何が高級品ブランドのマーケティングの経典を成し遂げましたか？

なぜいくつかの海外の高級ブランドは百年の経典を成し遂げて衰えないで、その上彼らは歳月の長い流れに従ってもっと重厚な歴史の沈積感を演繹しているので、まるで生命の起承転結を述べているようで、世の変転と苦痛の中で心と感情で人生の辛酸苦楽を体験しています。

金融危機が到来した時でも、輝いているブランドは見劣りしませんでした。時々考えてみますと、何が高貴で上品な雰囲気を作り出したのか、今も世界中のファンに支持されていますか？

有名ブランドのマーケティング専門家である于斐さんから見れば、世界トップクラスの贅沢ブランドとして、製品のイメージに精神的な魂啓発と社会的な感召作用がある以外に、下記の特徴を備えています。例えば、文化があり、セールスポイントがあり、物語があり、情感があり、具体的には文化的な深い深い深い、感情が深く、物語は起伏に富んでいます。恩讐と恨み、起伏があって、完全に1部の家族の奮闘史、創業史を書くことができます。

先日、「フォーブス」誌はうっとりするほど有名な世界十大高級ブランドが何百年経っても色褪せないまま、笑傲江湖の伝奇的な経歴を重点的に報道しました。

NO.1バーバリー/BURBERRY

「西の空から長雨が降ったら、大統領、高級ホワイトカラーから新鋭芸能人まで共通の特徴があります。バーバリーの風雨服を着ます。」

このイングランドの俗語はバーバリーが「親分」になる奥秘を述べています。ファッションは決して見せかけだけではなく、優れた品質と実用価値を持っています。

1856年、イングランドの若者Thomas Burberryは自分の名前で命名された既製服店をオープンしました。

1879年にBurberryが防水でしわを防いで、暖かくて通気性のあるストライプの布地を開発しました。すぐにイギリス軍の歓迎を受けました。

一戦の間、イギリス将校はバーバリー製の風雨対策服を着ていました。

平和期には皇室御用達ブランドにランクされ、探検家やアウトドア活動家の第一選択となった。

今日はバーバリーの花格が衣類、アクセサリーから家庭用品まで様々な分野に浸透しています。

ロマンチックで高貴な赤と黒のベージュ色の花格は、まさにイギリスのシンボルです。

NO.2エルメス/HERMES

1837年、ドイツ出身のフランス出身のThierry Hermesが馬具製造会社を創立しました。

馬に最も首にくっついた首輪を付けるために、Hermesはついに1867年の世界皮革展覧会で一等業務メダルを獲得しました。

これは馬具発家の家族企業で、20世紀初頭に自動車が登場した時に重大な変化に遭いました。第三世代の後継者は鞍を作る独特な針法をトランクに応用して、そして業務を手提げ袋、手袋、ベルト、宝石、ノート、腕時計、灰皿、スカーフなどに広げました。

NO.3ルイヴィトン/LOUIS VUITON

Louis Vuittonは贅沢で高貴な代名詞です。実はフランスの田舎の荷造り労働者の名前だと思います。

1837年、16歳の小さい大工のルイヴィトンはパリに来てぶらぶらしています。

当時、汽車の汽船はパリ上流社会の旅行ブームを生んだ。

貴族が出かけるのは些細なことではないです。アクセサリーは数え切れないほどあります。そして完璧な形を維持していつでも着ています。そこで、紳士淑女のために荷物を包むのが重要な技術になりました。

Louis Vuittonは聡明で有能で、すぐにパリの有名なバンカーになります。

ナポレオン三世の皇后である欧亦妮は彼を御用革箱の整理師として封印しました。彼はまた大工の技術を利用して、旅の途中で新しいスーツケースを作りました。荒々しさの末に何人かの恋人を運んでくれました。1854年に、Louisは大勢の財産を授けて宮廷を離れました。シャンゼリゼ通りでスーツケースの店を開けました。

