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核心的な商業圏の賃貸料の圧力は速いファッションブランドの発展のボトルネックになります。

2013/11/2 14:59:00 33

＜p＞近年、ファーストファッション＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexus.asp」ブランド＜a＞は中国の主要都市で急速に拡大し、小売不動産市場で最も活発な需要者の一つとなっています。商業不動産サービスの世邦魏理仕（CBRE）が発表した最新報告によると、2013年6月現在、4つの国際ファストファッションブランド（UNIQLO、ZARA、H&M、C&A）は中国の店舗の総数は523店舗に達し、そのうちの40%は2012年以降に新たにオープンした店舗である。＜/p＞
＜p＞国際的なファストファッションブランドの勢いに対して、本土のファストファッションブランドは小売不動産市場でどのように表現されていますか？コアビジネス圏の賃貸価格は絶えず高い企業の圧力がどのようになっていますか？このため、新華網の記者はファッション的な婦人服ブランド「broadcast:播」のデザインディレクターの王陶さんにインタビューしました。＜/p＞
＜p＞王陶は2004年に上海日播実業有限公司に入社し、「broadcast：播」ブランドの再ポジショニングを担当し、ロマンチックな田園の雰囲気に満ちた「播」ブランドを西洋の流行と東洋文化を結びつける知的でエレガントなファッションブランドに成功させました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞現状：端末運営はまだ満足していません。＜/strong＞＜p＞
＜p＞記者：broadcast：放送ブランドの位置づけはどうですか？どの種類の消費主体に向いていますか？
＜p＞王陶：broadcast：放送は常に「すべての美しいものを堅持する」ことをブランドの核心価値としており、今の女性消費者に高品質、高格調の製品とサービスを提供することを堅持しています。精神年齢25～35歳ぐらいの若い女性をターゲットにして、商品は東方の言語を使って西洋の元素を解読して、含蓄があって、気前が良くて、言いふらすことがなくて、少し中性的なロマンチックで、知性の簡明さを通して、都市の新しい女性の洗練されて、優雅さと共存する気質を体現しています。＜/p＞
＜p＞記者：broadcastを押し広める時、ブランドを放送する時、他のブランドと一番大きな違いは何ですか？
＜p＞王陶：実はブランドの普及において、私達の資金投入はずっとそんなに多くなくて、最初に普及戦略において、主に業績と店舗の実際に現れた状態によってブランドの普及を行ったのです。しかし、この二年間、私たちはプロモーションでいくつかの改善と調整を行いました。プロのブランドプロモーション会社を招待しました。＜/p＞
＜p＞broadcast：放送ブランドと他のブランドとの最大の違いは、broadcast：放送ブランドの重点はクールな視覚にあるのではなく、お客様の心の中から出発して、私達のお客様の多くも文芸コンプレックスがあります。ブランドがお客様の心の感情に触れることを重視しています。＜/p＞
＜p＞記者：broadcast：上海に十店舗をオープンしました。複数の核心商圏に分布しています。全国ではどのように配置されていますか？一、二、三線都市分布はどうなっていますか？店舗立地の主な基準は何ですか？＜p＞
＜p＞王陶：broadcast：上海での業績は全国の業績と比べてあまり良くないです。これはいろいろな原因の総合です。＜/p＞
＜p＞broadcast：放送は全国の主要＜a href=“http:/www.sjfzxm.com”で、ビジネス圏＜a＞の分布は“ナツメの核”の形をしています。特に一つは三線都市の店舗開設と配置量は比較的少ないです。私達は地級都市で、一つ、二つの都市の配置量は比較的に広いです。店舗の立地は主にbroadcast：放送して客の群のよく出る商圏と階の位置を位置することを考慮するので、全体の商圏の雰囲気、客流量、競争のブランドのありかの位置、マーケットの全体的な価格比とbroadcast：放送して自身のブランドの気質などの要素を総合的に考慮して決定します。＜/p＞
＜p＞記者：現在のbroadcast：放送の端末の運営状況はどうですか？＜p＞
＜p＞王陶：私たち自身の要求から言えば、broadcast：放送の端末運営は満足できず、私たちが予約した目標に達していません。多くのデータを通して、市場全体の環境と多くのブランドの表現と比較して、broadcast：放送ブランドはまだ比較的に良い位置にあり、多くのブランドがbroadcast：現在位置している状態をうらやましがることもあります。＜/p＞
＜p＞＜strong＞方向：オンラインとO 2 Oへの業務拡張＜strong＞＜p＞
