季節の限界を打破しました。ダウンジャケット業界のファッション力がアップグレードしました。

価格

大幅な上昇は避けられない。

ダウンジャケット業界は緊急注入が必要です。

羽毛ジャケットの販売は季節性が強く、「四季折々の生産販売」という言い方があります。

市場操作から見ると、羽毛ジャケットの生産企業はほとんど春、夏の両シーズンに冬ごもりしています。秋には水を網にまき、冬には漁利を得ています。

大環境ストレス急増

中華全国商業情報センターのデータによると、2010年の全国重点小売企業の羽毛ジャケットの販売は引き続きマイナス成長を見せ、同3.8%下落した。

その中で、羽毛ジャケットの最も重要な消費の第4四半期に、“千年の極寒”が実際の情況の中で現れていないため、小売量は同10.6%下落しました。

ダウンジャケットの価格が大幅に上昇したことが売り上げの減少の要因の一つです。

中華全国商業情報センターの全国重点小売企業羽毛ジャケット商品の販売統計によると、2010年の羽毛ジャケット単品価格は前年比24%上昇し、前年比16%の上昇幅より8ポイント高い。

調査によると、各デパートの新商品の羽毛ジャケットの価格は高くなり、多くは千元以上になります。

ダウンジャケットの高値が多くの消費者を押し下げた。

比較的に安くて、ファッション的なアウトドアの突撃服、防寒服などの製品はますます20代などの若い消費者の群体に愛顧されて、羽毛ジャケットの販売に対して大きい衝撃を生みました。

波司登株式会社の社長の高徳康さんは、アヒルの絨毯、補助材料、物流、人工などのコストの上昇に伴い、羽毛ジャケットの価格が大幅に上昇するのは避けられないと思っています。

2010年には、綿の価格が非常に急速に上昇し、綿の代替製品として、ポリエステル化繊価格が上昇し、羽毛の価格上昇幅も歴史の平均価格の4倍に達するにつれて、産業チェーンの価格伝達圧力が大幅に増加しました。

国内市場の縮小により、多くの羽毛企業がより多くの期待を国際市場に置いた。

2010年に世界経済が回復し、中国の羽毛ジャケット輸出貿易に活気をもたらしました。

国家統計局の規模以上の企業統計によると、2010年のダウンジャケットの生産量は2.78億件で、同21.8%伸びた。

税関総署の統計によると、2010年の中国のダウンジャケットの輸出は5309万件で、同23.90%伸びた。輸出額は13.63億ドルで、同30.9%伸びた。

国際市場の好情勢に直面して、多くの羽毛企業は融資拡大生産の準備を整えましたが、6月14日、中央銀行は突然6月20日から0.5%の預金準備率を引き上げると発表しました。

「もともと銀行が逼迫していて、生産拡大の資金が足りなくなりました。中央銀行は引き続き預金準備率を引き上げています。私たちはもう我慢できません。」

中央銀行が年内に6回目の預金準備率の引き上げを発表した後、羽毛企業の企画部の責任者は記者に対して遺憾の意を表しました。

これは中央銀行が今年に入って6回目の預金準備率引き上げとなり、昨年以来12回目の引き上げとなりました。

今回の引き上げで、大手金融機関の預金準備率は21.5%と過去最高となり、中小金融機関の預金準備率は19.5%に達した。

6月13日に中央銀行のウェブサイトで発表された中央銀行の通貨司の論文では、現在の最高準備率は23%であるべきだと考えています。これまでの中央銀行の周小川総裁も、預金準備金の調整には絶対的な上限がないと述べていました。

中国人民大学の黄衛平教授は大会で、羽毛企業が再び金融の引き締めの準備をするようにと注意しました。

このほか、ここ数年は4-5%の平均幅で大幅な上昇を続けており、ドルなど外国通貨の下落もあいまって、この「1リットルの下落」の間に、中国服の輸出環境が日増しに厳しくなり、羽毛ジャケット企業の立場をさらに悪化させている。

中国服装協会の蒋衡傑顧問によると、ダウンジャケット企業は発展の中でCPI、原材料価格、為替レート、輸出税金還付、預金準備金、預金準備率などのマクロ経済の変化に注目し、常に市場の動態を分析し、理知的に道を選ぶべきだという。

力が付く

「20年以上の発展を経ても、中国の羽毛産業はまだ成熟しておらず、科学技術革新、ブランド向上及びファッション化、個性化と市場化のレベルはまだまだ足りない」

蒋衡傑氏は、中国の羽毛ジャケットの売れ行きがいい地区は全部で20余りの省市があり、売れ行きがいい大人の人は5億人以上に達し、さらに高い利潤空間があると強調しました。

彼はコストの上昇と日増しに厳しい外部環境の圧力に直面して、ダウンジャケット生産企業は科学技術革新とブランド向上の力を強化することによって、有限資源の利用効率を高める必要があると述べました。

2010年、中国服装協会の羽毛服と製品専門委員会の努力のもとで、大規模な技術は羽毛業界で全面的に展開され、産業の迅速な反応能力と市場のコントロール能力を大いに高め、産業発展に活力を注いでいます。

科学技術をきっかけとした各種の革新思想、革新活動は業界の中で絶えず応用され、新しいものを作り出し、ビジネスモデルの革新、企業メカニズムの革新、製品の革新、デザイン革新、ブランド文化の革新、資本革新などの各方面で突破されました。

高徳康もブランドの貢献率を高めることはすでにダウンジャケット企業の不利な要素を解消し、効果的に市場を開拓する核心的な仕事になっていると考えています。

現在、より多くの羽毛ジャケット企業は正確な製品位置づけ、合理的なマーケティング手段を通じて、高品質の製品を出して、ブランド価値を力強く高めています。

集約化、差異化、国際化の発展方向をリードして、ブランド戦略は単に商品ブランドの製造を強調するのではなく、市場競争力のある商品ブランドをめぐって立体的、連動、機能補完のブランド生態システムを構築する。

それ以外に、ここ数年来、人々の生活水準の途切れない高まることと観念の変化に従って、羽毛ジャケットは保温する基礎の上で、消費者はいっそう個性化とファッション化を重視することを始めます。

アウトドアプレス、防寒服などの製品に対してダウンジャケット市場に衝撃を与えました。

蒋衡傑氏によると、羽毛服装業界は「流行の血液」を注入する必要があり、自分の忠実な取引先を建立する。

彼の紹介によると、いくつかのダウンジャケット企業はオリジナルの生地を突破して、綿服と皮衣の概念を融合させて、プリント、グラデーションなどのデザイン感の強い布地のデザインがますます多くなり、軽薄型とニット生地の羽毛ジャケットの販売量が明らかに増加し、消費者の支持を受けました。