贅沢ブランドLVが「ショー後即売」モデルを発表

以前、業界関係者から「ショー後即売Diorの最高経営責任者Sidneyを含め、パリではファッションショーのモデルは永遠に発生しない可能性があります。トレダナを含む役員たちは、「ショー後即売」の戦略を放棄すると発表したことがある。しかし、最近、パリに本社を置く老舗の贅沢ブランドLouis Vuittonは、発表されたばかりの2017リゾートシリーズのハンドバッグ製品の一部を「ショー後すぐ販売」することを選んだ。

この措置は、Louis VuittonがAlexander Wang、Burberry、Proenza Schouler、Tomのような正式に加入したことを示している。Ford、Vetements、Thakoon、Balmainなどは、ファッションショーの後、すぐに新品を買える「ショー後即売」の列を消費者に持たせる。Prada、Moschino、Versaceもかつていくつかのシリーズ製品がこの戦略を採用したが、世界最大の贅沢品グループLVMH傘下で最も重要な贅沢ブランドLouisとしてVuittonは「ショー後即売」を実行し、パリの贅沢ブランドショーモデルにとって、重ポンド爆弾に違いない。

「ショー後即売」は現在ファッション産業の中で最も注目されている流行の趨勢は、現代の消費者がすぐに最新の製品を持つ需要と渇望をよりよく満たしている。これらの新しい消費者は、従来のマーケティングモデルに満足していない0026 quot;トレンド情報Donegerグループのファッション編集者RoseanneMorrison氏は「今は消費者が主な時代だ」と述べた。

以前の関係者は、複数のぜいたくブランドのLVMHグループは、この最新戦略を実行するのは時間の問題にすぎない。今年初め、ブルームバーグの記者キムBhasinコメント「LVMHグループとその傘下の多くのブランド、例えばLouis Vuitton,MarcJacobsは「ショー後即売」戦略の本格的な採用には、サプライチェーンが柔軟に対応できるほか、多くの誘因が必要だ」と話した。LVMH傘下の贅沢ブランドLoeweは2014年にこの戦略を採用したことがあるが、LVMHグループ傘下の他の贅沢ブランドがこの戦略を適用するかどうかはまだ観察されている。

あるアナリストは、現在、LouisはVuittonもこの新興戦略を採用しており、傘下にGucci、パリの世家、サンローランなどの贅沢なブランドを持つ開雲グループとして警戒しなければならない。この新興戦略を引きずってはいけない。開雲グループ会長兼CEOFrançois-Henri Pinault氏は「ショー後即売」に反対する発言をしたことがあるが、「贅沢品業界では、これは間違いだと思う。「ショー後即売」の概念は悪夢であり、ファッションショーは不可欠な創作過程だ。クリエイティブプロセスをすべて2つにすることはできません。」

しかし、今では贅沢ブランドにとって、「ショー後即売」戦略を実施するかどうかの誘因は、同行間の競争圧力から来ていることが多く、同じLVMHグループ傘下の贅沢ブランドGivenchy、Celine、Diorが真似するかどうかはまだ分からない。

あるアナリストは、オンラインのファッションと贅沢品市場がますます重要になっていると指摘している。特に、贅沢品会社が実店舗を増やすことが唯一の選択ではないことに気づいたとき、贅沢ブランドは現在、業績の下落を緩和する方法を求めている。LVMHグループの最新四半期の財務報告によると、傘下のファッション皮具部門の第1四半期の成長は停滞している。