＜p＞記者：ファストファッションブランドといえば、国際的なファストファッションの巨人、ZARA、H&M、UNIQLOを思い浮かべます。しかも彼らは中国の市場ですでに開かれています。現在、全国のデパートに彼らの姿があります。国内の多くのブランドを加えて、放映の圧力は特に大きいですか？会社はこの状況をどう見ていますか？＜p＞
＜p＞王陶：アパレル市場のグローバル化によって、アパレル産業の利益が次第に透明になってきました。それに、運営パターンがそれぞれ違っています。流通過程の違いや顧客層の分類がだんだん細りつつあるなどの要因で、操作コストが上昇し、小売価格が上昇し、broadcast：放送は大きなストレスがあります。＜/p＞
＜p＞broadcast：放送に圧力があるだけでなく、国内外のブランドもプレッシャーを感じて、服装市場全体がこの方面の圧力に直面していると信じています。そして、この大きな環境の下で、業界はきっと調整があります。このような圧力の下で、broadcast：放送はデザインにおいて大きな利点があると信じています。そして、ブランドの気質、主張に対しても自信があります。＜/p＞
＜p＞記者：上海にとって、核心的な商業圏の賃貸価格がどんどん高くなっていますが、この方面の圧力がありますか？何か対策がありますか？＜p＞
＜p＞王陶：はい、broadcast：放送の圧力だけではなく、すべてのブランドはこの方面の圧力に直面するべきだと思います。＜/p＞
＜p＞コアビジネス圏の家賃上昇の問題は、ビジネス圏自体の内部問題と関連していると思いますが、もし中国のすべての企業がこのような賃貸料を支える能力がないなら、このコアビジネス圏の将来性はどうでしょうか？単純な問題ではないと思いますので、ブランドの正常な運営として考えています。＜/p＞
＜p＞記者：関連報告のデータによると、ファストファッションブランドは二、三線都市の市場浸透を強めつつあり、一線都市の「周辺化」と二、三線都市への「沈下式」の傾向が現れていますが、どう思いますか？＜p＞
＜p＞王陶：これも市場の必然的な傾向だと思います。ファッションは価格の面で非常に有利で、ファッションに対する観念はみんなのレベルがますます近くなっています。速いファッションは主に市場シェアを重視しています。だから、ファッションは二、三線の都市が急速に浸透してこそ、市場シェアを占めることができます。＜/p＞
＜p＞broadcast：放送の位置づけは速いファッションブランドではないです。一定の流通性がありますが、broadcast：放送は強いデザイナーの属性と堅持があります。そして、都市の急速な拡張と沈下を意図的に考えていません。未来の経営モデルと製品の精密なアップグレードの問題をずっと考えています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞未来：先端精进ブランド、後端産業チェーン＜strong＞＜p＞を整合する
＜p＞記者：次の期間にブランドの発展計画はどうなりますか？
＜p＞王陶：次の一、二年において、端末小売の合理的な在庫問題を重点的に解決する。在庫の問題を改善し、解決するために、近いうちに供給システムを強化し、改善しています。供給システムを一番優れたものにするために、これから市場でより正確な位置付けをします。＜/p＞
＜p＞未来計画において、バックエンドの産業チェーンを整合し、先端に精进ブランドを統合し、broadcast：より精確に放送し、自分の優勢においてより強い競争力を持つようにします。そして、合理的なブランドのアップグレードを完璧にして、お客様のために正確で、品質が優れ、価格性能比が高くて、購入しやすい製品を作ります。＜/p＞
＜p＞記者：全体的な環境から見て、中国本土の自主服装ブランドが直面するチャンスと挑戦は何がありますか？
＜p＞王陶：これは私たちがよく考えている問題です。自主ブランドが直面する挑戦は＜p＞だと思います。
＜p＞まず、未来のお客様はますます個性的になりますが、中国のブランドは個性化の面では特に明らかではなく、比較的に似ています。＜/p＞
＜p＞その次に、価格性能比の問題があります。この価格の問題はブランド側だけが引き起こしたのではなく、ブランドから消費者間の全体的な流通の一環とパターンによるものです。＜/p＞
＜p＞また、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”のアパレル業界＜a＞のコストの価格がますます透明になってきている上に、ネット上の電気メーカーが台頭し、開放化された市場にぶつかると、中国本土の自主ブランドとビジネスモデルに大きな影響を与えます。もちろん、中国ブランドもたくさんのチャンスがあります。例えば、中国が持っている人口優勢、中国の自主ブランドは中国市場の需要に対してやはり比較的に理解しています。価格の優位など。このビジネス環境では、大きなシャッフルがあるはずです。だから、見通しはまだ明るいです。＜/p＞