双十一は3.6億元の「国風系」李寧を斬り、自信を持つ若い世代を引きつけた。

11月11日、李寧ブランドの販売は破竹の勢いで、「双十一」の日猫アウトドアスポーツブランドランキングの中で、李寧は十強に進出した斯凱奇などの外資ブランドで、「四十四」にランクされました。

縦割りでは、李寧の「双十一」の表現も加速成長態勢を示しており、同67.4%の増加となり、2017年の同時期の増加幅をはるかに上回っている。

2018年、「双十一」

天猫の公式旗艦店から渡された成績表は、再び「国産李寧」の勢いを証明しました。

11月11日、

ブランドの販売は破竹の勢いで、「双十一」の日猫アウトドアスポーツブランドランキングの中で、李寧は十強の「唯二」国産ブランドに入って、New Balance、斯凱奇などの外資ブランドを抑えて、「ベスト四」に入りました。

縦割りでは、李寧の「双十一」の表現も加速成長態勢を示しており、同67.4%の増加となり、2017年の同時期の増加幅をはるかに上回っている。

若者は「双十一」の中心的な人々であり、スポーツビジネスの鍵でもある「双十一」の数字は、まさにスポーツブランドの影響力のある集団投票と見なされています。李寧の表現と成長を加速させる態勢は、この28年のスポーツブランドを示しています。

現在の

もう「80後」の集団記憶の中の李寧だけでなく、「95後」、「00後」の若者の中の「国産ブランド」でもあります。

2018年以来、彼らはニューヨークから来ました。

周の「悟り」はパリファッションウィークの「中国李寧」に行きます。

表題の国風デザインの「トレースシリーズ」は、国産品と李寧を再認識し始めた。

李寧の若年化戦略はいよいよ佳境に入り、ブランドの影響力はまた飛躍的に上昇し、2018年2月のニューヨークファッションショーの成功により「画面を塗る」ことに始まりました。

バイドゥ指数によると、2月にブームが起きた後、「李寧」のBaidu指数は急速に上昇し、常に新級の上に立ち、さらにファッション的な方法で若者の中に行き続けています。例えば、北京のトレンドランドマーク三里屯太古において、ファーストフラッシュ店を開設し、4つのブランドとの国境を越えた協力計画を発表しています。

実際には、マーケティングイベントは、トラフィックと注目度だけをもたらしています。本当に注目度を沈殿させることができます。

今年の初めに、李寧電気商部門は国風デザインの「トレースシリーズ」を打ち出しました。

シリーズを追求するのは伝統的な東洋の美学を現代の設計に取り入れ、今日の審美に合う伝統的な東洋の製品ラインを作ることを目指しています。その理念は「源を遡って、遡って、逆境であっても後退しないで、順境に従って自慢しないで、天地のは心にあります」です。

「国風系」が代表する中国の味と中国の哲学は、まさに自信ある世代の中国の若者がブランドの中で見つけたいと願っているからこそ、大いに異彩を放っている。

また、ビッグデータの分析によって商品企画とサプライチェーンシステムを指導し、李寧はユーザーに対する理解もより正確であり、今回の天猫「双十一」10周年には、電気商が打ち出した10周年記念版悟道ACEギフトボックスが愛され、同じく「双十一」の爆発的なシリーズとなっている。

ブランド力と製品力のダブルサポートのため、「李寧」は中国本土のスポーツブランドには珍しいプレミアム能力を持っています。

現在、国内のスポーツブランドは、中高級価格帯で安定した商業化の規模を実現できるのは李寧だけで、例えば、李寧韋徳の道6基礎モデルの価格は1099元で、パリファッションウィークに登場した「烈駿ACE」の価格は999元で、多種類の配色のwow 7の価格も千元以上です。

李寧が証明したように、国産品と外資ブランドの競争は、決して安い路線しか走ることができないのではなく、今回の「双十一」活動の中で、李寧の策略は同様に理性的な譲歩であり、一方的な価格戦ではない。

「双十一」の驚くべき業績は、李寧全体の復興と完全に一致している。

2017年、会社の収入は前年同期比11%増、2018年上半期は同17.9%増となりました。そのうち、アパレル類の売上高は30%以上増加しました。最新の2019年第二四半期の注文会の注文書によると、年ごとに10%から20%増となり、20四半期連続で増加しています。収益力も急速な上昇を見せています。

全面的に回復した李寧会社は、成長性のある業務に投資し、ブランドの組合せの多元化を促進し、重点的に力を入れています。

業務「李寧YOUNG」と提携ブランド「Danskin」は、今後の「双十一」は、李寧系ブランドグループが襲来する新たなシーンになるかもしれないと期待されています。