アパレル企業が続々と中国の子供服市場に出撃

人々はしばしば「童心が残っている」と形容しているが、今では、ますます多くのアパレルブランドが童心を燃やしている。七匹狼、アンタン、361度に続き、イタリア発のファッションスポーツブランドKappaも力を借りてクラン帝を派遣し、出撃した中国子供服市場。市場は広く、利益は豊富だが、外資の流入は本土の子供服ブランドに対する衝撃もますます大きくなっている。専門家によると、国内の子供服は産業チェーンを整備し、ブランド建設を強化する必要があるという。

子供服が市場の焦点

年間需要量23億枚の市場誘惑に直面し、多くのスポーツ、カジュアル衣料ブランドが子供服市場に参入している。先週、スポーツブランドのKappaとパイクラン帝は北京で協力協定を結び、新製品のKappa Kidsを発表した。双方は今回の協力がスポーツと子供服ブランドのウィンウィンだと表明した。

業界関係者によると、現在の国内子供服市場の構造は大きく5つの部分から構成されている。などがあります。

子供服市場争奪戦中、ブランド間の協力、製品類の拡大が各主要戦略となった。伝統的な子供服ブランドであるパイクランド帝はKappaと手を取り合っただけでなく、以前は李寧とLingNing Kidsを提携していた。報道によると、最近、パイクラン帝はまたハイアール兄弟と協力して、ハイアールの子供服を共創した。製品類の拡大では、安踏、361度などのスポーツブランド、美邦、森馬などのカジュアルブランドも続々と子供服市場の争奪戦に加わっている。

　市場潜在力が大きい

多くのブランドを押し寄せる子供服市場は、一体どれだけ成長の余地があるのだろうか。業界専門家によると、「これは新しく作られたチーズで、誰が動いても誰もがその味を味わうことができる」という。簡単に言えば、中国の子供服業界は成長期にあり、その成長空間は成人服よりも大きい。

国家統計局のデータによると、現在の中国の0歳から16歳までの児童数は3億8000万人に達し、毎年1600万人の新生児が増加する見込みだ。2005年以降、我が国は出産ラッシュに入った。これは、子供服市場の需要が大きく、日増しに増加していることを意味します。特に両親の多くは「80後」の一族に属し、高品質な生活を推奨し、子供服のブランドに対する要求も高い。

我が国の都市部住民の子供服消費量は上昇傾向にあり、飽和状態には達していないことが分かった。今後5年間、我が国の子供服業は1000億元の市場規模を持ち、毎年30%のペースで成長している。

アパレルアナリストによると、子供服の粗利益は高く、平均60%に達することができ、数百%を超えるものもあるという。「仕入れ価格が6 ~ 9元の綿下着一式で、デパート内での販売価格は40元前後だ」。

しかし、現在の国内子供服市場では、本土ブランドには大きな優位性はなく、「国際ブランドのブームが過熱し、国内ブランドも少なく乱れている」という現象が現れている。統計によると、現在の子供服市場の50%近くは海外ブランドに占領されており、アディとナイキはさらにそのトップとなっている。もう半分の市場では、専門ブランドの子供服はわずか30%だった。特に電子商取引の台頭に伴い、子供服市場に火がついた。

　本土ブランド産業チェーンの立ち遅れ

しかし、子供服ブランドが盛んに拡大している中で、いくつかの喜びや悩みもある。Kappaと手を組んだばかりのパイクラン帝は昨年、李寧との3年間の協力を終えた。李寧新業務開拓部の南鵬総監は、双方が業績予想に達しなかったことが「別れ」を選んだ重要な原因だと説明した。両社の矛盾の焦点は主に管理認知に差があることにある。パイクラン帝は独立した会社であり、李寧の管理意図が貫徹できなかった。異なるタイプの企業間協力は、客観的で慎重な態度を維持しなければならないことがわかる。しかし、製品類の拡張については、依然としてチャンスと挑戦が共存している。{page_break}

北京服装学院の顧遠淵教師は本紙記者の取材に対し、「中国の子供服市場は非常に向上の余地が大きいが、子供服製品の品質からブランド経営まで、国内企業は任重く道のりが遠い」と話した。

北京市消費者協会はこのほど、北京、上海、広東など7省・市の47企業が生産または販売している63種類の子供服の比較試験を行ったところ、33.3%のサンプルには程度の異なる問題があることが分かった。

「将来の子供服の発展は主にブランド企業の台頭に依存しているため、品質保障とブランド建設は極めて重要だ」と顧遠淵氏は述べた。「私の調査によると、現在の中国の子供服市場には従業員の素質と地域の限界という2つの制限があることが分かった。中国の子供服のデザインの発展は遅く、私たちは服のデザイン人材を必要としているが、多くの専門デザイナーや服装大学の卒業生は二三線都市への発展を望んでいないが、多くの子供服生産企業は主にこれらの都市に集まっている。一部の子供服メーカーはまだ比較的成熟した生産チェーンを持っていない。現在、中国には広州や福建などの衣料品の生産が成熟しているが、百花斉放の繁栄した市場があってこそ、現在の子供服市場の構造を変えることができる」と述べた。