Chanelはなぜ上流の喉を扼するのですか？

「Channelというと、まず粗い花が頭に浮かびますが、実はすべての生地の中で40%を占めているのはシルクです。」

Chanelグローバル逸品部社長のBruno＿Pavlovskyはこのように説明しています。会社はなぜフランスのリヨンにある中小型シルク工場4社を一気に投資しましたか？

16世紀前のヨーロッパでは、養蚕製糸は西里人の専属技能だった。

中世末期までは、フランスは主にイタリアからシルクを輸入していました。

イタリアの高価な絹織物に対する自国の依存を断ち切るため、フランスの国王ルイ11は1466年に大量の桑の木を栽培することを決めました。

1540年、フランス東南部の都市リヨンはシルク生産の独占権を授与されました。

当時、1.2万人のリヨン人は織造業で生まれ、この都市の三分の一近くの人口でした。

今でも、シルクをテーマにした博物館はリヨンで特色のある観光スポットに属しています。

まるでChanelがここ数十年間に買収した高級工房のように、リヨンの四つの家です。

業界外での評判はかなり弱く、彼らの従業員は15人から49人の間にいます。

業界の人しか知らないかもしれませんが、このうち3社はフランス政府の認可を受けた「活態文化遺産企業」です。

しかし、Chanelクリエイティブディレクターのカール・ラガーフェルドは、これらの製糸所を朝から使っています。

作成

裏地、プリント、シルク。

今回の投資において、Chanelはその中の3つのシルク工場の多くの株式を買収しました。Moulinages de Riotord、Textiles Henri Lacrox、Hugo Tag_Enoblissement。

また、ChanelはDenis&Filsの少数株式も買いました。

私達は一歩一歩ずつ服装の上流に対する投資を増やして、十分な服装の資源を確保します。

Bruno Pavlovskyは、「ショーと衣装棚の勝負の一つは、会社が必要な生地を迅速に生産できるかどうかです」と話しています。

実は、Chanelは1984年からこの策略を実行しています。最初に買収されたのはDesrus服飾宝石店です。

Lemarie e e茶花及び羽飾坊、Maison_Michel製帽坊、Massaro靴履物坊、Lesage刺繍坊、Montex刺繍坊、Causse手袋坊及びLognonダーツ装飾坊など十数軒の高級手作業場と共にChanel傘下の子会社Paraffectionを構成しています。

数日前に、Chanelはハイエンドの羊の皮を専門に作るファミリー企業Richardを買収しました。

フランス南部の米約にある小さな会社は、シャネルを含む贅沢なブランドに柔らかい羊の皮を提供してきました。

同じ地区にあります。Chanelは3年前にJoyeux皮革工場と手袋メーカーのCausseを買収しました。

今日に至るまで、ファッションチェーンの上流のサプライヤーを買収するのはもう珍しいことではない。

2013年にはYSL、Gucci、Alexander_McQueenなどのブランドを持つ高級品グループがオープンし、フランスの皮革会社France Cocoの少数株式を出資して購入した。

グループのスポークスマンはTFLテレビの取材に対し、「これでクラウドブランドが高品質のワニの皮を継続的に獲得できるようになる」と語った。

同じ理由で、Louis Vuittonは数年前に1.608億ドルでシンガポールに本社を置く皮革サプライヤーHeng＿Longを獲得しました。Pradaはフランス皮革サプライヤーMegisserie Hervyとトスカーナ州皮革サプライヤーConceria＿Superiorに引き続き投資しています。

ほとんどの一流の高級ブランドは自分の上流に力を入れて、より多くの主導権を握ろうとしています。