気まずいアパレル企業「三無」のサイトの明日はどこにあるのだろうか。

先日、ONLY、VERO MODA、JACK&JONES、SELECTEDの4ブランドを持つ綾致ファッションが独立したB 2 Cモールをオープンした。O 2 Oモードの焦点がPC側から携帯電話側に徐々に移行している間に、複数のサードパーティプラットフォームに入居しているにもかかわらず、遅い撮影が行われている。に服を着せる企業はこの時、ネットに触れて流量がなく、評論がなく、成約量がない「三無」独立ショッピングモールを開くことを選んだ。気まずい「三無」サイトの明日はどこですか?

　美しいウェブサイトの背後の気まずい思い

綾致ファッション傘下の4ブランドはほとんど北京の各デパートに分布しているが、それでも記者が北京apm、東方新天地、万達広場など多くのデパートを訪問したところ、店内にはオンラインプラットフォームに関する引流標識がほとんどないことが分かった。跡を探すのが難しいだけでなく、複数のガイドは会社が独立したネットショッピングモールを持っていることを知らない。

実は、昨年6月、ONLY公式ショッピングモールがオンラインになりました。綾致ファッションは8カ月ぶりに傘下のJACK&JONESの公式ショッピングモールに再登場した。現在、ONLY、JACK&JONESがオンラインになり、商品販売を開始している。VERO MODA、SELECTEDはまだ計画中です。

記者の閲覧によると、天猫商城で開いた旗艦店とは異なり、独立商城サイトの単品展示ページはより生き生きとしており、ファッション感に富み、コーディネートガイド、単品の詳細、詳細などが展示されている。

これに対し、記者が綾致ファッション関連責任者に具体的な状況を取材したところ、ある責任者は会議を理由に応じなかった。もう一人の責任者によると、独立商城と天猫商城の品物はほぼ同じで、最大の違いは独立商城のことは基本的に綾致グループが管理していることだ。詳細については、責任者はあまり明らかにしなかった。

独立したショッピングモールのオンラインは綾致のファッションの全面的なタッチネットを示しているが、これは美邦などの同業者とはもう遅い。価格面では、ONLYショッピングモールのJanisというカスタマーサービスによると、ONLY公式ショッピングモールには現在、割引活動はなく、郵便料金が免除されている。同カスタマーサービスによると、オンラインで半年以上の独立したショッピングモールの販売台数は好調だったが、記者が人気のある単品の下の複数の商品を見ても、コメントや取引量のデータが表示されていないことが分かった。この2つのブランドは天猫商城の一部の月間単品取引数が多く千件近くある。

　プラットフォームに駐在するには主導権がありにくい

ブランド研究センターの林一凡総監は、アパレル企業が第三者プラットフォームに入居することは、取引全体の制御化、主導権が自分の手にあるわけではないと考えている。ユーザーとプラットフォームはすべて自分の所有に帰さないため、ブランドとユーザーの管理と維持の上で未来きっと面倒があります。

アパレル企業にとって、消費傾向の変化はオンライン分野の業務をますます重要にし、多重要素の制約はアパレル企業に自分の独立したショッピングモールを開かなければならない。しかし、独立したショッピングモールを開拓しても、多くのアパレル企業はブランドの普及、オンラインラインの下で第三者のプラットフォームと結合する面でまだ十分ではありません。

雅鹿ホールディングス取締役執行総経理の程偉雄氏によると、独立したショッピングモールに力を入れ、アパレル企業は実際に自分の未来を博すためだ。独立したショッピングモールはまだ規模を形成していないが、アパレル企業常に自分の声を保って存在する。

程偉雄氏によると、アパレル企業が自らショッピングモールを建設することは、自分の意思で二次開発を行うことができ、製品の展示に優位性があると同時に、独立したドメイン名を持つネットショッピングモールはブランドの普及に有利で、消費者の記憶を便利にし、印象を高めることができるという。最も重要なのは、ユーザー情報がすべて自分でコントロールされ、会員管理、忠実な顧客の把握がより効率的であることだ。

　O 2 O連絡先を探しにくい

サードパーティのプラットフォームに寄り添うことは、アパレル企業にとってオンラインとオフラインのシームレスな結合を実現するのは難しい。独自のプラットフォームを選択しなければ、本当の意味でのO 2 Oモデルを実現することは難しい。しかし、既存の独立したショッピングモールのアパレル企業は普及とオンライン導入の面でまだ不足しており、O 2 Oモデルについてはまだ道をつかんでいない。

昨年、米邦は邦買網を買い戻した。米邦の周成建会長は、同社がO 2 Oモデルをスタートさせ、O 2 O試験店を全国の重点都市に複製し、2014年に100社を実施し、3年以内に1000社の規模に達する計画だと明らかにした。

しかし、記者が西単にある米邦旗艦店を訪問したところ、このモデルはまだ北京に入っていないことが分かった。複数のガイドも、最近、店のアップグレードに関する会社の情報を受け取っていないと明らかにした。現在、王府井、西単の米邦店では昔の姿だ。

林一凡氏によると、米邦が早年に邦购网を创立した当初の目的はB 2 C商城だったが、今はO 2 Oモデルに近いが、今の段阶では、技术は成熟しているが、米邦はまだ良い连络点を见つけていないので、オンラインとオフラインが本当に融合している。「これはアメリカの困惑だけでなく、業界全体にとって、多くの管理者が実体小売出身であるため、インターネットの思考が欠けている。O2O探索の道は緩やかに前進する。」