贅沢品の購入は依然として中国人観光客の外出の重点である。

現在、中国人観光客、特に一線都市からの消費者の消費習慣はヨーロッパや米国の観光客に近づいている。中国人観光客にとって、各地の文化を体験する需要は増えているが、ショッピング依然として外出のポイントです。実際、83721本のオンライン討論では、8%の討論が具体的な贅沢品ブランドに直接言及した。その中で最も多く取り上げられたのはLouisですVuitton(21%)、次いでChanel(6%)で、上位5位にはGiorge Armani、Prada、Gucciがランクインした。

これらのデータをさらに分析したところ、LouisはVuittonが1位になったのは、ブランドが中国市場で活躍し続けていることの露出度のおかげで、特にこの産業がこのように低迷している時期、LouisVuittonは成功したKOL戦略を通じて依然として中国の消費者の目の中で活躍している。例えば、LouisVuittonはファン・ビンビン、井柏然などの中国のスターと協力してLVスーツケースを普及させ、ブランドを再び中国に変えた。消費者の人気論点。

分析報告書によると、オンライン討論で海外旅行に言及したコメントの15%は広東省から来ており、次いで北京、上海、浙江、江蘇省だった。また、オンライン旅行の経験を半分以上共有しているネットユーザーの年齢は21歳から30歳の間で、海外旅行の主な消費層は中齢層に限られていないことが明らかになった。ソーシャルメディアで活躍しているユーザーの大部分は若いグループだが、大部分はすでに一定の消費能力を備えている。浙江、江蘇省の元の2級省も上海に続いてランクインし、2級都市の海外旅行の潜在消費者がますます増えていることが明らかになった。

中国の消費者のネット上で海外旅行を議論するコメントの中で、最も多く取り上げられたのはぜいたく品化粧品製品で、次いでハンドバッグ、時計、ジュエリーアクセサリーです。化粧品類では、64%が化粧品に関連し、21%がスキンケア品に関連し、17%が香水に関連している。このように、中国の消費者の化粧面での消費もますます国際化しており、贅沢ブランドの積極的な宣伝と正面イメージとは関係がない。

ショッピングは中国人観光客の海外旅行の唯一の要素ではなく、これらの消費者にとって、選択可能な海外旅行先も過去より多く、彼らの旅行目的と期待も変わっている。しかし、中国政府が本土のブランド、産業を大いに支援する環境の下で、海外の贅沢品と大陸市場の価格差だけで中国人観光客を海外消費に誘致するのははるかに足りないようだ。大陸本土の消費者の巨大な消費潜在力は依然として発掘されなければならない。贅沢ブランドが中国大陸本土市場に発展の重心を置くのが正しい選択かもしれない。