男装企業の利益割引

ここの世界に服を着せる靴キャップネットの編集者が紹介したのは、男性服企業の利益が割引され、モデルチェンジが容易ではないということだ。

今年上半期、男装上場企業の業績集団が陥落し、大物の影響が不足し、同質化競争の泥沼に陥っている。男装ブランドの虎が香港に上場しても、全体の下落による気まずい動きから抜け出すことはできない。

　　中報は「晴れのち曇り」と予告した。

上半期の業績予告を発表したいくつかの男性服企業の純利益はいずれも異なる程度に下落し、ヒヌル(002485株)と歩森はさらに損失千万を報告した。さらに市場を驚かせたのは、上記の男性服企業が報告した予想利益が、1季報が発表した良いデータと比較して、完全に晴れて曇った変顔だったことだ。

公告によると、ヒヌル氏は上半期の純損失が1000万元から2000万元に達し、前年同期より100%以上減少すると予想している。今年4月26日に発表された第1四半期の報告書では、ヒヌル氏は上半期の利益について楽観的で、上場企業の株主に帰属する純利益が1065.23万-2663.07万元で実現できると考えている。

歩森株(002569株)の中報業績も逆転した。第1四半期の報告書では、1-6月の純利益の前年同期比変動幅は-50%-0と予想され、利益区間は565.82万-1131.63万元だったが、最新発表された業績は直減し、損失は3508.05万-318.56万元と予想され、前年同期比380%-410%大幅に減少した。

もう3軒有名な男装企業純利益も同様によくない。第1四半期の純利益は前年同期比0-30%上昇すると予想されている報喜鳥(002154株)は、最近、純利益が前年同期比0-20%減少すると予告している。7頭のオオカミ(002029、株バー)は純利益が前年同期比30%から50%減少すると予想している。カヌディロ(002656株)は純利益が前年同期比50%から80%減少すると予想している。カヌディルの純利益予想は、前年同期比10%-30%減の60%-80%に拡大した。

　　虎都が上場するのは二つの選択が難しい。

7月16日、中国の男性服ブランド虎都は港交所に上場した。

アパレル業界全体の下落を背景に、上場するかどうかは虎都にとって難しい選択かもしれない。あるメディアによると、虎都氏は「上場は運命を書き換えるとは限らないが、上場しない最終的な結果はもっと悪いかもしれない」という。

資料によると、2005年に虎都は総落札額業界1位で当時の中央テレビの広告服装類の標王を獲得し、2008年には2.717億元で中央テレビの金広告資源の入札に参加したすべての企業の中で4位にランクインした。業界内では2004年-2007年が虎都で最も輝かしい時期だと一般的に考えられている。

ベテランアパレルブランドの専门家程伟雄氏によると、男性服はブランドの位置づけ、経営モデル、制品の调性に大きな差はない。

虎都の今回の上場は成長の需要が多く、「上場を通じてビジネスモデルの改造や再構築が最も重要だ」と述べた。業界関係者によると、上場しないと融資が難しく、生活が苦しいという。しかし、お金が溶けて、ビジネスモデルがうまくいかず、生活も楽になりません。虎都はすでに上場に成功したが、未来の道は容易ではない。

　　同質化競争が深刻である.

男性服企業の解釈もほぼ一致している。市場はまだ回復していない。在庫は依然として純利益の表現を引きずる硬傷であり、販促の増加、人件費の上昇などの要因で、粗利率の低下を招いている。また、電子商取引、国際ハイエンドブランドなどの衝撃に直面して、企業は次々と店、位置づけなどの面で転換を求めているが、同時に関連コストを押し上げた。

業界の分析によると、デザインの更新が速い婦人服に比べて、男性服はデザインが比較的簡単で、各ブランド間の差別化が小さく、前期には多くの男性服企業が殺到し、粗放な拡張を展開した。これまで明らかな優位性のないリード企業が現れ、このような同質化は業界の急速な下落時に企業間の競争を激化させ、企業の利益を傷つけた。

業界関係者の馬岡氏は、10年以上の発展を経て、アパレル企業間の競争はすでに一つの点から一つの面に広がっていると指摘した。最初は誰の広告が鳴って誰が成功するか、第2段階は誰の店が多くて誰が成功するかを考慮して、今は企業全体の競争力を考慮して、製品、ルート、ブランドの優位性、ビジネスモデル、内部管理などの多方面を含めて、1つの面の競争です。

　　人気業界への移籍

このシフトアップの過程で、上場企業には新しい変化を求める人が少なくない。彼らは大挙して店を開くのが発展の近道ではないことを発見した時、次々と「断腕」に転向して生を求めた。例えば、電子商取引、モデルチェンジ、手遊びなどの人気業界に進出した。

オオカミ7頭を例にとると、同社はこれまで「同社の戦略的配置により、今後3年間で1200を超える小売端末(店舗)を開設し、自社店舗の比重を適切に高める計画で、20億元以上を投資する必要がある」と発表してきた。しかし、その後、実際の募金は18億元近くに達した。

事実上、同社は開店を続けず、2013年に505店舗を閉鎖した。2010年、7頭のオオカミが端末サイト3525カ所を所有し、2009年より純276カ所増加した。2011年、会社は端末ルート451社を純増加した。2012年、市場が弱い状況下で、会社の端末ルートは依然として31社増加した。会社が資金を募集するのは店を開くためではなく、不動産に投資するためだと疑っている投資家がいる。メディアは、多くの募集資金が不動産全体を購入するために使われているため、一部の不動産が空っぽになっていると疑問視している。

同じように店を大挙拡張しようとした報喜鳥は、昨年、店を建てる準備をしている6つの店を果敢に売却し、1億9000万元の収入を得た。今年、報喜鳥は引き続き20の購入済み店舗(元購入コスト合計3億元以下)を超えない販売を計画している。

今年3月、シーザー株式(002425株)取締役会は「特定産業基金の設立に関する議案」を審議・採択し、同社が特定産業基金の設立を開始することに同意した。シーザーの株式は投資分野に進出し、ヤゴル(600177、株バー)に似ており、現在、投資、不動産、服装がヤゴル業務を構成する3つの馬車で、投資業務はヤゴルに多くの真金白銀をもたらしている。今年6月、シーザーの株式は7.5億元の対価でクール牛を買収すると発表した。クール牛インタラクティブが現在オンラインで運営しているゲーム製品には、「兄弟萌」、「絶世天府」、「太古仙域」などがあり、2012年、2013年、2014年1~3月の営業収入はそれぞれ287.14万元、3283.60万元、2849.32万元で、純利益はそれぞれ-5.71万元、748.16万元、1205.00万元で、営業収入と純利益はいずれも比較的速い成長傾向を示している。

業界の専門家によると、現在電子商取引は実店舗のインパクトはますます大きくなっています。2008年の時点で、アパレル電子商取引ルートの売上高はまだ数百億元しかなく、2013年になると、アパレル電子商取引の規模は4000億元に達し、国内全体のアパレル売上高の2割前後を占めると推定されている。実店舗を大量に開く道は続きにくい。