イタリアの高級ブランドが中国市場に進出

イタリアの高級ブランドブルーノ・クーキリー（Brunello Cucinelli）はこのほど、Brunello Cucinelli SpAグループが中国四川力誠百貨店に120万株のグループ株式を売却し、会社の株式の1.76%、合計850万ユーロを占めていると発表した。

現在、四川力誠百貨はBrunello Cucinelli SpAの中国におけるビジネスパートナーであり、双方は合弁会社利誠（四川）を設立したに服を着せる有限会社で、それぞれ49%と51%の株式を占めている。同社はブルーノ・クチュリーブランドの中国での運営管理を担当している。

この声明によると、Brunello Cucinelli SpAと四川力誠百貨は昨年、この850万ユーロ相当の取引について意向協定に署名した。

グループのブルーノ・Cucinelli会長は、「2012年は、会社の発展過程の中で最も特殊な年であり、この年は証券取引所でデビューし、次の年の会社の健全で長期的な発展のために良い基礎を築いた。2011 ~ 2015年、私たちの主な計画は投資の開花を待つことです。会社は販売と利益で非常に良い成績を収めましたが、私たちのブランドイメージはまだ世界各地に広がっていません。贅沢品の称号を付けるには、ブランドは美しく、健康的なブランドイメージを持たなければならないが、これは高品質、純粋な手仕事、創造性、ユニーク性に加えて、「イタリア製」といういくつかの特徴を組み合わせて作られる必要がある」と述べた。

昨年末現在、ブルーノ・クーキリーは国際市場全体で25.5%増加し、年間利益の75.4%を占めている。このうち、中国での販売台数は21%増加し、総売上高の3.7%を占めた。この結果、同社グループの予想の中で、2012年には中国の上海、香港に6つの独立ブランド店をオープンした。2012年10月、同グループが中国四川力誠百貨店と提携協定を締結してから、6店舗はより強力な支持を得て、その販売ルートもより多元化した。

同ブランドはまた、中国の消費者は強い消費力を持っており、「イタリア製」がもたらす贅沢な品質を非常に重視しており、この消費理念は彼らの国際ブランド製品の購入意欲を刺激していると述べた。そのため、Brunello Cucinelli SpAグループと四川力誠百貨店の提携はブランド発展に重要な意義を持っている。

ブルーノ・クチュリーブランドはイタリアの「カシミヤの王」と呼ばれているという。同グループは1985年にイタリアの小さな村に建設され、番人ブルーノの染色技術は現地市場の伝統的なカシミヤ製品がベージュとグレーを主な色調とする局面を変えた。同ブランドは欧州、米国、ロシア、日本に販売の重点を置いてきたが、昨年から中国は将来の重点発展の新興市場の一つとされている。