子供のアウトドア用品は各ブランドの次のメイン戦場になります。

夏休みが始まりました。子供を連れて外に行きたいという親は悩みに直面しなければなりません。市場には専門の子供用アウトドア用品がほとんどありません。記者はすべてのアウトドアブランドの専門売り場とアウトドア小売店を訪問しました。バックパック、水筒、ヘルメットなどの部品以外に、主力商品です。服装和靴市場はまだ空白です。しかし、アウトドアブランドにとっては、子供用のアウトドアは疑いのない市場機会となり、多くのブランドはすでに親子服の形でこの分野に進出し始めています。アウトドアブランドが殺し合いを始めた場合、子供のアウトドアは細分化した分野の成長点になりますか？

市場の空白は埋めるべきです。

卓展ショッピングセンターでは、コロンビア、狼の爪、キングキャンプ、オソカなど国内外の有名なアウトドアブランドがそろっていますが、キングキャンプだけが子供用の製品を販売しています。三、四種類しかありません。アウトドア分野では、独立した現象ではない。記者は北京の各大きいデパートとショッピングセンターのアウトドアブランドの専門売り場とアウトドア小売店を訪問しました。

一週間に数百円しか売っていないから、二、三枚だけでいいです。あるアウトドアブランドの販売ガイドによると、自社ブランドには専門の子供用アウトドア用品がなく、ただいくつかの親子服がありますが、子供服の売れ行きはよくないということです。専門の子供用のアウトドアウェアが売られているキングキャンプブランドの店で、記者が見たのは、Tシャツ2つとシャツ1つだけで、子供用の商品を買う人は多くないということです。また、コロンビアの販売ガイドは北京の新聞記者に対し、ブランド自体は子供向けの製品を作っているが、店が小さすぎて陳列スペースがないため、導入していないと語った。

実は、卓展ショッピングセンターの5階の子供用品コーナーにはフィンランドから来た専門の子供用アウトドアブランドの店があります。Reimaは昨年末に中国に入りましたが、速乾衣や防風衣などの防風防水・通気・紫外線防止機能を備えた機能型アウトドア子供服が主流です。しかし、そのご案内によりますと、イママの現在の服7歳以下の子供に対して、その後は子供服を導入します。

価格性能比要求が高い

中国の独特な「野外」は大衆の戸外を主流にしていますが、近年は家庭の戸外もブームになりつつあります。国内の有名なアウトドア小売チェーンの三夫アウトドアでは、家庭を単位として活動しています。しかし、三夫アウトドア創始者の張恒も、親子の活動の中で、子供の装備は運動服を中心としています。張恒さんは「馬が道をよく知る」活動場所が公園などにあるため、相対的に安全性が高いと考えています。一方、市場の価格性能比が高い子供の屋外製品は少ないです。

すでに市場に出回っている子供向けのアウトドア商品にとっては、すでに新興市場の先頭に立っていますが、価格による市場反応はまだ見られています。張恒さんは、肌着以外にも、子供の屋外製品の布地と機能は大人とあまり変わらないが、価格は高止まりしていないと考えています。記者が観察したところ、Reimaブランドの小さいTシャツは300元ぐらいで、防風服などの秋冬服は普通千元以上です。

によって紡績製品の基本的な安全技術規範」の規定では、3歳以下の子供の服装は必ず幼児用のA類基準に適合していなければならない。記者の観察によると、屋外の親子服と大部分の子供用の屋外服のラベルにはB級と表示されていて、大人用の屋外基準と一致している。専門的なファブリックブランドのゴルテスによると、ファブリックの機能が同じである場合、子供のアウトドア製品のファブリックと大人の製品には違いがないという。

細分市場が成長点をもたらす

天津財経大学のアウトドアスポーツとレジャー経済研究センターの梁強准教授によると、アウトドアスポーツの教育理念と価値が社会的に認められ始め、アウトドア親子の活動とトレーニングキャンプを中心とした子供向けのアウトドア市場が次第に形成されるようになりました。しかし、子供のアウトドアは基本的に大人の設計と主導のもとで組織が展開しています。しかし、梁強は、子供の戸外は我が国のアウトドアの細分市場の新たな成長点であると考えています。

張恒さんによると、三夫さんはアウトドアで子供用のアウトドア用品が多くなくて、装備類が多くて、シリーズにならないです。アメリカやドイツなどの国に比べて、屋外の小売店では子供の展示と体験を専門にするところがあります。しかし、張恒から見ると、これは市場の機会です。「3-5年以内には、国内で専門の子供向けアウトドアブランドが出現します。あるいは、今のアウトドアブランドは子供向けの商品を出します。」

「道を探している人は子供のアウトドア用品を将来の計画にしています。」探訪者ブランド伝播マネージャーの王翠英氏は記者に対し、家庭のアウトドアはすでにトレンドになっているが、まだ子供向けの製品は発売されていないが、その開拓は計画内にあると述べた。