ロンドン五輪の中国人観光客の購買力は驚異的

ロンドン五輪の過半に伴い、中国はメダルランキングの上位に入り、強いスポーツの実力を示しただけでなく、試合を見に来た中国人観光客も強い消費力で世界を驚嘆させた。統計によると、五輪期間中、中国人観光客の手は最も広く、1件あたりの消費額は203.04ポンドに達し、2位のアラブ首長国連邦観光客より10%高かった。特にぜいたく品消費、中国人観光客の購買力はさらに驚異的で、欧州債務危機の影響を受けている欧州の各高級ブランドが鉢をいっぱいに稼いでいる。海外のぜいたく品消費が低下傾向にある今日、中国のぜいたく品消費は下降せずに増加している。

【海外のぜいたく品が「黄肌」を狙う】

贅沢品は人々の生存と発展の需要を超えて、独特、希少、珍奇などの特徴を持つ消費品であり、非生活必需品である。ぜいたく品と一般消費財の違いは、ぜいたく品には一定の希少性、高品質性、象徴性があることだ。そのため、ぜいたく品消費は経済発展レベルと経済力と密接に関連している。

欧米は世界の主要なぜいたくなブランドの誕生地であり、これまでぜいたく品消費の主力軍だった。しかし、近年の世界経済の成長減速に伴い、欧米などの先進国の消費水準は低下傾向にあり、特にぜいたく品の消費需要は激減している。一方、中国は世界のぜいたく品消費の伸びが最も激しい国になりつつある。諮問機関のマッキンゼーが2011年3月に発表した報告書によると、中国の消費者のぜいたく品への支出は毎年18%増加し、2015年には270億ドルに達し、世界一になると予測している。

特に中国の海外旅行の急速な増加に伴い、海外で贅沢品を購入することも中国人観光客の重要な目的の一つとなっている。中国人観光客の強力な購買力により、旅行会社は路線設計にためらうことなくショッピングの一つに加わった。フランスのおじいさん、パリの春など、多くの国際一線の高級ブランドが集まるショッピングスポットは、中国人観光客の必須の場所となっている。

【自慢のために大金を使う】

中国人はなぜ贅沢品にこだわるのだろうか。実際、我が国の経済レベルの向上に伴い、日常消費財に対する人々の需要は基本的な使用機能だけでなく、品質、ブランド、付加機能をより重視している。かつて高嶺の花だったぜいたく品は多くの人の日常品となり、庶民の生活に入り込んだ。

世界ぜいたく品協会の調査によると、70%以上の中国のぜいたく品消費者は、ぜいたく品は伝統的な贈り物に代わる社交道具であり、さらに個人の社会的価値を体現する強力なラベルであり、ますます多くの若者が主流の傾向心理に追随し、中国のぜいたく品消費者の若返りを促しているが、ぜいたく品を買うのはブランドへの自己愛、ブランド文化やデザイナー理念に重点を置く消費者は少数にすぎない。このような「表面的な消費心理」は、ぜいたく品のブランド価値と表面的な効果だけを重視し、商品そのものの使用価値を重視しないのは、ぜいたく品が彼に与えた社会的価値を他人に知ってもらい、互いにぜいたく品で自分の富の能力と社会的地位を競い合って証明するためである。

「我が国の消費者が贅沢品を購入する主な動機は、身分の地位を明らかにし、そこから虚栄心と満足感を得るための誇示である」と中国社会科学院財経戦略研究院のエサウ華副研究員は述べた。品質と享楽、自己奨励を追求することも我が国の消費者の内在的な動機の一つとなっているが、「誇示」は依然として我が国の贅沢品消費を推進する重要な要素である。

【「小さな富は贅沢」という消費観を変える】

何千元のブランド服、箱包、それとも百万元以上のトップクラスのスポーツカーで、すべての贅沢なブランドの業績の増加の背後には中国消費者の大きな貢献がある。世界最大の高級車メーカー、BMWの中国市場への依存度はこれまで以上に顕著で、今年5月のBMW車の中国での販売台数は前年同期比31.5%上昇し、4月の前年同月比上昇は30.8%だった。BMW社によると、今年最初の5カ月間のBMWシリーズの中国での総販売台数は13万5000台余りで、上昇幅は34.4%に達した。

しかし、世界的な金融危機を背景に、ぜいたく品は海外での消費が振るわず、中国で大儲けしている。このような状況は中国がすでに豊かで、消費水準が大きく向上したことを示しているのだろうか。畢馬威が発表した「中国ぜいたく品報告」によると、我が国の消費者の全体的な富裕度は高くなく、大部分の消費はアパレル、香水、時計などの個人用品に集中し、商品駆動型消費に属している。先進国では、人々は4%の収入を贅沢品の購入に使用しているが、我が国では多くの消費者が収入の40%以上で贅沢品を購入している。つまり、我が国の多くの消費者は贅沢品を消費する裕福な条件を備えていないのに、贅沢品を消費している。

ぜいたく品消費観はすでに深刻に歪曲され、盲目的な支持とブランド飢餓マーケティングの二重要素の下で、中国の現在の世界第2位のぜいたく品消費大国の地位を育成した。そのため、健康的な消費観念を確立し、国民の合理的な消費を誘導しなければならない。依紹華氏は、小富すなわち贅沢の消費観を転換し、自身の経済的負担能力を超える贅沢な消費を減らし、必要な消費行動の制約とリスクコントロール能力を高める必要がある、同時に、ぜいたく品消費者の品位を高め、ぜいたく品消費者が社会的責任を積極的に負い、公益事業を積極的に引き受け、富をより大きな外部効果を得ることを推進する。