Chanelは中国の消費者との連絡を深め、北京でショーを行う計画です。

今週の火曜日、贅沢なブランドChanelは2009年に続き、中国で高級工房シリーズの発表会を開催しました。これはChanelが中国の消費者との連絡を深め、ブランドの中国地区での販売を促進する計画です。

Chanelは今回北京で午後と夜に二回ショーを開催しました。「パリはローマにあります」という高級手工坊シリーズの北京発表会の秀場はローマ映画城で発表された場面を再現しました。ハイテクの投影と丹念に作り上げた白黒セットの下で、昔のパリの街の風景は一つ一つ再現されました。

Chanelの公式によると、ブランド創意監督のカールLagerfeldは現れていないにもかかわらず北京秀場また、1000人以上のゲストがイベントに参加した。

Chanelファッション部門のBruno Pavlovsky社長は、中国市場に対して重要な戦略的措置を講じることが確実であり、昨年の世界的な製品価格調整も含め、中国地域の製品と世界の他の地域の製品の価格格差を縮小するためだと述べました。Chanelは現在所有している中国のお客様が世界各地を旅行していますが、これらのお客様はほとんど中国でChanelの商品を購入していませんので、Chanelはこの部分のお客様が中国でChanelの商品を購入して、中国の消費者との連絡を深めたいと思います。

公開資料によると、チャンネル中国大陸部には11店舗しかないが、ブランドは中国大陸で新たな店舗を開設するつもりはないとしている。他の高級ブランドに対して、Chanelは中国大陸の小売ネットワークが比較的小さいが、Bruno Pavlovskyは小売ネットワークの拡張を急ぐわけではないという。

Bruno_Pavlovskyによると、共同戦略で製品配分を厳格にコントロールしているにもかかわらず、会社が近年行った大量調査によると、中国で流通しているほとんどのChanel製品は偽物商品で、特にアクセサリー商品である。彼は、中国の偽商品に打撃を与えることは永遠に戦争ですが、彼は新しい価格システムが偽物商品の打撃に役立つと信じています。

Bruno Pavlovskyは、中国大陸地域での偽商品の横行に対して、会社は必ず対応措置をとると強調しました。でないと、偽商品の氾濫状況はコントロールされない状況にあり、これはChanelが中国市場で苦境に陥ることになります。彼は新しい店舗の開設や販促は会社にとっては簡単だが、これは会社のやりたいことではないと付け加えた。

Bruno Pavlovskyによると、Chanelはまたお客様のブランドの既製服シリーズに対する粘着度を向上させたいと考えています。他の高級ブランドの既製服シリーズは、Chanel戦略は、市場シェアと市場露出度を維持するのに役立ちます。

今回北京で展示された新シリーズは今週水曜日に中国大陸地区で発売されます。Bruno＿Pavlovskyは中国のお客さんにもっと面白い体験を提供します。彼はChanelは昨年、中国経済の減速の影響を避けられないにもかかわらず、ブランドは昨年中国地区で販売され、二桁の成長を記録しました。中国は日に日に成熟した市場として、Chanelは現在この市場でシェアがあまりないので、Chanelは中国大陸市場でまだ多くの機会があると考えています。

Bruno Pavlovskyによると、2015年の世界的な販売態度は満足できる。販売の伸びは2014年に及ばないが、一部の店舗の販売は依然として二桁の伸びを記録しており、価格調整政策は非常に正確であると会社は認めており、中国地区の販売の伸びは他の地域と同じで、一時的なものである。

Bruno＿Pavlovskyによると、過去5年間、中国の消費者はChanelの販売成長に最大の貢献をした消費者グループになった。彼らは中国地域だけでなく、世界各地にいて、中国の消費者の需要が世界各地で満たされているため、中国地域の成長が減速していると認められている。