贅沢品電子商取引バブルが隠れている

現在の中国のぜいたく品消費市場世界第2位で、急速な成長の勢いは世界の各贅沢品業者によく見られている。ここ2、3年来、中国の贅沢品ネット通販も興り始め、急速に発展し、「野蛮な成長」の態勢を呈している。しかし同時に専門家は、贅沢品電子商取引の成熟度がまだ高くない状態で、現在大量の風投が入っており、電子商取引は馬の輪を走ると同時に市場の長期的な秩序ある育成を無視し、国内の贅沢品電子商取引はすでに過度に爆発的な状態にあり、バブルが隠れていると考えている。

若いグループがネットショッピングの贅沢品の主力になった

中国のぜいたく品市場シェアが拡大する一方、ぜいたく品消費者も45歳以下に集中する若年化傾向にある。若いグループの富の実力が増加するにつれて、彼らはネットショッピングの贅沢品の主力軍になった。

対外経済貿易大学ぜいたく品研究センターと「富品質」誌が共同で発表した「2011年中国ぜいたく品報告」によると、ぜいたく品消費者の80%がネットショッピングのぜいたく品に積極的な態度を示し、そのうち52%が「試したい」、20%が「信頼できる」、7%が「高度な信頼」を示した。20代から30代の「80後」消費者は、ネットショッピングの贅沢品に対する態度が最も積極的だ。同時に、調査研究によると、ネットショッピングの贅沢品のすべての懸念の中で、「製品の真偽」は中国の消費者が最も注目している問題であり、次いで製品の品質問題とアフターサービス、配送の安全である。

消費観念の転換と消費能力の向上及び国人対国際ブランドの人気があり、贅沢品は国内で大きな市場空間を持っている。同時に、贅沢品のネット通販が人々の生活に入り始め、2011年上半期に中国のネット通販市場でブームを巻き起こした。

富凡卓越中国区総経理の余文龍氏は記者に、贅沢品の価格は国内でもっと高いが、国内で購入したい人も多いと話した。特に若い贅沢品消費者は、ネットに詳しいだけでなく、新しいものを喜んで受け入れ、ネットで贅沢品を購入する忠実な顧客になることを育成し、未来の贅沢品電子商取引の主な力になるだろう。

　　ぜいたく品サイト「花が咲く」

電子商取引がローエンドからハイエンドに向かうにつれて、国内の贅沢品電子商取引は雨後のタケノコのように現れ、淘宝上の個人経営代理店から専門電子商取引サイトまで、「至る所に花が咲く」と言える。このような傾向は爆発的に増加し、2011年も贅沢品電子商取引の「中国元年」とされている。

対外経済貿易大学贅沢品研究センターの周婷執行主任は記者に、現在、中国の贅沢品電子商取引は「数え切れない」と形容できると話した。最近2、3年、特に2008年の金融危機の後、国内の贅沢品電子商取引サイトが次々とオンラインになり、規模と利益が優れているのはショーネット、第5通り、尚品ネット、優衆ネット、唯品会などで、京東商城、凡客、当当網も贅沢品販売チャンネルを開くと発表した。

易観国際が発表したデータによると、2011年第1四半期の中国の贅沢品ネット購入の成約規模は29億元で、第2四半期は34億5000万元に達し、前月比19%増加した。第3四半期と第4四半期の成長率はそれぞれ20.3%と32.5%に達し、年間取引額は160億元を突破すると予想されている。

贅沢品電子商取引は中国で急速にブームを巻き起こしているが、多くの贅沢品ブランドが中国の電子商取引との協力に非常に慎重である現象がある。熟客網広報総監の李紋氏によると、贅沢品ブランド業者はネット価格の混乱が彼らに影響を与えることを心配しており、贅沢品が贅沢品のように見えないことを心配しているという。多くの電子商取引は贅沢品を贅沢品として経営しないで、やはり数年前に中低端商品の“安価で大量”の構想に従います。贅沢品の特性はそうではなく、贅沢品のブランドイメージがすべてです。

欧米ではなぜ贅沢品ブランドが電子商取引と協力するのか。李紋氏は、欧米の電子商取引はブランドイメージをよく維持し、贅沢品消費者に高級品店のようなショッピング体験を提供することができると考えている。多くの贅沢品電子商取引はブランドの在庫消化を助けると同時に、多くのブランドの付加価値サービスを行い、ネット販売はオフラインの店の販売を牽引した。贅沢品の電子商取引で最も重要なのはイメージ、ショッピング体験、アフターサービスであり、国内で本当にそれをすることができる電子商取引はほとんどない。{page_break}

　　風投の愛顧の下で贅沢品の電子商取引のバブルが隠れている。

中国市場の贅沢品B 2 C業務の急速な発展は資本の注目を集め、ここ2年来の中国電子商取引業界の一大投資ホットスポットとなっている。

中国電子商取引研究センターの8月のモニタリング統計によると、近年、各種投資基金が贅沢品B 2 C市場に足を踏み入れたのは5億元近くに達した。典型的なケースは、昨年初めに設立された佳品網が泰山天使投資基金を掌握し、数ヶ月後に松禾資本、嘉豊資本からの第2ラウンドの投資を獲得し、その後、金沙江創投の第3ラウンドの融資を獲得した。今年の唯品会は昨年2000万ドルをベースに、スギとD C Mの共同リスク投資5000万ドルを再び獲得した。

　　贅沢品電子商取引は「馬の輪を走る」ことを加速させると同時に、多くの団体購入サイトと同じように利益を実現することは少ない。

走秀網の黄力首席戦略官は、中国の贅沢品電子商取引は「野蛮な成長」段階にあり、若者たちは贅沢品販売の未来だと考えている。彼は、会社は現在も毎年25%の販売成長率を維持しており、今年の売上高は10億元と予想され、来年はさらに20-30億元に上昇する見通しだと述べた。年間売上高は大きいが、ショーネットもまだ利益を得ていない。巨大なコスト投入により、贅沢品電子商取引はインターネットの多くの業界と同じように「お金を燃やす」ことができ、資本投入で駆動する必要がある。

周婷氏によると、贅沢品市場は時間の育成が必要で、サービスと製品の品質を極めなければならないが、資本の利益に駆られて、風投はリターンを重視し、規模と数量を追求しなければならない。これは贅沢品ブランドの発展傾向ではない。「贅沢品の量はそんなに多くて、一線のブランドの競争が激しくて仕入れコストが高くなって、電子商取引の価格が下がらないと優位性がなくて、それによって2、3線のブランドを開拓して、ファッション品の販売になって、贅沢品の販売ではありません。」

黄力氏によると、現在、走秀網には2000以上のブランドがあり、来年は5000以上をカバーする計画で、贅沢なブランドだけでなく、ファッション系電子商取引に位置づけられている。

周婷氏によると、現在の贅沢品電子商取引の成熟度は資本の投入に比例せず、投入資本量と速度から見ると非常に速く、90年代末の風投がインターネット業界全体への投入に似ている。成熟度の低い贅沢品電子商取引にとって、こんなに多くの資本投入リスクは大きく、最終的には中国の贅沢品電子商取引市場の秩序ある発展を損なう可能性がある。

李紋氏によると、贅沢品の電子商取引は現在、過度に爆発的な状態にあり、さまざまな風投が進出し、業界にはバブルのリスクが隠れているという。