中国の訪日観光客の爆買いブームはすでに「体験型消費」を超えて人気を呼んでいる。

中国の景気減速などが懸念されているが、2016年の春節商戦は堅調だった。

しかし、家電などを大量に買うケースが目立つ以前とは違って、売れ筋商品は自分で消費する化粧品や食品などの日常生活用品に転向しています。

高島屋百貨店は2月7～11日の春節連休期間中、訪日中国人による免税品の売上高が同68%増加した。

特に好調だったのは高島屋大阪店で、免税品の売り上げは同2.6倍を記録した。

牽引効果のある化粧品は、通常の基礎化粧品のほかに、化粧品などの商品も売れ始めています。

広報担当者によると、ホテルの宿泊率が90%を超える大阪では、春節連休期間中に客室を予約できないなどの理由で、「客は分散傾向にあり、春節前の1月末から中国人の客が増え始めている」という。

大阪の百貨店阿倍野ハルカス本店では、2月7～8日の免税品の売り上げが2015年春節最初の2日間（2015年2月18～19日）より約30%増加しました。

化粧品やバレンタインセールカウンターのチョコレートなどを大量に買うお客さんが多いです。

一方、ぜいたく品は売り上げが伸びたものの、単価はやや下がったという。

また、百貨店を経営する三越伊勢丹ホールディングスも同様の傾向にある。

東京の三越銀座店では、春節期間中の免税品の売り上げが10%以上増加しました。

同店によると、化粧品などのほか、「“日本製”を際立たせた商品が目立って注目されている」という。

日本を訪れるたびに、リピーターや自由旅行者が増えてきました。

日本ならではの体験を追求する「体験型消費」のニーズも高まっています。

ビックカメラは東京・池袋の店舗で和服と

記念写真を撮るサービスは観光客に人気があります。

一方、北海道札幌市では、訪日観光客の注目を集めている「さっぽろ雪まつり」が春節とほぼ重なるものの、高額商品の販売が鈍化しており、百貨店の商戦は目立って盛り上がりを見せていません。

三越札幌店と丸井今井札幌本店を運営する札幌丸井三越は2月上旬の売上高を合わせ、前年同期比数ポイントアップした。

また、免税品の販売も数%しか伸びません。

訪日観光客

効果が一段落したことを背景に、同社は2月8日から北海道二世古地区の外国富裕層向けの送迎サービスを開始した。

5日前に予約すれば、ドイツのアウディ最高級車「A 8」の送迎ができます。費用は3500円です。

必要であれば、専門家による接客も可能です。

遼寧省大連の商業施設「佳兆業広場」では、衣料品店や宝飾店などの売上高が同10～30%減少した。

担当者は「こんなにお客さんが少ないとは思わなかった」と落胆している。

購買の減少で不急が商品の傾向が強まり、商品の販売が低迷している。

海外旅行の人数は過去最高の約600万人に達しているようです。

日本やタイ、韓国などの周辺アジア諸国を訪れる人が多いです。

しかし、人民元の下落などで、「大量買い」はピークを越したようです。

中国の春節連休は2月13日に終わります。

春節商戦は今後の消費動向を予測する重要な指標である。

2016年春節期間中の中国国内小売業の売上高の伸び率は、現在統計を開始した2005年以降の過去最低水準を記録した2015年（11%増）と同じである。

旅行や映画などの娯楽消費が好調である一方、ぜいたく品や衣料品などの商品は売れ行きが悪い。