スイスの腕時計テグホヤーの京東駐在相場はあまりよくない

杭州のある腕時計販売店は記者に、現在の市場での小売価格が人民元3万元以下の腕時計は、比較的よく表現されており、単価10万元以上の「大きな時計」にはるかに勝っていると伝えた。

「クリスマスシーズン」という伝統的な時計販売シーズンも、大まかに証明されている。「販売が比較的に良いのは、天梭やロンジンなどのブランドで、もちろんロレックスやオメガの定番モデルは、全体的にも売れやすい」と同ディーラーは分析する。3万元はこの価格を下回る腕時計のようで、国内外の絶対価格差はそれほど大きくなく、消費者は海外代理購入ではなく国内購入に傾く可能性がある。「結局、アフターサービスは相対的に不便だ」

スイスの高級腕時計ブランド、タイガーホイヤー（TAG Heuer）が京東に本格参入し、TAG Heuerタイガーホイヤー京東旗艦店を初出店すると9月25日に発表した。

これはテグホイヤーが中国に進出した初めての電子商取引ルートで、現在、同ブランドの腕時計はオンライン下の専門店で販売されているほか、オンラインルートは主に京東グローバル購入及び贅沢品電子商取引寺庫網にあり、京東グローバル購入中の製品は第三者代理販売に属している。

今回の京東進出やテグホイヤーの新たな戦略方向の調整で、今年8月には、経済情勢の影響を受けて香港銅鑼湾ラッセル街にある店舗を閉鎖したことがある。

テグホイヤーはフランスの高級品グループLV MH（LV MH）傘下のミッドレンジ腕時計ブランドで、昨年12月からLVMHグループの時計企業責任者Biverが内部人員を大幅に変更し、過半数の役員を交代したという。

それ以外にも、タイガーハウアー今年から大幅に値下げされ、うち英国では7%、中国本土と米国では8%、中国・香港では13%の下げ幅に達し、従来のオフライン店舗から電子商取引に転換し、テグホイヤーの業績低下の態勢を改善する見込みだ。

テグホイヤーだけでなく、今年上半期は、ぜいたく品業界全体が軟調で、人民元安が一時、各高級ブランドの時価総額の縮小を招いた。

今年の8月には、LVMHグループの株価は5%以上下落し、2日間で時価総額は90億ドル近く蒸発し、スイス時計グループのSwatchの下落幅は同様に5%を超え、電子商取引はこれらの贅沢ブランドの中国での新たな選択肢となった。Burberry、Chanel、オーシャンブルーの謎、COACHなどがサードパーティの電子商取引プラットフォームに肩を並べている。

実際、現在の相場では、スイスの腕時計の中の中級ブランドのいくつかは、依然としてよく暮らしている。例えば、先日ソは南京の黄金地に逆勢に出店し、新たに署名した代弁者の劉亦菲氏を現場に連れて行って、盛大な発表を行い、タイミングを逃さずクリスマス市場に対するドゥルルシリーズのペアを発表した。これは80時間の動力貯蔵を持つ機械腕時計で、男性用時計は5600元、女性用時計は6450元で、主な価格比がある。

これに対して、もう一人の杭州腕時計販売店も認めた。このディーラーはこれまで年末割引キャンペーンを行っており、一部の高級腕時計は大幅に割引されている。「実はこの販売が遅い高級腕時計を素早く整理して、資金を回収して、3万元以下の時計に入れなければなりません。さすがに環境が悪いので、この区間は私たちにとってもっと効率的です」