ピケスポーツブランド「国際化」に初の雛形

になる可能性が高い国際ブランドの企業はまだ民間企業です。先日、北京で行われた中国家族企業の社会的責任報告発表会で、中国をリードするスポーツブランドピケの許景南董事長は会議で、「現在、中国の宇宙機が空を飛び、空母が進水し、ノーベル賞が突破し、五輪金メダルがさらにザルになり、国際ブランドが不足している」と述べた。「私たち民間企業は国際ブランドを作る責任を負うべきであり、これも民間企業の最大の社会的責任である」。

第18期中央委員会第3回全体会議を前に、李克強首相はいくつかの民間企業家を中南海座談会に招待し、「民間企業家に対して、政府は信頼するだけでなく、頼りにしなければならない」と強調した。また、三中全会公報では、「資源配置において市場を決定的な役割を果たす」ことを明確に打ち出し、民間経済の活性化のシグナルを送っている。

　　許景南市場を通じて資源を配置し、より多くの分野を開放して民間企業を参入させることは、中国の改革開放の初志であり、前期にも大きな効果を発揮したと考えている。今再び市場の役割を強調すると、開放はより深くなり、民間企業により多くの発展機会を与えるに違いない。「国内の安定した発展は、民間企業の国際化に強い後ろ盾を提供するだろう」。

中国のファミリー企業はこれまで発展し、それぞれの分野で国内市場は「守城期」に入ってきたが、今では世界経済市場が一体化し、すべてのファミリー企業に国際的な視野を持ち、自分の価値を見直す必要がある。国際的に有名なブランドになってこそ、中国のファミリー企業は将来的にさらに発展する機会があり、中国も国際的な実力を際立たせるために国際ブランドが必要だ。強大な国は強大なブランドを生み出し、家族企業は国際ブランドになる重任を担いで、国の名刺になる必要がある。

許景南氏は、ピケ設立当初から国際ブランドを創造する目標を確定し、過去20年余りの間に志を変えずに実践しており、名称の国際化、商標の国際化、管理体系の国際化、ブランドの国際化、資本の国際化を実施することを通じて、市場の国際化の「六歩走」発展戦略まで、ピケは一歩一歩「国際ブランド」の目標に邁進してきた。

現在、ピケはNBA、FIBA、WTAなどの国際組織との協力を通じて緊密になっており、2012年のピケの海外市場の総売上高はすでに会社の総売上高の13.4%を占めており、国内の海外販売比最大のスポーツブランドとなり、「国際化」は初めて雛形を整えた。国務院研究室の張大平元社会司長は、「ピケ氏は獲得した発展戦略と核心的価値理念によって、民族ブランドの形成を自らの責任として、企業の発展を徐々に推進し、2012年にはさらに最優秀中国ブランド50強の称号を獲得し、経済効果、国際市場の開拓、社会的責任の履行の面で、新たな階段を上った」と称賛した。