中国靴ブランド力ツリーのハイエンドイメージ

幕を閉じたばかりの第4回中国国際靴博覧会は海外展示団の本拠地となっています。

今回の靴博覧会はイタリア、スペイン、ポルトガル、フランス、ブラジルなどの国からの靴業界の代表を引きつけました。彼らは中国の靴業に優れた製靴技術とトレンドをもたらしただけでなく、中国の靴業代表と共に「ファッション小売」などの最前線の話を検討しました。

ヨーロッパひいては世界的に有名な靴ブランドが「中国に入る」のを待つ時、中国の靴メーカーは期せずして同じように中高級ブランドイメージを樹立することを第一目標として、中国の靴の「ローエンド」を変えることによって圧迫される窮地にあります。

海外靴企業が頻繁に中国の大門を叩いて幕を閉じたばかりの第4回中国国際靴博覧会は「中国に入って、世界に向かう」というテーマで、世界製靴業のアジア最大の貿易プラットフォームであり、強い海外展示団と海外バイヤーが最大のハイライトとなり、50%を超える海外展示団の数は展示室に入った人々に本当に国際展示会の雰囲気を感じさせました。

ハイエンドブランドを代表とするイタリアの靴メーカーはすでに4回目の団体参加で、2000平方メートルを超える巨大な展示場は中国市場がイタリアの靴業に対する魅力を十分に説明しています。

今回彼らは古いイタリアの靴文化を持ってきただけでなく、多様な協力方法も持ってきました。

イタリア人は中国国際靴博覧会というプラットフォームによって品質で有名なイタリアの靴ひもを中国人にあげたいです。イタリアの靴商にとって、国内の優秀な代理店を探すのは彼らが展覧会に参加するもう一つの重要な目的です。これも彼らが中国市場に進出するきっかけになります。

中国皮革協会からの最新のデータによると、2007年1～6月の中国皮革工業と靴類商品の輸出額は207億ドルに達し、前年同期比14%増の伸びとなり、前年同期比2ポイント下落した。輸入額は41億ドルで、前年同期比12%増の伸びとなり、前年同期比5%増の伸びとなった。

この数字は中国の靴市場が海外の靴企業に対する重要性を物語っています。

_国際ブランドがこのように中国を愛顧しているのは、中国が製靴業の輸出第一大国であると同時に、中国も贅沢品消費の最も実力のある国の一つとなっているからに違いない。

_本土ブランドが国際化路線を歩む中、百麗、奥康、康奈を代表とする中国ブランドの靴企業が今回の展覧会のハイライトとなりました。

今年は香港での上場に成功し、資本化運営の国際ラッパが鳴り響いた。「森達」は双方向OEM形式の先河を切り開き、イタリアの靴製造企業と互いに国際市場に送り合った。「奥康」は直接工業園区を海外に建設した。

これらの中国本土ブランドの先進代表は、より多くの中国本土の靴企業のために良い手本を示しています。

長年以来、中国の靴は「ローエンド」市場の代表的な印象を与えてきたが、このような低調な路線は、不当廉売訴訟や割当制制約などの貿易障壁の制約に反発し、「市場に利益がない」という気まずい局面も現れている。

欧州連合の市場状況によると、低端市場は全体の60%を占め、中端市場は約35%で、ハイエンド市場は約5%を占めています。

ローエンド市場は苦労して歓心を買いません。ハイエンド市場は短期間でほとんど入ることができません。

だから、ヨーロッパ市場を獲得する鍵は中端市場の占領にあります。

イタリア靴小売業協会会長のMassimodonda氏は記者の取材に対し、「中端市場を占拠する鍵は靴のブランドにある。

中国には多くの強い靴企業がありますが、国際市場では有名なブランドがありません。製品の同質化の度合いが高いです。

しかし、ブランドを作ったら、靴企業は自分で価格をコントロールできます。いくら高くても、消費者にあなたの商品を買うように引き付けられます。」

_国内ブランドが国際ブランド代理を競い、国際市場で足場を固めているということは、国内市場を放棄するという意味ではありません。

現在国内で大きな部分の市場シェアを占める本土企業は国際的に有名なブランドを代理して自分の市場占有率を拡大しています。

このようにするのは百貨店の愛顧を受けるだけではなくて、国内の消費者の好感をも受けて、そして新しい消費の潮流を形成して、オーストリアとGEOXのみごとな協力はすでに模範になりました。

もう一つの典型的な代表は百麗で、自分の成熟した、完璧な販売ルートを通じて、多くの海外ブランドを代理しました。例えば、私達が熟知しているアディダスとクローバーシリーズのナイキ、思加図、TATATAなどのように、ルートを極めました。

国内の大部分の企業にとって、もっと多いブランドを代行してもっと多く儲ける機会があることができることを暗示しています。

若い女性向けのブランドMILENOLADIESを発表しました。新しいブランドの靴開発理念はヨーロッパに由来しています。中国人の足の形の特徴によってヨーロッパのスタイルを融合させて、今流行のファッション要素を配合して、ファッションと実用性、美しさと快適さを結びつけて、若いグループに快適さ、健康的な選択を提供します。

現在は国内の都市だけでなく、オーストラリア、イギリス、アイルランドなどにも広がっています。