、呉亦凡のwifi眉と黄子韜のアイラインを真似した。精緻な豚の男の子の輪の中には、顔が足りず、服が集まってくる究極の大技がある。彼らは、天を突く率の高い某ディ某克に満足するのではなく、小人数路線を歩き、着こなしで個性と気持ちを表現した。

2018年は、アメカジ、日系/インペリアル・ヴィンテージとデザインの古風さに代表されるメンズ・ヴィンテージスタイルが台頭した年。淘宝（タオバオ）のデータによると、通年の男性レトロ調アパレルのマインドシェアは前年同期比900%増加した。手を切るお祭り騒ぎの日のダブル11日、復古男装の成約額は3200%急騰し、一騎は塵を絶ち、黒馬の中の黒馬となった。レトロな男装が流行していた頃、アメカジも85後から95後の若者が最も好むレトロ風になった。

　　レトロブームの中、サラリーマンはアメカジが大好き

この1年間、「アメリカンレトロ」アメカジはよく知られたファッションスタイルに発展した。街頭の潮男からプログラマーのおじさんまで、すでに1000万人の男がゴム底の靴をはいて、ズボンをはいていた。頭から足までアメカーキ単品がなくても出かけるのが恥ずかしい。

淘宝プラットフォームだけでは、阿美カルキの検索熱は60%上昇し、長期的には北京、広州、成都のサラリーマンのお気に入りとなっている。データによると、検索によるアメカジ類の衣料品の出来高は3倍に急騰し、年間購入者数は239%増加した。大量購入者は主に25 ~ 35歳の年齢層に集中している。

　　オリジナルレトロが個性的な消費ブームを巻き起こす

若い世代の消費者の台頭とブタの男の子の洗練された生活への追求に伴い、個性と品質化された消費は新たな「需要」となっている。質感があり、シャツにぶつからず、調性があり、オリジナルのレトロ系の服はこのような人々の独特性への追求にぴったりで、日常着をこれらの若者の個性的な表現の仕方にしている。

消費者の独特な審美的趣とその背後にある巨大な市場潜在力、そしてタオバオによるオリジナルデザインの保護と支援は、オリジナルを主とするレトロな衣料品店を過去1年間で急速に発展させた。タオバオの勢いに乗る個性的な消費の波の中で、オリジナルデザインはタオバオの新たな活力を引き出す最良の方法となっている。

淘宝上のオリジナル商品や店舗市場規模は100億を超えているという。毎日50万人近くの消費者がオンラインオリジナルデザインを購入しており、そのうち、90後、95後はオリジナルデザインのために注文するのが大好きな消費者層で、48%に達している。作者：ネット商君