カジュアル衣料はすでにスポーツ衣料市場を蚕食し始めている

　　一、中国アウトドア市場の現状

ヨーロッパ人のアウトドアスポーツは、18世紀末から19世紀初頭にかけて労働者階級の労働貴族が都市の圧力から逃れるために田舎に隠れてリラックスするために発展した。我们国家大概是92年在深圳和北京开始进行这项活动的。十数年の発展を通じて今日に至るまで、国内のアウトドア用品は北京、成都、深セン、長春、広州、昆明、杭州、西安、桂林のような小さな場所を含め、各都市で30店を超えている。

現在、中国市場には国際・国内アウトドアブランドが約120ブランドあり、これらのブランドのうちモール、特に大型モールにコーナーを設けて生き残ることができるのは10ブランド未満で、ごくわずかと言える。業績ランキングではオソカ、TheNORTHFACE、コロンビア、CONNA、日高、無限の生活探索者など。

　　二、中国户外市场の質問

1.「アウトドア」の定義の誤り

多くの人はアウトドアスポーツを「生命に挑戦し、自然に挑戦し、危険を探る」と考えているが、この観点は間違っている。実際には「アウトドア」は「私たちの都市と相対的に立っている生活形態であり、探検や挑戦だけではない」と解釈すべきだ。アウトドアスポーツの目的は：リラックス、落ち着き、疲労を追い払い、生活と仕事のストレスを解放することです。

2.経営思考戦略にズレがある

例えば、アウトドアスポーツクラブの経営者は知名度を拡大しながら英雄的な事跡を誇張してアウトドア希望者を感化する、商品の位置づけが高すぎる、定価は暴利を蓄え、輸入品の場合、外国で17ドルしかかからない石油ストーブは国内で1600元まで売られ、水物、二次品、偽物、在庫品もある。同時に、国内では高級な商品だが、専門の登山靴など、ローエンドとしてしか販売できない。これらの目先の利益に駆られて、アウトドアスポーツという大衆的なスポーツを広めることはできず、アウトドア愛好家を苦痛の中で身を引いて立ち去らせ、恐怖の中で臆病にさせるしかない。

3.同質的なブランドへの道。（3）同質的なブランドへの道。）（3））（3）（3））（3）（3））（3）（3））（3）（3））（3）（3））（3）（3）（3））（3）（3

中国企業が代理する輸入アウトドアブランドは、商品に対応する機能解説やブランド文化を持たずに商品だけを見ているが、これは非常に短視的な行為である。海外ブランドの進化と発展の過程で蓄積されたブランド文化こそ、中国のアウトドアが吸収を加速させなければならない重要な内容である。

中国人が自作したアウトドアブランドは、ほとんど晋江の靴と同じようにパクリ現象が深刻で、ほとんどがGORE-TEX材料を使った服を羊の頭として使用し、靴は防水牛バゴにGORE-TEX裏材一色で、リュックは基本的にCORDURA生地とYKKボタンを採用している。店名も「鳥」や「獣」、店内陳列、販売方法にも違いはなく、これらの深い市場調査がなく、質的変化のない製品は準アウトドア消費者を引き付けることが難しい。

　　三、「アウトドア「道はどこにあるのか」

都市化が進み、人口が急増し、都市の仕事と生活のストレスが日に日に大きくなっている。居住環境は都市経済と人口の発展ステップについていけない、都市経済の発展による人々の収入の増加、汽车业的蓬勃发展，都是户外运动未来发展的良好大环境。

これらの大きな環境があれば、どのように市場を構築すればいいのでしょうか。

1.各種メディアとチャネルを結合して「アウトドア」の積極性を宣伝し、「アウトドア」の本当の定義を述べ、人々の心の中の悪い印象を打ち消し、より多くの人を参加させる。

2.既存のアウトドア業界における様々な「封建+ルール」と「閉門式」経営方式を打破し、アウトドアをスポーツ用品という大市場に押し込む。

3.アウトドアスポーツの危険度等級を確立する、例えば：各種等級の危険度と安全ガイドラインを明記する、ユーザーに屋外安全知識とアウトドア商品の使用知識を教える、より多くの健康と実際の野趣指導を提供して、庶民を戸外の豊かな野趣の中で楽しくさせます。

以上のように、「アウトドア」は現在、スポーツ用品市場の中で最も小さいが、最も発展の余地のあるプロジェクトである。

　　四、スポーツブランドのアウトドア探索

　　2013年伊始，安踏总部旗舰店以“防水透气风衣”为重要元素的新海报引起业内的关注。安踏氏は「このアウトドアスタイルのポスターは、安踏氏の多くのスタイルのポスターの1枚にすぎず、安踏氏がアウトドア市場に大挙進出するという意味ではない」と話しているが、わずか2カ月前にもう1つのスポーツ用品大手、李寧氏傘下のアウトドアブランドLi-NingAdventure（李寧探索）が剣を鞘に出したばかりで、両者の「偶然」を連想させにくい。

近年、カジュアルウェアはスポーツウェア市場を蚕食し始めている。以前はカジュアルなスポーツウェアを選ぶことが多かったが、今ではカジュアルウェアが新たなファッションの選択肢となっている。そのため、カジュアルウェアを借りて包囲を突破することはすでに多くのスポーツ用品企業の選択である。

しかし、アウトドア市場への進出が国内のスポーツ装備製造企業の転機になるかどうかは、やはり時間の検査が必要だが、現在のところ、市場の認知度から見ても、製品自体から見ても、彼らが歩む道はまだ長い。

「李寧探索」の公式サイトには、突撃衣、コート、ダウンジャケット、ダウンジャケット、シャツ、Tシャツ、ボトム、靴、リュック、アクセサリーなど10種類が含まれているが、合計75製品しかなく、製品のデザイン、紹介からスポーツ用品を脱ぐ影はない。

現在、アウトドアスポーツ愛好家は一定の専門知識を備えており、装備の選択においてより理性的で、浅い宣伝、同質化した商品は彼らの購買意欲をかき立てることは難しい。国内の有名スポーツブランドがアウトドア市場に参入したばかりで、徐々に前進する必要がありますが、企業は自分のブランドイメージに責任を持ち、心を込めて仕事をしなければなりません。

アウトドア市場への進出の効果については、各方面が注目している。户外业内人士认为，短期内不会造成太大冲击。これには主に2つの要素がある。1つ目は、スポーツブランド自体の将来の運営計画が明らかになっていないこと、第二に、アウトドア業界は独自の業界属性を持っており、伝統的な運営モデルに慣れたスポーツブランドは一気に身軽にはなれない。しかし、これらの有名なスポーツブランドがアウトドア業界に参入することで、より多くの消費者にアウトドアを理解してもらうことができ、業界自体にとっては全体的にメリットがデメリットより大きい。