販促品の選び方を読み取る

　　1、関連原則

関連性の原則は選択された販促品と製品自体に一定の関連性や相補性があります。つまり消費者はこの贈り物を持っていなければなりません。あるいはこの商品をよりよく使うことができます。例えば、エアコンを買ったら、布団、毛布、セットをかぶせて、冷蔵庫を買ったら、ラップトップ、抱き枕、テレビカバー、スポーツ商品を買ったら、風呂用品、タオルタオルタオル、さらにスイカを買って飲み物などを送る。企業は景品を見るとすぐに商品を思い出し、企業イメージを思い出して、企業の商品やブランドイメージを伝える効果があるとしています。

　　2、実用性原則

適用性の原則は選択された販促品は必ず実用価値があり、適用しやすいものがいいです。アフターサービスは必要ありません。例えば、家庭用紡績品、プラスチック製品、ステンレス製品などです。このようにするのは消費者に販促品が本当に役に立つものだと感じさせるために、自分で一つの商品のお金を使って二つのものを買いました。貪欲は人の天性で、特に女性にとっては、一つのお金を使って二つのものを買うと消費者が購買欲を増加させます。そしてこれらの販促品はこのような問題が発生しません。このお金は価値があります。また、この実用性はお客様の心理にも反映されています。ここで詳しく説明します。

一般的には販促品の役割は二つに分けられます。一つはお客さんを誘って繰り返し買うこと、もう一つはお客さんに合わせて小利をむさぼる習性が購買衝動を刺激することです。現在、一部の企業は贈答セールをしていますが、お客様の気持ちをよく把握して景品を選ぶことができません。

（1）贈答品の価格を強調して、価値ではなく、消費者の最も強い需要心理に合わせることができなかった。

　　景品高いほどいいというわけではないですが、お客様に喜ばれるほどいいです。人の心理状態はこのように奇怪で、普通の家庭の主婦に1本の3つの飲み物をプレゼントするのは更に1本の2つの醤油をプレゼントするほうがいいですが、しかしもし若い人に1本の2つの醤油を送るならば、はるかに1箱の5つの飲み物を送るほうが効果的です。販促景品の選択はどれぐらい高いかではなく、それぞれの消費者の心の中で一番感動できるものを選ぶことにあります。私達は販促する時は人によって違います。

⑵景品は予期せぬ収穫であり、顧客の重複購入の原動力を誘導するものではない。

例えば、二十五歳ぐらいの郷鎮の女性、三十五歳ぐらいの都市の女性、六十歳ぐらいの老人に対して、どのような贈り物が彼らに繰り返し自分の製品を買うことができますか？第二に、子供のおもちゃの一連の組み合わせです。子供が「虹猫」を持ってから、「青いウサギ」「黒い心の虎」「豚の無戒」をパートナーにしたい場合、消費者はこの景品がある商品を再び買うことを選択します。そのため、消費者グループの心理的特徴によって、彼らの食欲をそそるプロモーション景品を選んで、彼らに何度も買うように促します。

　　3、新規性の原則

新颖性の原则は制品のです。販促品新颖さを追求して突出しています。スーパーマーケットで売られている商品を选ばないでください。そして、强い価値感を持って、消费者に促销品のコストが高すぎてはいけないと感じさせます。言うのは簡単ですが、実際に作るのは難しいです。中国のFrom EMKT.com.cnは超製造大国ですから、何が売れているかというと、同じように多くの同質化製品が出てきます。何日間でも新颖で、明日も普及します。これは企業が斬新な時間性を身につけて、どんどん新しいものを紹介していく必要があります。

　4、季節の原則

夏期の販促は夏の家庭用品を販促品とするべきです。効果的に猛暑に苦しんでいる消費者の衝動消費を促進することができます。席類製品の清涼、タオル類製品の乾燥などです。この問題を説明するために、筆者の友達は国有飼料企業で勤務しています。この企業はもともと効果がよく、プロモーションもしたことがありません。その後、他の企業が来るとすぐ上になります。この企業は慌てて、全国市場販売員会議を緊急開催しています。販売人員は文句を言わないでいます。あの人の企業の販促はどれほどよくできていますか？農民は飼料を一箱買うと、文化シャツがもらえます。ディーラーが大きくなりました。あなたを組織して新馬泰六に日帰り旅行に行きます。江南は毎年6～8月が農繁期で、農家は共稼ぎで忙しいです。養殖業は閑散期です。企業は、閑散期は必ず農民を刺激し、農民を誘導して買います。そこで、この企業は文化服を作りました。文化服の後ろには製品の広告用語があります。7月末になると、販売員が市場から帰ってきて、また企業に文句を言いました。どうしてこんなに遅くまでに販促品を配っていたのですか？もともと競争企業は5月末に文化服を全部配っていました。農民は奪い合いをする時に飼料を買う時間が全然ないからです。ほとんど双奪いの前に飼料を買いました。その時、あなたの文化服はまだ加工企業が作っています。