中国のハイエンド婦人服市場は過度に競争しています。宝姿製品とブランドは老化に直面しています。

CEOの陳啓泰は経営コストをコントロールし、小売店のネットワークを最適化し、設立したいと思っていました。

などの形で宝姿を救うが、その下降を効果的に食い止めることはできないようだ。

パリの春百貨店を販売した後、宝姿ファッション有限会社の実際支配人陳啓泰はまた服装業務を販売する予定です。

6月1日、宝姿ファッション有限公司は、その全額の子会社であるPorts BVIが、ファッションとアパレル事業のPorts HKの20%の株価を6億元として、東方の富海に売却すると発表しました。

東方富海は第三者の買い手を識別して紹介し、Ports BVIに24億元の対価でPorts BVIにPorts HKの残りの80%の権益を購入するという申し入れを出します。

その後、宝姿は「ファッション業界からの引退」という噂の渦に巻き込まれた。

にもかかわらず、宝姿の実際の支配者陳啓泰は、「脱退」というのは会社の私有化に対する誤読であり、宝姿はファッションとアパレルの業務を放棄しないと公言しています。

宝姿は計画的に資本再編を行っており、私有化が完了したらH株から上場し、A株に上場します。

しかし、これは依然として宝姿を隠すことができません。

市場の業績が落ち込む不利な局面。

その姿は保证されていませんか

ここ数年来、速いファッションと軽奢なブランドの絶えず入ることに従って、かつての国内のハイエンドの婦人服の代表の1つとして、宝姿の日は過ごしにくくて、業績はすでにしばらく持続しました。

宝姿CEOの陳啓泰は経営コストをコントロールし、小売店のネットワークを最適化し、電子商取引を樹立するなどの方法で宝姿を救おうとしたが、現在はその下落傾向を効果的に食い止められていないようだ。

宝姿財務報告によると、2011年～2014年には、会社の売上高はそれぞれ19.85億元、20.98億元、21.37億元、18.79億元である。経営の利益はそれぞれ5.66億元、4.81億元、4.11億元、1.70億元である。当社の株主は4.30億元、3.5億元、2.93億元、0.73億元を占めるべきである。

宝姿だけでなく、国内の中高級婦人服はこのような苦境に立たされています。

もう一つの婦人服企業朗姿株式は同様に業績の低迷に見舞われ、2014年度の営業収入は12.35億元で、同10.40%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は1.21億元で、同48.14%減少した。

フォーチュン品質研究院の周婷院長も「これは。

私は決してその実際の価値を認めません。上に向かって海外の贅沢なブランドに太刀打ちできません。

今の消費者はますます成熟してきて、偽洋ブランドと偽贅沢ブランドは主力価格比の高い「クイックファッション」ブランドよりも実がある。

肝心な点は製品のデザインにもいくつかの特色が現れていません。」

上記の「偽洋ブランド」の説は1989年に由来します。

その年、カナダのトロントで創業した姿は香港の商人陳啓泰に買収されました。

その後、本社はアモイにあり、経営の重点も国内に移転しました。

中国の消費者の心の中の地位を高めるために、宝姿は国際的な露出率を高めました。

「洋」の衣をまとう姿は「中国製」の本質を粉飾することに成功した。

2003年に香港で発売された時、中高級婦人服の先導者として、香港株のスターと見なされました。

似たような宝姿の服企業はまだたくさんあります。輸入服の関税の引き下げに伴い、本格的な洋ブランドが中国市場に進出してきました。偽洋ブランドの価格が高すぎる問題がだんだん明らかになりました。

伝統的なファッションビジネスの将来の見通しは困難であり、挑戦的である。

宝姿は公告の中で服飾業の見通しに対する懸念を隠さなかった。

A株に回帰する

さて、苦境に立たされたその姿は、本当に退出しますか？

陳啓泰は6月7日に、上記が外部の「誤読」の公告を引き起こしたと公言しましたが、その核心思想は次第に宝姿中国の業務をA株に転入して上場することです。

「宝姿の歴史において、ファッションは核心的な一環です。

宝姿国際グループは不動産、ハイテク、金融保険など多くの分野に関連していますが、核心業務はファッションですので、この業界からは引退しません。

証券会社の衣料品業界のアナリスト、張凌（仮名）は「公告によると、株式の受け入れ方は東方富海という業界で有名なPEです。現在、A株の市場には多くの資源があり、PEを通じてA株の借殻上場も不可能ではありません。」

実際には、2015年1月に、宝姿の主要株主陳啓泰及び陳漢傑は1株当たり3香港元で、富達基金香港に宝姿6.8%の発行済み株式を買収し、総額1.12億香港元で、強制的に全面的に契約を求めることを触発し、成功すれば、宝姿は私有化されて市場から撤退します。

しかし、様々な理由で今回の買収は完了しておらず、宝姿の私有化は妨げられています。

今回の株式売却または宝姿資本運用の別の試み。

服装のアナリストは、業績と株価が低迷する状況の下で、いくつかの伝統の服装の企業は多種の手段を通じて(通って)株価を昇格させて、宝天猫の上で熟しているエレクトビジネスチームを買い付けて、O 2 Oを配置します；多元化の発展；服装の主要な業を売って、商業不動産などのその他の業務に転向しますと思っています。

しかし、「資本的手段は『投機』にすぎず、業績を上げるにはやはり主たる業務の発展に専念する必要がある」と述べました。

宝姿はH株市場で過小評価され、或いは陳啓泰がA株に転戦することを希望する重要な原因と考えられています。

彼は宝姿を表しています。「H株市場で得た時価は31億香港元ぐらいで、人民元の26億元にも満たないです。」

「A株のファッション会社は、いずれも50～80倍の株式益があります。もし皆さんが保守的に50倍で見積もるなら、137億元の価値があります。

宝姿株価はここ数年、H株市場で低迷しています。

上場時から3香港元は一時的に2008年の31.5香港元に急騰しました。2010年から宝姿の株価は再び調査を開始しました。2014年末には2.34香港元まで最低下落しました。2015年6月8日現在、宝姿の終値は5.63香港元だけです。

陳啓泰のA株復帰の予想について、張凌氏はファッション業界の50～80倍の株式益率を分析しています。前提はまず現在の牛市場の状況下ですが、上海市の5000点の相場の下で、株価の配当はどれぐらい続くか予想が難しいです。次に、朗姿株式が高い株式市場に達することができます。

さらに重要なのは、数年前に婦人服市場が盛んになった状況は今はもうなくなりました。中高級婦人服市場が過度に競争しすぎて、宝姿が以前の優勢を失ってしまいました。

国際の中でハイエンドの婦人服ブランドイメージとして、宝姿は過去十数年間の国内市場で先発優勢を持っていますが、今は国際市場の軽奢な服装の二線ブランドは全部代理或いは直営の方式で中国市場に進出しています。

宝姿の製品とブランドも老化の苦境に直面しています。

張凌さんは婦人服は急速にデザインを更新する必要がありますが、宝姿の古い顧客は年を取ってからだんだん流失して、若い消費者の需要を捕まえることができません。

「革新に集中できないなら、A株に復帰しても、投資家に好かれるとは限らない」

張凌は表します。