博柏利の伸び率はエルメスを上回ったが売上高の伸びは鈍化

　　英国高級ブランドのバーベリー（Burberry）が発表した2014年9月30日現在、上半期の売上高は14%増加した。この速度はエルメスインターナショナル（Hèrmes）より高いInternational SCA）の12%、開雲グループぜいたく品部門（Kering SA）の5.7%とトワイライト・軒尼詩ルイ・ヴィトングループ（LVMH Mo・tHennessy Louis Vuitton SA）皮具部門の4%。

158年のレインコートと革製品の販売歴史を持ち、ラクダ色、赤と黒の格子模様をデザインしたことで知られる老舗英国の贅沢ブランドは、上半期の年収は11億ポンド（17億7000万ドル）で、各分野での力強いパフォーマンスを反映していると主張している。

　　しかしながら、状況は数字が示すほど楽観的ではありません：Burberry PLC博柏利第2四半期と第1四半期の同店売上高の伸び率はそれぞれ8%と12%で、同店売上高の伸びが鈍化していることを示しています。

ぜいたく品業界はかつてない試練に直面している。ウクライナ危機でロシアの製品需要が衝撃を受けている。また、中国政府が腐敗した贈り物行為を厳しく取り締まっているため、ぜいたく品業界の販売にも影響が出ている。

成長減速に対応するため、Burberry PLCは積極的に販売ルートを開拓している。今年4月、Burberry PLCは中国の有名なB 2 CプラットフォームTmall天猫に上陸し、減速傾向を逆転させたいと考えている。

　　しかしアパレルブランドたちはインターネット、ZARA、HMなどのファストファッションを積極的に求めているが、同クラスの贅沢品については、これまでBurberryが唯一だった。

天猫との戦略的提携が成立したことは、Burberryは中国最大のオンライン消費者層と、ますます増加するぜいたく品消費を好む若年化層を抱擁することを意味する。