山東省は科学技術の革新で服装ブランドの建設を加速します。

2010年は、中国の衣料品業界は、ポスト危機時代の業界回復期と構造転換のスタートです。この年、業界の進歩と各種の新旧の制約要素が入り交じって共存しています。生産、投資、国内販売、輸出、企業利益などいくつかの面では、ある程度の暖かさ回復の態勢が現れているが、同時に、着工不足、コスト上昇、市場変動、価格上昇などの状況も業界の発展を制約する際に大きな問題となっている。

中国紡織工業協会の楊東輝副会長は如意集団に「年度優秀賞」を授与しました。

このような特別な年に、山東中国のアパレル業界の総合株価の中で非常に活発なことに見えて、注目される優秀な成績を得て、内功の堅固な全体の実力を体現しているだけではなくて、更に“第12次5カ年”の発展のためにしっかりと前進する基礎を固めました。

　2010年には、厚薄なダイカストブランド

周知のように、これまで山東紡織企業は規模が大きく、実力が強く、全国ひいては全世界で重要な地位を占めています。アパレル企業全国的な位置は前に寄っていないように見えます。しかし、2010年には、山東省の衣料品企業はついに全国ランキングの先頭に立ちました。

中国紡織工業協会と中国紡織情報センターが発表した「2009～2010年度中国服装業界競争力トップ10」の中で、新郎ヒヌールグループがトップとなり、アリアグループは8位、青島赤襟グループは10位となりました。「2009～2010年度中国アパレル業界競争力500強」の総計ランキングでは、山東紡織服装は54社の企業ランキングで有名で、服装企業は10社に達しています。南山、如意、希努爾、魯泰、即ち発、エレヤ、赤領、蘭雁、岱銀、舒朗などは基本的に前列を占めています。また、全国の紡織服装の主要業務収入百強と輸出百強の中で、これらの企業もすべての場所を占めています。

内功が業界の肯定を得ると同時に、山東省の服装はずっと比較的に弱いブランド建設の方面もこの年に噴出式の発展を得ました。「2010年は省協会主催の展示会、展示会の開催及び団体の参加が最も多い年で、山東省の服装ブランドの建設を加速し、業界と消費者の心の中での知名度を拡大するためです。」山東省服装産業協会の徐広寧秘書長は「紡織服装週刊」の記者に紹介しました。

中国のアパレルブランドを検閲する試金石として、毎年3月の中国国際服飾博覧会は各地のアパレルブランドの競争の最も信服力のあるプラットフォームとなりました。2010年の山東服装グループの出展企業数は2009年より67%増加しました。その中で、ヒヌールグループは名前を冠してCHICの開幕式を開催しました。ヒヌールの夜に特別ブランドの発表を行いました。如意グループの冠名には如意・2010中国服フォーラムが開催されました。舒朗さんは今回の展覧会で唯一の「ベストイノベーション商品陳列賞」を受賞しました。同時に中国服ブランド年間大賞の革新賞にもノミネートされました。大袈裟に言っても、2010年のCHICの主役の位置は山東服企業によって占められています。

最も貴重なのは、2010年に孔子の故郷曲阜で第一回山東服装家紡博覧会が開催されました。博覧会には139社の企業が出展しています。展覧面積は約14000平方メートルで、如意、ヒヌール、イェリア、タンボル、つまり髪、南山、シュランなどの先導企業の特装展があり、ブランドシリーズの発表が行われました。第一回山東服装ブランドの年間大賞の出炉も「自分で芝居をして宣伝する」という新しいページを宣言しました。ファッション発言権を奪うもう一つの重要な面では、10月末の中国国際ファッションウィークにおいて、青島一華正紅会長の張一華氏と青島BMW社の張崇偉氏が中国の「ベストデザインナー」という称号を獲得し、山東服装設計人材の台頭を示しました。

　光り輝く“第11次5カ年”、製品の構造は結局バランスがとれています。

山東服の2010年の成績を見たら、少しびっくりするかもしれませんが、全「十一五」期間の山東省服装業界の著しい進歩を振り返ってみると、着実に発展している産業群が着実に蓄積し、着実に向上した後の集中爆発です。

　ブランドの高さを突破しました。

過去5年間において、山東服装の規模以上の企業と生産量が大幅に増加し、輸出外貨獲得が明らかに増加し、企業収益が倍増し、ブランド効果が絶えず拡大し、製品構造が効果的に改善され、産業クラスターと先導企業の牽引効果が非常に際立っている。山東省服装業界協会常務副会長の劉建国氏は言う。

