靴の業界のルートの変化は逆方向の思惟に挑戦します。

伝統的な小売チャネルはブランド企業に巨大な輝きをもたらし、今日の靴業界の多くの大手を達成しました。しかし、電気商の衝撃は元のパターンを覆しました。新世代の消費者は全面的にオンラインショッピングの消費方式を受け入れました。そして百貨店は過密で、絶えず増加している供給と限られた需要の矛盾が日増しに際立ち、伝統的な小売チャネルの弊害がさらに際立っています。重圧の下で、靴企業は次々と変革を求めて、ルートの融合、多元化の転換、科学技術の道を探っています。

「痩身」は2016年の靴業界のキーワードの一つとなっています。最近、ダファニー国際ホールディングス（以下「ダファニー」という）が発表した運営資料によると、同社の核心ブランドであるダファニーと下駄箱は2016年通年で同店の販売率は11.7%減少し、販売点数はいつも999店減少し、810店と189店の加盟店を含む。ダッファニーは千近くの店舗を閉鎖して靴業の2016年の閉店する店の潮の1つの縮図だけで、ブランドの靴の企業の線の下でルートの若死をも屈折しだします。デパート、ショッピングショップ、ショッピングモール、街角の専門店…ブランド靴企業が長く依存してきたいくつかの大戦闘バリアの販売が不振で、各ブランドの閉店要因となっている。

アメリカ靴卸売小売業協会の前会長、世界靴業協同コンサルティング会社のPeter T._Mangione社長はかつて皮業フォーラムに参加した際、中国の百貨店を何度も「二大家」経営と非難していました。百貨店は高い差し引きや入店料を徴収するなど、靴企業の負担を増やしただけでなく、消費者にもコストを転嫁しました。中国社会科学院中国社会科学評価センターの荊林波主任は「商業不動産のモデルは自分で自分を打ち負かした」と手厳しい。「ビジネス商品は自分で採集し、自分でカスタマイズしたり、自分で商品をデザインしたりして、全体の価値チェーンを把握するべきですが、今は百貨店の経営パターンがビジネスの本質をゆがめています。」荊林波説

この角度から見れば、靴企業の「ダイエット」は悪いことではなく、靴企業がルート資源を再統合する調整策でもあるが、実体店を閉鎖すると同時に、オンライン収入の向上やシングルショップの坪効率の向上などによって、市場シェアを維持したり、増やしたりすることこそ、より厳しい挑戦である。靴業界のルートの力がないのに対して、2016年の通年ルートのデータは非常に明るい点があります。中華全国商業協会と中国皮革協会が共同で発表したデータによると、2016年、男性皮靴はオンラインで2.06億足を販売し、同23.0%伸び、売上高は232.84億元で、同16.3%伸び、平均価格は113元だった。

　　販売高トップ3のブランドはプレイボーイ/PLAYBOY、ラクダ/CAMEL、オーシャン/Aokangです。2016年、女子靴はオンラインで3.78億足を販売し、同17.8%伸び、売上高は386.60億元で、同12.3%伸び、平均価格は102.3元である。売上高の上位3位のブランドは、ダファニー/DAPHNE、大東/DD、卓詩尼/Josinyです。そのうち、ダファニー/DAPHNEの販売量は408万足に達しました。売上高は上位3位のブランドは百麗/Belle、卓詩尼/Josiny、ダファニー/DAPHNEです。その中、百麗/Belleの売上高は4.73億元に達しました。

現在のところ、オフラインの上で一緒につかみ、ルート小売一体化のシステムを確立して大多数のブランド靴企業の選択になります。それらの早い配置の先駆者は間違いなく先駆者を占有しています。ブランドを淘汰する潮流の正確な把握、迅速な供給メカニズム、そして消費者の正確な位置付けに対して、ビジネスの青海原を切り開き、暗い靴市場の明るい風景となっています。

現在の経済、消費、生産の変化はすべて私達に思考を促す。靴業の未来への変革の道。時代が変わりましたか？私たちは今、靴企業はすべて『消費者はどこにいますか？何が必要ですか？』という観点から考えて、店舗、商品、組織の構造の変化を押し倒してきました。将来消費者は安い価格を求めなくなります。安い時代はもう過ぎました。彼らは商品の価値にもっと関心を持っています。販売店として最高の商品を探しています。一番いいアイデアを持っているメーカーを見つけて、デザインを探すのではなく、メーカーとして一番信頼できる販売店を探しています。鼎力諮問創始者の周剣東の言葉がぴったりです。

靴業界のルートの変革の道は始まったばかりで、「オンラインからスタートして、流量配当金によって急速に成長した伝統的なエレクトビジネスの時代はすでに過去になりました。オンラインラインの下で優勢を補って、だんだん融合していくのがトレンドです。オンラインラインの下で価格同期、スタイル同期は常態になります。ラインの下で、ラインの下で窓口を提供します。社交活動は伝統的なエレクトビジネスの流れとなります。オンラインの下で、オフラインの下で店舗から商品を取りますか？それとも出荷する方式は今後1年か？中国皮革協会靴業専門委員会の路華主任は分析し、「実体店は伝統的な販売とブランドイメージの製造などの機能以外に、より多くのサービスと体験機能を強調しており、例えば足型スキャンに基づく専門靴選びの提案、個性化ニーズのカスタマイズ及び個性化カスタマイズ、特殊な人々のカスタマイズ、バーチャルリアリティに基づく組み合わせ体験などがある」と予測している。新しいシャッフルを経て、消費者の春が来ますか？

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