贅沢なブランド：商品を売ったらもっと文化を売ります。

まだ寒いです。スモッグは先に来ます。

2015年の年末、中国の多くの都市はこのような悩みを受けています。冬の半ばを過ぎると気温が下がるのはまだ受け入れられます。

この年の世界は

そうです。

歌われて一年が過ぎたぜいたく品業界は、ついに「年末総括」を提出した。

多くの人が予想していましたが、多くの圧力に直面している2015年に、世界の高級品市場は最終的に2552億ドルの取引総額を記録し、前年比の伸び率は約11%に達しました。

この数字は2014年に比べて一定の回復と発展があり、贅沢品の「厳冬」がまだ緩いかどうかの議論も起きています。

実際には、状況は楽観的ではない。

2015年のデータ成長の主な原因はハイエンドブランドとデザイナーブランドであり、オーダーメード製品とハイエンドライフスタイルの急速な発展も含まれています。

これらの製品やサービスに従事するブランドの数は伝統的な高級ブランドをはるかに上回ることが予想されており、この牽引効果は集沙成塔の効果によるものである。一方、伝統的な高級ブランドの成長速度と最終的な販売状況は、業界全体の成長速度をはるかに下回り、市場シェアもさらに低下している。

大衆ブランドとデザイナーブランドの成長には時間がかかります。販売実績は急場を救うだけではなく、高級品産業の大環境は今も伝統ブランドで維持されています。厳冬は緩やかですが、贅沢品産業には暗雲が立ち込めています。

どのように市場を再占有し、消費者の購買を促進するかは、2015年末の伝統的な高級品ブランドの調整の一部である。

「高い寒さ」をイメージしたぜいたく品は、電気商や価格競争に合わせるだけでは長続きしない。ますます成熟した消費者に直面して、製品の研究開発を進めるとともに、精神的な共鳴が日増しに重要になる。

ぜいたく品「スモッグ治療」

LVMH時計部門のクロード・ビバー総裁はメディアのインタビューで、「ぜいたく品は消費者のペースに従い、消費者が注目する分野に投入すべきだ」と述べました。

ブランドではなく、どこに行けばいいですか？消費者がどこにいるかを見ます。

実は、ここ数年来、業界ではますます多くのブランドがこの方向に発展しています。

できるだけ多くの音楽、スポーツ、公益などの活動の中に身を投じて、多元化の賛助の形式でもっと多い露出の機会を勝ち取ります。

文体の方面の賛助は昔から、贅沢品自身が備える芸術価値とスポーツ大会と共鳴する奮闘、チャレンジ精神に重点を置いています。公益活動は高級品企業の人文配慮の角度から出発する社会的責任を体現しています。

両者に共通するところはすべて己にあり、人に恵みを与えることである。

クラウドグループの最高経営責任者兼取締役会長のフランソワ・ヘンリー・ピノ氏はこのほど、清華大学で「ファッション鋳造の未来」という講演を行いました。その核心内容は「持続可能な発展」をめぐって展開され、贅沢品ブランドに新たな可能性を定めました。

ピノ氏によると、クラウドグループにとって持続可能な発展は責任であるだけでなく、デザイン革新、ロングセラー作品を通じて価値を創造する機会でもあるという。

簡単に言えば、オープンクラウドが強調している持続可能な贅沢は、良質な作品を提供してお客様のニーズを満足させると同時に、資源を過剰に消費したり、地球環境を破壊したりしません。

2015年、開雲グループは翌年連続でダウジョーンズ持続可能な開発指数（DSI）に組み入れられた。

評価は、審査機関のRobecoSAMとダウジョーンズ標準指数が共同で開始し、経済、環境、社会の3つの面から、投資の観点から企業の持続可能な発展の能力を評価します。

同時に、開雲は集団環境損益計算書を作成し、グループ全体のサプライチェーンの運営活動を監視し評価し、環境に影響する経済価値を計算した。

11月18日クラウドは、最新年度の環境損益報告書を発表し、この報告の恩恵を受けて、グループの業績は4.5%上昇した。同時に、グループが気候変動問題に対処するために、より良いイノベーション解決策を実施することを助けた。

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グループの下のブランドの運営において、持続可能な発展が次々と進められています。

Gucciは重金属なしタンニン製造のブランドを開発したのは初めてで、現在は手提げ袋の生産に使われています。Bottega Venetaのイタリアのアトリエは最初にLEED（グリーンエネルギーと環境設計前衛賞）の最高等級認証を獲得した機構の一つです。

グループレベルでは、オープンクラウドがファッション小売業者H&Mと革新Worln Againと手を携えて持続可能な

リサイクル；イタリアの材料革新実験室で1500種類の持続可能な繊維を開発し、グループ傘下のブランドに広く応用しました。

環境問題はここ数年来世界中で広く注目されており、中国も例外ではない。

ぜいたく品ブランドは持続可能な発展問題に力を入れて、消費者のより多くの共感を得ます。同時に、業界で誘発されたチェーン効果は消費者のために業界のリーダーとしてのイメージを確立できます。

ブランド文化を深く耕す

贅沢品は中国の消費者にとって、多くは舶来品に属して、そのブランド文化に対する理解は結局限りがあります。

ここ数年、伝統的な高級ブランドもこの面に力を入れ始めました。同時に選ぶ角度はもっと細かい点から消費者の習慣に近づけました。

最近、ドイツのタブブランドゲーラ苏蒂のオリジナルブランド（Glash Gaut Moriginnal）が発表しました。その第一弾ブランドの伝記「印象」の中国語版は贅沢品ブランドの習慣とは違って、伝統的な編年体や技術特性、製品のシリーズ分類などの形でブランドの歴史を表現しています。

この選択の出発点は、読み物をより生き生きさせるためにも、ブランドを消費者の読書習慣にもっと近づけるためです。

2015年の贅沢品

中国の伝統ブランドの圧力が日増しに強まり、多くのブランドがデザイン、材質と工芸の角度から伝統ブランドの優勢を突いています。

そのため、ブランドは宣伝の上の重点も変えています。自分の持っている深い歴史的背景からブランド文化を深く耕し、ブランド精神の上で消費者と共鳴して、伝統的なブランドの頻繁に使う方式になりました。

しかし、ブランドの运用方法が似ている场合、どうやって意表を现し、消费者の好みにもっと近づけるかが、胜败の分かれ目となります。