劉建国の紹介によると、「第11次5カ年計画」の末、山東服装業界の規模以上の企業の数は「15」の末の625戸から1796戸に増加し、1.87倍に増加した。「第11次5カ年計画」の末の服装生産量は「15」の末の服装生産量より倍増し、17億件から34億件に増加した。アパレル業界の輸出外貨獲得は「15」の末より57.4%伸び、54.38億ドルから85億ドルの利益まで増加した。

ブランドの方面で、山東省の服装の業界の中国のブランドは“15”の初期の2つから、今まで12つまで増加します。中国の有名な商標は2つから8つまで増加します。山東のブランドは29つから43つまで増加して、山東省の有名な商標は51つに達します。「十一五」期間中、山東省のアパレルブランドは中国服ブランドの年間大賞に参加し、新郎・ヒヌールは「潜在力大賞」を獲得し、レッドカラーとエリザベスは相次いで「品質大賞」を獲得し、さらに十あまりのブランドがノミネート賞を獲得しました。

　先導企業が産業構造を改善する

劉建国とのインタビューで、彼は非常に重視し、誇りに思っています。一つは山東服の製品構造が効果的に改善されたこと、もう一つは産業クラスターと先導企業がこの5年間で牽引効果を発揮しました。前者はずっと山東省の服装産業の多元発展を制約してきた古い問題で、後者はどの地方の産業が強大になるかという命脈であり、この2つは「十一五」の期間に大きな突破を得ました。

山東省の服装男装と婦人服のバランスが深刻な状況は、煙台からの婦人服ブランドの出現とともに改善された。舒朗は五期の改造工事を通して、山東省の婦人服の異軍を突起させただけでなく、全国ひいては全世界の婦人服生産研究開発基地を立地させました。しかし、舒朗ブランドは全国で成功した意義は表面よりはるかに大きいです。彼女は山東の服装企業に新しい発展構想と参考になる道を提供しました。

「第11次5カ年計画」を実行することによって、山東の国家級産業群は4つに達しました。諸城、城、即墨、ナツメ庄、省級紡織服装生産基地は11つに達しました。山東省服装業界の国家級技術研究開発センターはもう四つになりました。如意、すなわち発、魯泰と蘭雁は「十五」末より二軒増えました。

何がリーダー企業ですか？その役割と影響力はどれぐらいですか？山東の服務企業の権威が実際行動で人々に教えています。2010年5月に、如意集団は一挙に日本最大の瑞納成衣上場会社を買収し、全世界の資源統合を通じて、国内優秀なファブリック産業グループをファッション化国際化服装ブランドグループに転換させ、全国服装業界のリーダー企業の仲間入りを果たしました。ヒヌールメンズは自身の努力を通じて、2010年11月にA株の上場を成功させ、一度に資金を募集して13.5億元で、中国の新たなメンズの巨人を作り上げるために基礎を打ち立てました。この2つの大きな成功は「十一五」の最後の年になって初めて明らかになりましたが、彼らは過去の機関車のような牽引作用が産業全体の牽引と昇格のために計り知れない役割を果たしました。

　未来、技術革新案内をする

　　历经辉煌的2010年，在未来的5年，快速崛起中的山东服装有何打算呢?山东省纺织工业协会会长夏志林认为，未来，山东服装将全面落实科学发展观，坚持走新型工业化道路，推进信息化和工业化融合，以打造山东半岛蓝色经济区和开发建设黄河三角洲高效生态经济区为契机，转方式、调结构，加快采用先进适用技术改造提升传统产业的步伐，紧紧依靠科技创新、促进产业升级;在继续抓好服装、家纺两条产业链建设的基础上，积极发展产业用纺织品;大力开拓国内国外两个市场，积极培育名牌产品、特色产业集群和大企业集团;按计划淘汰落后产能，大力推进低碳经济，努力提升企业技术装备水平、产品质量水平和节能减排水平，构建产业优势突出，经济效益好、资源能源消耗低、环境污染少、市场竞争力和可持续发展能力强的产业体系。

5年後の2015年に山東服装の具体的な目標について述べたところ、まず規模以上の服装の生産量は40億件に達し、販売収入は3000億元を突破し、年平均13%伸びた。輸出外貨は150億ドルに達し、13%の伸びを維持した。

第二に、主要企業の装備は国内の先進レベルの比重が90%以上に達しており、その中で国際先進レベルの50%以上に達しており、企業の情報化レベルは大幅に向上している。

第三に、5年間の販売収入が100億元を超えた自主ブランドを重点的に育成し、15年間の販売収入が10億元を超えた自主ブランドを育成し、業界の自主ブランド製品の輸出の比重を高める。山東省のブランドを60元以上作ります。

最後に、国家級産業クラスターと国家級研究開発技術センターの建設力を高める。国家級の名城と産業クラスターを4つから8つに増やし、国家級技術センターを4つから7つに増やします。