韓国のスター+ファッション孵化器

今年は双十一で、ブランド商たちは続々と“スターバンド注目”のモデルをスタートさせました。しかし、韓都衣舎のスター陣は少し大きくなりました。ブランドの代弁者全智賢のほかに、韓都傘下のAMH男装代弁者安宰賢がいます。

実際には、韓国の2つの重要な発展の脈絡：韓国のスターに代わって韓流のイメージを強化してもらい、韓流ファンの輪を深く耕してもらいます。ファッションスターをブランドの裏書にして、国内のファッションブランドの孵化器を作ってください。ブランドの知名度とファッション感を高めて、潜在的な人々を発掘します。現在、韓都衣舎の30%の売上高は北上広深などの第一線の市場から来ています。第二線の市場の成長速度はより緩やかで、第三四線の市場の成長速度は40%を超えました。その中で、PC端末の売上高は50%-60%を占め、18-25歳の若い女性を中心に、広州、浙江、山東、北京などの都市に集中しています。今年の双十一、韓都衣舎の新旧顧客の割合は大体55:45で、淘宝客は30%を超えました。自主訪問は30%に達しました。

韓都衣舎は韓国のファストファッションと位置付けられており、深く耕し細分化された正確な韓国文化ファンのため、韓国スタイルを強化し、韓星の代弁を採用すると同時に、若者や韓流ファンの集合地にも傾斜していくという戦術があります。

第一に、韓都衣舎の韓国風ブランド写真撮影は全部韓国で行われました。コスト投入を増やしましたが、最大化されたのは「韓風韓味」を維持することができます。

二番目、三年前韓都衣舎ありますブランドのマーケティングという意識で、一番人気があって、中国に影響力が大きい韓国のスターにサインしたいですが、様々な理由で適切な候補が見つからないです。今年の初めに「星からのあなた」の人気放送があり、韓対衣舎は「国民の女神」の全智賢を目指しています。そして最後に3年間の契約を締結し、ブランドの位置づけを強化し、ブランドの知名度をさらに高めました。

第三に、広告投入はオンラインに集中していますが、2013年から投入が少なく、効果の高い社交プラットフォームを利用して韓流ファンと対話し、ブランドの好評度を高めています。例えばブランド広報部が社交プラットフォームで韓国スターファンと交流し、ファンのためにスターの動態情報を提供し、ファンのために標語を作成し、ファンのためにアイドルを宣伝する。「これらのファンを経営し、韓国都に対する認知度と名誉度を高め、徐々にファンを韓国都の顧客に転化させていく過程です。贾鹏は言った。ダブル十一期間中、韓都衣舎もスターの支持をめぐって、ファンと一連のインタラクションを展開しました。

しかし、韓都衣舎の最も長い目標はインターネットファッションブランドの孵化プラットフォームとなり、より多くの「細分化された位置づけの小さな美しいブランド」をサポートし、韓風系、欧米系、東方系ブランド群を含むインターネットブランドグループを形成することである。韓都衣舎は2020年には少なくとも50の独立ブランドを持ち、年間売上高は100億元を突破することを希望しています。「Star VCとの提携により、韓都衣舎の株主の一人となり、資金を得ることができ、また韓都衣舎のブランドの裏書を作ることができ、消費者の韓都衣舎への認可を増やすことができます。」賈鵬は記者に対して語った。