アディダス社長、北京五輪について語る

北京五輪の公式パートナーである独アディダス社はこのほど、ミュンヘン駐在中国総領事館、独ニュルンベルク市政府、独中フランケン地域オリンピック協会と共同でニュルンベルクで「オリンピック朝の場」イベントを開催し、開幕を控えた北京五輪を盛り上げた。アディダスは世界第2位のスポーツ用品メーカーだ。2005年初め、アディダスは正式に北京2008年オリンピックの公式パートナーとなり、北京オリンピック、パラリンピックのすべてのスタッフと技術関係者に運動装備を提供し、北京オリンピックに参加する中国のスポーツ選手団に運動服装を提供した。アディダスのハイナー社長は、北京五輪はアディダスの発展にとって特別な意義があると考えている。「北京五輪はアディダスが自身のオリンピックスポーツブランドを展示し、世界中の選手に最高の製品能力を提供する特別な機会だ。北京五輪は史上最大規模で観客数が最も多い五輪となり、アディダスの自己PRの良いプラットフォームとなる。アディダスはこのほど、ハイテクデジタルプリント技術を用いて製造された中国スポーツ代表団の北京五輪表彰服を正式に発表した。ハイナー氏によると、アディダスは北京五輪でスポーツシューズ分野での最新製品と技術革新の成果を世界に披露する予定で、ほとんどのスポーツに関わる。1993年にアディダスは中国支社を設立し、中国市場に進出し、中国で最も影響力のあるスポーツ用品ブランドの一つになりつつある。北京五輪の公式パートナーになると、アディダスはまた中国への投入を強化した。「アディダスは中国人のオリンピック感情を呼び覚ましたい。中国はすばらしいオリンピックを組織し、中国の選手は競技場の成功を勝ち取り、中国の人々は自分の国を誇りに思う――私たちはそれに貢献したい」アディダスはオリンピックを協賛して80年の歴史があり、長いオリンピックマーケティングの伝統を持っている。ハイナー氏によると、中国側との良好な協力、特に五輪の推進により、アディダスの2009年の中国市場での売上高は10億ユーロを超え、当初の計画より1年早く経営目標を達成するという。一部の西側諸国はオリンピックを通じて中国に圧力をかけようとしてきた。北京五輪のパートナーとしてアディダス社も圧力を受けており、一部のドイツメディアはアディダスにいわゆる「中国の人権問題」について発言するよう求めている。ヘナは政治とスポーツを結びつけるこのやり方に断固反対した。「政治問題には政治家がいて、スポーツは政治的矛盾を解決できない。政治的矛盾を選手に転嫁するのは間違っていると思う。1980年モスクワ五輪と1984年ロサンゼルス五輪のボイコットには何の役にも立たないし、オリンピックに参加できない選手こそ被害者だ。アディダスは選手を支持しているが、スポーツは喜びをもたらすべきだ。8月8日の北京五輪開幕当日、ヘナは聖火ランナーとして北京五輪の聖火リレーの最終段階に参加する。間もなく開催される北京五輪については、「一方で、選手に優れた成績を収めてほしい。一方で、中国にオリンピックを見に行った人々は、この国とその人々に新たで前向きな印象を与えると信じている。10年来、私は何度も中国に行ったことがあり、私の中国に対する感覚は大きく変わった。私は中国の今の国民行動の雰囲気と中国人が夢中になっているオリンピックの情熱が好きです。」