コペンハーゲンで2月9日に競売にかけられた結果、ベージュ色のミンクが完売した

開始コペンハーゲン毛皮の情報を入手し、2月9日初日のオークションでは、ベージュ色のミンク、ベージュ色のビロード雄ミンク、米黄クロマトグラフィーミンクは販売率100%の好成績を収め、その中で米黄色雄ミンクの最高価格は1月のオークションより18%上昇し、米黄ビロードミンク匹最高値の上昇幅は28%、ミ黄クロモテンの最高値の上昇幅は16%だった。

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ここ2年間、Burberryは多くの贅沢ブランドと同じように、「福」が消えてしまった。中国の反腐敗運動の影響で、昨年下半期、アジア太平洋地域でのBurberryの販売増加幅は2桁から1桁に下落した。それでも、中国市場は大物たちにとって、依然として宝の地だ。富品質研究院が発表した報告書によると、中国人は昨年、世界のぜいたく品の46%を購入した。

巨大な中国消費者の前では、贅沢ブランドたちはクリスマスシーズンのマーケティングだけを見つめているのではなく、中国人の正月の習慣を理解し、春節の概念をめぐってマーケティングをしてみよう。Burberryは昨年、ブランドの服を着た大物モデルはおらず、ロンドンのビッグベン上空の新年の花火が幻になった駿馬だけを際立たせ、「馬の年」の新年に呼応して中国人のためにお正月の短編映画を撮影したことがある。

干支を借りて発揮するのはBurberryだけではない。エルメスは昨年、馬の頭をモチーフにしたネックレス、ブレスレット、指輪など、馬年モチーフのアクセサリーシリーズを発売した。今年は、ヤクドロ、江詩丹頓、伯爵などの有名時計ブランドが旧暦の正月に羊年限定の時計を発売し、文字盤に干支の模様を描く準備をしている。イタリアのブランドHOGANも、金糸羊年トーテム刺繍を使用した限定カジュアルシューズを発売した。

贅沢ブランドたちは干支や祝福などの年の味のある要素に満足していない。彼らはまた、中国人のご機嫌を取る任務を持って、より多くの中国の記号を探し、贅沢品のデザイン理念と結合している。例えば、ジョルジオ・アルマーニが発売した服には、五色の水墨を使った生地と漢字が使われている。GUCCI[微博]の「竹の節」バッグのデザインのインスピレーションは中国の竹に由来している。Diorの限定サドルバッグは東洋の巨大なドラゴンの神秘的な色を使っている。

しかし、ぜいたく品ブランドが中国の要素をどのように利用するかは容易なことではなく、各ぜいたく品ブランドはすでにその相対的に固定的なスタイルを形成しているため、中国の記号を簡単に硬く加えると、結果的には逆効果になる可能性がある。

Burberryは微博でこの「福」の字のマフラーを暴露すると、すぐに皮肉を呼んだ。このようなデザインの組み合わせは非常に硬く、安価なロット出荷のように見えるという人が多い。あるネットユーザーは、「『福』の字はみっともない。ちゃんと字体をデザインして、中国の字をつければ中国風になるのではない」と話している。

Burberryは、中国の要素の不適切な使用で批判された最初のブランドではありません。3年前、エルメスは五つ星の赤旗バッグを発売した。バッグのデザインには特色の鱗皮の造形が採用されており、赤い底には四つの小さな五つの黄色い星が合わさっており、肩に掛けられた国旗のようだ。このバッグが世に出ると、中国国旗をハンドバッグに使うのは不条理だとネットユーザーの批判を呼んだ。2008年には、フランスの皮革ブランドLongchampも「人民のために奉仕する」と書かれた郵便差出箱を発売したが、販売台数は惨憺たるものだった。