洋ブランドがデパートを占拠しています。優秀な国産服ブランドはどこに行きましたか？

人気のある年中行事と各種デパートの割引ショッピングシーズンは全部一時的に一段落しました。買い物したものを見てから手にはほとんど西洋のブランドがあります。

大きなデパートでは、黄金の店の多くを占めるのは海外ブランドです。海外ブランドはデパート全体の成約額でも国内ブランドよりはるかにリードしています。このような状況は国内の中高級百貨店で特に顕著です。

私たちの優秀な国産ブランドはどこに行きましたか？

国産ブランド

今日私達が言っている中国ブランドは、中国で自分でデザインして生産しているブランドだけではなく、中国でのブランドも含まれています。

——中国百貨店商業協会の范艶茹副秘書長

調査：国産ブランドの多くが「老舗」の百貨店にランクされている

国産ブランドの入店状況を知るために、北京の多くの大型百貨店を視察したところ、国産ブランドは古いデパートの中に多く入っています。例えば、西単百貨店の三階のカシミヤ売り場は全部国産ブランドです。

服装も多く国産のブランドです。例えば、男装、順美男装などです。

中端デパート内の国産ブランドの靴と帽子の種類はブランドの総量の40%を占めています。化粧品などの種類の中国ブランドは比較的低いです。20%だけです。

賽特ショッピングセンター、新光天地、燕莎ショッピングセンターなどのハイエンドデパートの中で、国産ブランドは更に珍しいです。

取材の中で、いくつかの国産ブランドはハイエンドのデパートに進出する時、よく英語の名前を使っています。

国瑞城ショッピングセンターのマイナス2階の赤とんぼ専門店で、買い物の環境が比較的に隠れている以外に、店内の女性靴と女性カバンのデザインは確かにファッションに足りないです。

国産カシミヤブランドのシェンカシミヤとベルベットの専門店も人気が足りないところや目立たないところにあり、お客さんが少ないです。

庄勝崇光百貨の責任者によると、国産ブランドは店舗内の比重が大きくなく、化粧品やアウトドアなどの高級品は主に海外ブランドをメインにしており、ファッション服、スポーツ類の服装と家庭用品などの種類の比率もブランド全体の半分にも満たないという。

マーケティング障壁：革新、マーケティング意識が弱いため、「立ち遅れてたたかれる」

ここ数年来、北京、上海、広州などの都市の大型デパートはブランドを進出する時、主に国外のブランドを主として、多くの国産ブランドは大型デパート、特にハイエンドデパートでは珍しくなりました。

多くの国産ブランドは百貨店の敷居が高いなどの理由で自営店を選んで百貨店に入らないです。

中国百貨店商業協会の范艶茹副秘書長によると、国産ブランドは百貨店での売り上げが比較的少ない。

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北京工商大学経済学院の洪涛教授によると、多くの大都市は国際大都市を作りたいと思っています。デパートの発展のスピードはとても速いです。海外ブランドはデザインのためにファッション、品質が高く、気前がいいので、ハイエンドデパートの入場券をもらいやすいです。

開発提案：ブランド認知度を高める

今はデパートの中でブランドの同質化が深刻で、人々は自分のデザインの特徴があるブランドを呼びかけています。

消費者はブランドと製品を選ぶ時、製品の機能性を選ぶだけではなくて、更に製品の設計の理念と文化の内包を重視して、これは中国ブランドに努力して自分の設計の道を出て行くように求めます。

北京依文集団の会長である夏華氏は、中国ブランドは中国特有の文化背景のもとで誕生したもので、そのすべてのデザインと生産の対象は中国の消費者全体であり、消費者が一番よく知っているのはやはり中国市場で活躍しているこれらの影響力のある中国ブランドであると考えています。

中国のブランドはここ数年で格差を縮めています。多くの中国語を含む国内ブランドは国際化チームを実現しました。

中国のブランドは重要な一歩を踏み出して、本当にマーケティングができます。

中国はずっと自分の歴史とストーリを持っている民族です。自分の歴史を持つブランドを発揚することができます。

消費者の需要を満たすのはブランドの一番の使命です。一番重要なのは中国の消費者が一番必要なものは何ですか？

国産ブランドがどのように国際化するかについては、夏華氏によると、国際化の意義は海外に店舗を開くだけではなく、世界中に自分の原料を持っています。サプライヤーと商工業者は、世界中で利用可能な資源と原料をより広い範囲で選び、国際化した設計と創意チームを持っています。

中国ブランドの成長を促進し、最も重要なのはブランドの認知度を高めることであり、ブランドの開拓のために市場機会を提供することであり、デパートはブランド文化を伝播してブランド市場価値を獲得する最も主要な商業プラットフォームである。

中国百貨店商業協会の范艶茹副秘書長は「中国ブランドを宣伝し、支持するには、まずデパートがチャンスを与え、中国ブランドを店に入れる必要がある。

店に入らないと、消費者はどこで買うか分かりません。

ここ数年、私達はいくつかの優秀な中国ブランドがデパートに入れないことを発見しました。一部のデパートでは、ブランドは温州、東莞のものだと聞いています。

だから協会は中国ブランドに平等な機会を提供しようと試みています。

北京工商大学経済学院の洪涛教授によると、業界協会は中国の百貨店にいくつかの支援を与えるべきで、政策と指導を含む。

中国のブランドの発展を促進し、政府の支援が必要です。長期的な流通企業として、デパートはルートとして本土の製品にサービスする時、一定のコストがかかります。国はそれらのサービスの過程で相応の補償を行うことができます。政府の資金援助はガイド的な役割を果たします。