中国服市場の常態：値下げセール

最近、ある消費者がファッションブランドを発見しました。

今年は秋の新商品の価格が大幅に下がり、最大34%の値下がりとなりました。

さらに状況を知るために、記者は杭州の多くのZARAの店舗を訪れました。

記者が発見したのは、新シーズンのZARAの婦人服の上着の価格は199元、299元で、一部のセーターのコートの価格は399元だけで、婦人服の秋冬ジャケットは499元ぐらいで、一部の羽毛ジャケットの価格は999元ぐらいです。

ZARAの国の大きい店で買った張さんは記者にこのようなタイプのを教えました。

去年と今年は価格がだいぶ違っています。今年の価格は499元の婦人服コートは去年699元でした。

聞くところによると、ZARAブランドは六年前に中国大陸市場に進出して以来、初めて値下がりしました。最大の下げ幅は四割ぐらいです。

9月には、各大ファストファッションブランドの新シーズンの秋服が集団で登場します。

ZARAの忠実なファンは、新シーズンの商品がひっそりと値下がりし始めていることを発見しました。多くの新商品は例年のように100元ぐらい低いです。

10月4日、ネットユーザーの張小迪616さんはツイッターを更新しました。「ZARAは今年は値下がりしたと思いますか？」

値下げの話に対して、消費者は多く歓迎の態度を持っています。「ZARA値下げ」という言葉は一時ネットのホットワードになりました。ネットユーザーは「名前を変えてあなた達に見分けられない軒大人」という名前に変えました。

特に、ファッションブランドのユニクロも値下げして市を守る道に入りました。9月20日、消費者は見ました。ユニクロの100数種類のフランネルのチェックシャツは期間限定で99元から販売しています。元の価格は499元の季節限定ダウンジャケットは399元です。

シーズンのヒット商品に対して安く販売するのはユニクロにとっては珍しいです。

ブランドの凡人の誠品（微博）は最近同じくフランネルのシャツの一部の価格を129元、99元から68元まで下げて、50%近く値下げして、200個の花型シリーズの新品の中の半分以上の金額をカバーして、同様にフランネルのシャツをリードするもう一つの速いファッションブランドも最近の販売促進の中で、元の価格の199のフランネルのシャツを99元まで値下げして、秋の“商品を売ります”に繰り上げます。

H&M応答：定価説明が来ていません。

タリアは普段からH&MとZARAを散歩していますが、最近はツアーを終えた後、ツイッターで「価格が下がる傾向があるようです。

夏服の割引を見てみると、まるで初倉大売出しの段階に来ています。10元は一つもあります。大袈裟です。

このほか、多くのネットユーザーがH&M、ZARAなどのブランドに価格の引き下げがあると話していますが、記者が杭州のZARAの店舗を訪れた時、なぜ今年は例年と同じような定番の価格が去年より低くなったのかと聞きました。

「

記者はH&M広報部の担当者Amyに連絡します。

彼女は記者に言いました。「最近、メディアが主張しているH&Mの大量商品の価格引き下げなどについて、私たちは会社から何の説明も受けていません。」

自分の値段を下げるのは大きな環境に迫られているからです。

これらの現象について、業界関係者は、ファストファッションブランドの自発的な値下げや為替レートの要因と関連していると分析しています。同時に、消費が弱く、一部の製品の高在庫圧力もブランドの「コストダウン」の主な原因となっています。

メディアの報道によると、ZARAの親会社Inditexは今年の第1四半期に純利益の4.32億ユーロを実現し、同期比で30%増加した。

売上高は前年同期比15%増の34.2億ユーロとなった。

しかし、この綺麗な数字の発生はZARAの新興市場の開拓及び店舗の拡張によるものです。

ZARAの実家では、ユーロ危機の影響は依然として減少していません。特にスペインの自国経済の衰退がZARAに与える影響はもっとはっきりしています。

7月、スペイン政府はInditexグループの増値税点を3%引き上げた。

増値税の上昇によるコスト圧力に対して、Inditexグループは製品の価格を上げることはないという。

また、競争相手は中国大陸での市場拡大が頻繁で、ZARAなどのブランドが価格を下げる原因にもなります。

例えば、Forever 21は中国内陸市場に高調で進出しています。H&MサブブランドのMonkiとCOSは中国内陸に店舗を開設することを確定しました。Topsphopもファッションブランドの店と協力して中国大陸市場を探訪しています。

業界のアナリストによると、ZARAやユニクロなどの外資系アパレルブランドは中国大陸市場での値下げの中にはもちろん経済環境の影響もありますが、消費者の習慣も無視できない原因です。

鋭利管理顧問有限公司の総経理兼高級管理顧問のDanielは微博で「値下げ、販促、これは中国（内地）です。

の常態は、どのブランドも直面しなければならない現実であり、ZARA、H&Mも避けられない。

LKKロココデザイングループの社長補佐、マーケティングディレクターの毛立俊氏は、その微博で「速いファッションのブランドは永遠にプロモーションというツールを使う。他の理由ではなく、消費者の買い物習慣によるものだ」と述べた。