スポーツ用品ブランド企業はますます大きくなるモデルチェンジとグレードアップの歩みを見せている

20日、第15回中国（晋江）国際靴業博覧会（略称「靴博会」）が3日目に入り、開催地福建晋江美旗城は相変わらず客商が集まり、人が集まっている。ハイテク技術を集めた科学技術成果館、精緻なブランド製品館は、今回の「靴博会」の美しい風景となった。

中国ひいては世界と称される靴製造業晴雨計と風向計の「靴博覧会」では、各スポーツ用品ブランド企業がますます大きくなるモデルチェンジとグレードアップの歩みを見せており、中国のスポーツ用品業界が徐々に「深耕」の時代に入っていることを意味している。

中国のスポーツ用品業界にとって、過去の「目を閉じてお金を稼ぐ」時代は終わった。世界経済の「寒冬」とブランドの急速な拡大を経て、中国のスポーツ用品業界全体の情勢は楽観的ではない。

有名な「中国靴の都」として、晋江のスポーツ用品企業は高在庫、市場の萎縮、利益の低下などの問題に遭遇した。統計によると、2012年、李寧、安踏、ピケ、361度、中国動向、特歩などのスポーツブランドの全体的な閉店数は3000店を超え、うち安踏、ピケ、361度などはいずれも晋江本土のスポーツブランドだった。

今回「靴の博覧会」、「安踏館」は白色のスタイルをメインにしており、館内の「作品だけを展示し、製品を展示しない」と「柔軟柱科学技術」の配置は、会客商に安踏の理念と科学技術の進展を身をもって体験させ、同館に隣接する361度のパビリオンも、ひときわ目を引く、オレンジ色の新しい店舗スタイルと「おしゃれ家族」のワンストップショッピングコンセプトが、その核となっている。

「市場全体の環境が良好ではない場合、今後数年間、会社はスポーツ製品の主体的地位に立脚し、端末管理をより重視し、店舗ごとの収益力とディーラーの健康度に注目する」と安踏（中国）有限会社の徐陽総裁補佐官は述べた。「過去には業界全体が市場開拓を中心に発展し、出店成長を利用して、毎年店舗数を拡大していたことを強調していましたが、現在は1店舗1店舗の質をより重視しており、拡大速度は緩やかになります」

スポーツ用品の「走馬圏地」と呼ばれる黄金時代を経て、狂ったように拡張した後、閉店ブームが起きた。業界では、これは実質的に優勝劣敗の過程だと考えている。

徐陽氏によると、晋江の靴生産の品質と業界のコストコントロールに問題はないが、将来的には品質の良い靴の生産に満足するだけでなく、コストを保証した上で、先進技術を含む製品をより多く消費者に製造したい」と話した。

スポーツ用品市場の変化、消費者の消費モデルも、多くの企業が注目する重点となっている。「将来の業界の変革は販売モデルの変革であり、販売モデルを革新しなければ、我々は新たな危機に直面するだろう」と361度（中国）有限公司グループブランド部ディレクターの趙峰氏は言う。

そのため、361度はスポーツ製品、ファッション製品、子供服を一店に融合させ、「ワンストップ」の理念を提案した。

スポーツ用品業界の「深耕」時代の到来に直面して、ますます多くの企業がモデルチェンジとグレードアップを急いでいる。「靴博覧会」では、ハイテク製品が客商たちにかわいがられていることが顕著な説明だ。環境に配慮した省エネ、機械の自動化などは、中国のスポーツ用品業界で人気の高い言葉となっている。

「今回は比較的先進的なローラ車を持ってきました。自動接線、逆縫い、自動カーブができ、類似の自動化設備は靴企業に多くの人工切断時間を節約するのに役立ちます」台湾万特国際実業有限公司の洪志豪社長は、この機械は晋江の361度、国輝などの企業で使用されており、現在、会社は新しい機械を開発し続けており、大陸部の靴企業を助けて人力、電力コストを節約する。

「靴博覧会」科学技術成果館の責任者は、労働コストの上昇に伴い、労働集約型の靴業は絶えずモデルチェンジとグレードアップを必要とし、例えば晋江スポーツ用品ブランドは自動化、機械化の方向に発展し、効率を高め、精密化の発展を実現していると述べた。