アパレル専門店の経営管理ノウハウ

衣料品店を開いて生活している人もいるが、一人変わって閑散としているのは、経営のやり方が間違っているに違いない。服飾店のマーケティング戦略は服飾の様々な特徴を際立たせなければならず、装飾のデザインスタイルとファッション化、大衆化の情緒を強調すべきであり、そのため、装飾と色彩の運用は特に重要である。

流行服という概念の外延は非常に広く、すべての服飾品に関わることができ、しかもそれはファッションの概念よりもファッションの象徴的意義を強調し、しかも実際の中での表現を重視して、そのため、流行服はよくある1つまたはいくつかの流行要素を色彩、デザイン、生地などの設計に用いて、服飾のファッション特徴を非常に際立たせて、一般的に流行の共通性の上で服の個性を表現する。流行服はライフサイクルが短いため、中高級位以下のものが多く、ブランドイメージよりも流行の特徴が重要であるため、マーケティング上では多ブランドの組み合わせ運営に適している。

高級婦人服とは一般的に高級な既製服を代表とし、デザインアイデアを強調し、デザイナーブランドを中心とした高級服を経営することを指す。高級婦人服は造形、材料選択、製作にかなりの革新意識と審美成分を溶け込ませ、文化品位と内包を使用の場、目的の上で重視し、高級婦人服は文明社会の社交儀礼の需要を体現し、着用者の地位と身分を強調した。

　　高級婦人服その価格の高さと特殊な市場位置づけのため、マーケティング上も他のカテゴリーのアパレルとは異なり、通常は専門店の方式で行われている。高級婦人服店のVMDデザインは、品位、個性を追求し、洗練された、上品なスタイルを体現することを原則とし、全体感と芸術的な雰囲気の面で一般的なアパレル店ではない。

厳密な意味では、紳士服は男性用の服を指すのではなく、特にスーツの正装、ドレスなどの正規の服を指す。服の観念が次第に変化するにつれて、その関連する品物は拡大しているが、依然として社交、ビジネス用の服に限られている。紳士服の形式は比較的に単一であるが、細工が精巧で、科を用いて洗練されていることを特徴とし、ブランド経営に適しており、一般的にブランドイメージを宣伝の重点としている。そのため、「男装はブランド、女装はモデル」という説がある。紳士服店のVMD戦略は、その衣料品類の共通性の特徴を際立たせることを主旨とし、同時にブランドの個性的なスタイルとイメージの特徴を表示しなければならない。

服飾観念がますます自然、自主、自由に傾くにつれて、レジャー服飾はすでに大口の品物となり、そしてスポーツレジャー、ビジネスレジャー、ホームレジャーなどの多くの分類を発展させた。カジュアルな服装はデザイン、生地、色にかかわらず、リラックスして、自由で、自由自在な特徴を体現しており、天然材料やメリヤス品などはカジュアルな服装に広く応用されている。

カジュアル衣料は適用性が高く、市場空間が大きいため、大衆ブランドとしての運営に適しており、チェーン経営に多く見られる。VMDの設計の上で、カジュアルな服装は非常に柔軟で、自由で、服装の特徴と互いに補完することができて、店内の雰囲気は気楽で、自由でなければならなくて、商品は見て取りやすいようにしなければなりません。

人々がスポーツウェアを着用することは、スポーツ活動に参加するための必要性だけでなく、体と精神的な健康、勇敢さ、前向きな気迫を体現するために使用されているため、スポーツウェアすべての若者が好む服装のタイプです。スポーツウェアもブランド経営に適しており、実際には「ナイキ（NIKE）」などの有名ブランドやトップブランドがある。スポーツウェアのVMDプログラムの多くは、スポーツ精神と人間が自己を超え、卓越した英雄的気概を追求することを宣伝の重点とし、一般的にはスポーツ種目とスポーツを明らかにブランドイメージの代表とし、これにより顧客の崇拝心理に迎合することができる。

　　下着パーソナル化された服装であり、プライベートな個人生活空間に使用されるとともに、服装者と身体的、性格的に高度に適合することが求められる個性的な服装でもある。下着は人体に近いため、仕事、材料、デザインに対する要求が高いため、広く重視され、世界的にも有名な下着ブランドがたくさんある。女性用下着は重要な品目であるため、ブランドイメージと優れた品質で顧客を引き付けるために、特定のブランド経営を採用しなければならない。下着の展示を行う際には、製品の品質や生地、デザインの特徴を示すことが重要であるため、標準的なマネキンを使った展示に適している。

子供服の広義の概念には、ベビー服から少年服までの各段階の子供服が含まれているが、全体的な法則は生地が柔らかく、デザインがゆったりしていて、包み色が鮮やかで、図案が生き生きとしていて面白い。子供服は最も大衆的な商品であり、経営方式は多種多様であることができる。子供服店の運営を行う際に最も重要なのは、小さなお客様の心理的特徴を考慮することであり、広く開放的なイベントスペース、明るく変化に富んだライトの設置、豊富な商品の組み合わせ、生き生きとした面白い装飾装飾で子供の注意を引き、楽しいショッピング環境を創造しなければならない。また、新鮮なおもちゃやミニ遊光場は、よく良い役割を果たすことがあります。