大衆化服飾は高在庫の苦難から逃れることができない。

世界に4200店以上のチェーン店を持つGAPが2010年に中国に進出し、北京と上海の最もにぎやかな街にそれぞれ1千平方メートルを超える旗艦店をオープンしたという。しかし、これまではGAPの開店速度が遅れていましたが、2011年末までに、中国大陸の店舗総数は12店舗しかなく、さらに大都市に集中しています。2012年に入って、GAPは中国での発展を加速し始めました。これまでのところ、GAPは今年開店したばかりの15店舗です。

GAP大中華区の楊得銘総裁はメディアに対し、「2013年1月までに、GAPは中国の店舗で46店舗に達する」と述べました。つまり、これから三ヶ月の間に、GAPは気が狂って20近くの店をオープンします。また、人口300万人のカナダのトロントに12店舗をオープンしました。このため、楊得銘氏は、GAPの上海チェーン店は12店舗以下ではなく、全国市場に目を向けると1000店舗まで開くことができると述べました。

記者はGAP成都の福士店に来て見ました。平日の関係で、開業当日はGAPはにぎやかな様子が見られませんでした。あるスタッフは記者に「オープンしたら行列ができるということは期待していません。この市場をゆっくりと運営していきたいです。今から見ると、GAPは中国の他の店舗での販売がいいです。」

実は、GAPは世界ランキングの上位ですが服装ブランドですが、競争相手より中国市場には数年遅れて進出します。GAPよりも早く中国市場に進出したH&Mは、現在中国の40以上の都市に100以上の店舗を展開しており、開店のペースはずっと高速を保っています。ZARAの親会社であるINDITEXは現在中国に275店舗を持っていますが、同社の目標は中国の50都市の市場をカバーし、年間の新規開店量は150店です。

日本のアパレル大手ユニクロも中国市場の発展をますます重視しており、中国における店舗数は114店舗に達しており、今後10年間で中国市場の売上高は日本本土を上回り、1兆円に達するとともに、2020年度までにユニクロの中国店舗数を1000店舗に増やす計画です。

しかし、外資ブランドが急速に市場を拡大すると同時に、国内のアパレル業界はかつてない「冬の寒い冬」に直面しています。李寧、ピケなどのスポーツブランドを含みます。森馬、美邦、ダファニーなどのレジャーです。服飾今年はリストラや閉店、利益の下落など、多くのマイナスニュースが流れています。

ダファニーグループはこれまでに全国で300人の人員を削減すると発表しましたが、森馬の最新発表の三四半期報によると、7月から9月にかけて、会社の営業総収入は21億元で、同5.53%減少しました。純利益は2.25億元で、同36.24%減少しました。米国の状況も楽観的ではなく、第3四半期の業績はマイナス成長を示し、7～9月の営業総収入は25.94億元で、同13.47%下落した。純利益は3.20億元で、同13.4%下落した。

計算データによると、今年の上半期だけ見て、紡績アパレルプレート80社以上の上場会社の在庫は合計で671.66億元に達しました。特に大衆化したカジュアルな服、運動服は更に高在庫の苦難を逃れられません。

スポーツウェアブランド市場も免れることができませんでした。今年に入ってから、ピッカーの小売店の数は大幅に減少しました。ピッカーが5月に発表した報告によると、今年の通年はこの会社の正味閉店店は1067軒で、李寧は上半期の純閉店店は952軒で、安踏の店舗総数は上半期に110店舗減少したと発表しました。