将来は消費者と携帯電話のクライアントの競争になります。

＜p＞2012年、モバイルネットユーザーの全体の割合は74.5%で、4.2億人に達し、モバイルインターネットユーザーの数はデスクトップインターネットユーザーの数を超えており、携帯電話が一番大きなインターネット端末となっている。

別のデータによると、中国はアメリカを抜いて世界で最も多くのスマートフォンとタブレット設備の数になっている。

中国のスマートフォンの普及率はアメリカとイギリスを超え、韓国に次ぐ世界第二位となっています。

同時に、モバイルインターネットユーザー数と1人当たりのインターネット利用時間はデスクトップインターネットに対して「ダブルオーバー」を実現し、ユーザーの移動化が企業移動化への急速な移行が新たな企業マーケティング革命を引き起こし、モバイルマーケティングも2013年の下着業界の新たなハイライトとなる。

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＜p＞伝統的な下着のルートは大きな影響を受けています。

＜p＞筆者の業界に対する理解によると、中国の下着企業のマーケティングルートは主に以下の種類があります。直営、代理、チェーン加盟、ネット、テレビショッピングなど、一部直営の企業を除いて、大部分の企業は代理と加盟ルートパターンを採用しています。

しかし、近年の経済環境の変化に伴い、代理店の加盟ルートが受けた衝撃はますます大きくなり、労働者募集難、競争が激しく、家賃の高騰、コストの上昇、利潤の低下などの要素が深刻に脅かされている。

多くの代理店が加盟ルートの下着企業のマイナス成長を始めた。

電子商取引及びその他の業界の衝撃が業界に与える影響はますます大きくなり、多くの下着企業は巨大な挑戦とルート転換に直面しています。

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＜p＞将来は消費者と携帯電話のクライアントの競争です。＜p＞

＜p＞インターネットがマスコミとして正式に認められるにつれて、スマートフォンに代表されるモバイルインターネットも伝統メディアの市場シェアを蚕食している。

わずか一、二年の間に、携帯は単純に電話に出たり、メールを送る機能から多機能な総合知能端末設備に拡張されました。

Baidu、アリなどのインターネット大手は続々と巨額の資金を投入し、携帯電話の戦略を導入している。

3 Gとスマートフォンの普及によって、ますます多くの消費者がパソコンを通じなくてもニュースや市場情報を随時に知ることができます。

「クライアントを持っている人が将来を持っている」ということは、将来の消費者の競争は主に携帯電話のこのセットの普及と購買機能が携帯端末に反映されます。

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＜p＞モバイルマーケティングは企業の新たな戦略となる＜/p＞

＜p＞統計によると、スマートフォンの普及に伴い、2013年第1四半期までに携帯電話のインターネット利用者はモバイルインターネット利用者の割合が96.4%に達し、携帯電話のネットショッピングは現在のモバイルネット購入の主な状態となっている。次にモバイルショッピングはモバイルネットワークの促進を受けており、2013年の3 Gの浸透率は30%を超えると予想される。

最近では、4 Gネットワークも人々の視野に入るようになりました。今後、3 Gネットワークの浸透率が飽和状態に達した後、4 Gネットワークは急速な成長を迎えます。最後に、各エレクトビジネスは携帯端末の発展力と重視度を強め、モバイルショッピングを企業の主要戦略と位置づけ、業界内のクライアント競争が激しくなり、携帯端末のショッピング促進活動がますますユーザーの注目を集めています。

これらの要因は中国移動のショッピング市場の爆発的な成長を促しています。

また、KFCやマクドナルドのような高速消费品は、アウディ、BMWなどの自动车ブランドや携帯电话との天然结合の电商がモバイル広告の主力となり、その上金额にどんどん投入されています。

ブランド広告の投入数量と金額は急速に増加する傾向を示しています。

多くの伝統企業は競争相手がモバイル広告を投入して良い効果を得たことを知ってから、次々ともとの広告投入計画を改正して、モバイル広告を専門の投入プロジェクトとして全体のマーケティングプランと戦略の中に組み入れます。

筆者の調査によると、ある有名な下着企業のエレクトリックブランドのモバイル端末注文量はすでに20%を超えており、独立したモバイル事業部門を設立し、モバイルマーケティングは多くの企業の新戦略となっている。

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＜p＞モバイルマーケティングは下着業界の新たなチャンスとなる＜p＞

＜p＞モバイルインターネットによってもたらされる情報伝播方式の変化、様々なソーシャルネットワークは億万人の力を集めて世界を変えています。彼らは人と人のコミュニケーション方式を変えただけでなく、メディア伝播とマーケティングの方式も変えました。モバイルネットワークと伝統業界の融合は伝統的な経営とマーケティングモードを効果的に改善し、消費者の体験を高め、非常に大きなマーケティング空間と想像力を持っています。

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＜p＞モバイルマーケティングは、携帯電話やタブレットなどの多種類の携帯端末をチャネルとして、ショートカラー手紙、二次元コード、APPなどの各種モバイルアプリケーションを通じて、消費者に向けて精確かつ効率的に普及させ、モバイルインターネットによって先天的に持っているリアルタイムの対話性、共有性、精確な位置化サービスの特色により、消費者にリアルタイムで密着し、個性的なサービスを提供し、企業のマーケティング価値の最大化を実現する。

ランジェリー企業は店舗、チャネル及び製品とサービスの特性を十分に発揮し、オンラインモバイル広告の普及とオフラインの販売促進、体験、サービス及びその他の伝播活動を結合し、モバイルインターネットのインタラクティブ優勢、社会化普及優勢と正確な位置決め優勢を利用し、電気商＋店舗＋小売サービス業者の全チャネル運営モードを構築し、共にモバイルマーケティングの価値を向上させる。

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＜p＞モバイルマーケティングは伝統的な下着業界の新ブルーオーシャン＜/p＞

＜p＞伝統的な観念だけがあって、伝統的な業界がなく、伝統的な意味での店舗は昼間の商売、モバイルマーケティングしかできません。24時間の商売ができます。下着企業は10年をかけて、インターネットマーケティングのスピードをゆっくりと習得します。モバイル接続時代の発展と競争にもう適応しなくなります。

モバイルマーケティングと伝統的な電子商取引の融合、モバイルマーケティング方式における絶えず革新は、伝統的な下着業界の新しいブルーオーシャンである。

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