ナイキが傘下ブランドcolehaanの販売を再開

ナイキが傘下ブランドのColeHaanを再び販売したのは、以前ナイキがインペルを売却したのに続いての大きな動きだ。在庫が滞り、業績が落ち込むのは国内を悩ますだけではないに服を着せる企業の通弊、世界最大の運動くつアパレルメーカーのナイキ社ともこのようなストレスに遭遇している。業界関係者の分析によると、さまざまな「ダイエット」行為はナイキが資源を集中し、ブランドの組み合わせを最適化し、コアブランドに頼って競争することを示している。

メディアによると、ナイキは傘下の靴バッグブランドColeHaanを私募株式ファンドのApaxPartnersに5億ドルで売却する予定だ。現在、双方はすでに最終交渉段階に入っている。さらに関係者によると、安佰深氏はコンバース（Converse）のジャック・ボイス前CEOを買収後にColeHaanを経営するよう要請したという。

実際、ナイキは9月に傘下ブランドColeHaanの新しい買い手を探し始めており、ナイキは当時、Nike、Jordan、Converse、Hurleyなど、傘下の他の潜在的なブランドを集中的に発展させるためのものだと述べていた。

「搾り上げる」価値があったら手を回す

あるアナリストは、ナイキは「5億6500万ドルで買ったが、2億2500万で売った」という損をした商売をしているように見えるが、これらのブランドを売る前にビジネス価値を「搾取」していたと指摘している。元々は英国の老舗サッカー用品メーカーで、2008年にナイキに買収されたが、保有からわずか4年で売却されたという。「ナイキにとって、これは決して失敗したビジネスではなく、インポーを買収してナイキがサッカー分野で多くの協賛と普及の機会を得た」と分析者は言う。

ColeHaanというブランドについては、カジュアルスタイルに偏っており、ナイキの現在の主要戦略分野と衝突しているという分析者もいる。「ナイキも実際にColeHaanのコアリソースをいくつか持っていった」