フラットトップの四角い木箱が流行になった。

1896年、Louis Vuittonの息子が父の名前の略語「LV」を花に合わせて自社製品に印刷しました。これは今まで心を奪われてきたLVブランドのロゴです。

NO.4フェラガモ

美しい靴を履くために痛みに耐える女性がどれほどいるか分かりませんが、Ferragamoは創立当初から快適さと流行が矛盾していないことを証明しています。

ブランドの創始者であるSalvator Ferragamoはカリフォルニア大学で人体解剖学を修読し、体の重さをどのように足の裏に圧力をかけるかを学んだ。

彼はチャンスを掴んで、映画スター専用の靴職人になりました。嘉宝、ソフィア・ローランドはFerragamoの靴に人気があります。

NO.5パイソー

Persolサングラスは1917年にトリノで誕生しました。「イタリア製」の品質と職人のPersolが経典の鍵となりました。

Persolの流行は007シリーズの映画と切っても切れないほど密接です。探偵ボンドのメガネです。女性にも人気があります。オードリー・ハーゲンはPersolの支持者だと言われています。

NO.6シャネル

Chanelは20世紀の伝説で、創始者のCoco Chanelは早くも喫茶店で歌を売って生活していました。27歳の時（1910年）に経済能力がありました。

20世紀の20年代、Chanelはタイトな束の腰、クジラの骨のスカートの箍などを捨てて男性のアパレルを喜ばせて、ニットのセーラー服を設計して、および百年の経典の小さい暗いスカートになります。

彼女は婦人服のズボンも出しました。女性がスカートしか着ていない時代に、これは間違いなく革命です。

Coco Channelは20世紀前半の女性のスタイル、姿勢、ライフスタイルを主導したと言える。

Chanelの現在の主要なデザイナーKarl Lagerfeldは1986年に舵を取り始めました。彼は同様に才気が溢れています。

NO.7ショパン

1860年、Louis-Cohopardはスイス汝拉（Julral）地区にChopardタブ工場を設立しました。150年来、Chopardは完璧に「時間の試練」を受けました。

1963年、ジュエリーウオッチが主力となりました。

Chopard国際ブランドの地位を打ち立てたのは、1967年に発売された「ハッピーダイヤモンド」シリーズで、雪の花、ハートなどの形の違うダイヤモンドは、二階のサファイアの鏡の上を自由に滑り、誰が見てもドキドキしませんか？

NO.8万宝龍

1906年、Mont Blancはドイツのハンブルクで文具メーカーによって創建され、万年筆を作ることで有名になりました。今の電子世界では、依然として「歩みを緩め、命を享楽する」というブランド哲学を守っています。

Mont Blancのペン先には六角白星のマークがあります。これはヨーロッパの最高峰であるモンブランから見下ろす形です。25種類の純粋な手工芸で作られたペン先には、4810-モンブランの標高の高さが印刷されています。

これはMont Blancの筆記具がモンブランのように頑丈で高貴なことを象徴しています。

モンブランクは権力のペン、ケネディ、ゴルバチョフと呼ばれています。

ローマ法王ポール二世、イギリスエリザベス二世などは、重要な国際条約に調印する際に使用されたのはすべてMont Blancです。

NO.沛納海

1860年にイタリアのフィレンツェで創立され、第二次世界大戦中、イタリア海軍の突撃隊員は全員Paneraiを着用していました。

大型の枕型のケース（直径47ミリ）は、式の表冠を回して、水底の暗いところに文字盤がはっきりと見えます。

戦後、この300頭の特製パネエは鑑赏家の追っかけの人気景品と言われました。

パネエはイタリア海軍の独占で、一般人はその姿を見られない。

1995年、ステロンはこの表をつけて『十万火急』に出演しました。パネエはこれで一朝有名になり、その後二年間国際市場に進出しました。

NO.10プリンガー

Pringleは200年の洗礼を経て色褪せないクラシカルなセーターブランドです。

1805年に、その第一工場は蘇格蘭境小鎮に建てられました。当時、そこの紡績業はとても発達していました。

ダイヤモンドの紋様、ライオンのロゴマーク、カシミアで知られています。イギリス王立御用達ブランドです。エリザベス二世女王と王太后が発行した王室貸与許可証を持っています。

“彼女を愛して、彼女のカルティエの宝石を送ります！”今、カルティエの宝石はすでに全世界に恋人の夢想があって、その経典の赤い箱はとっくに豪華さと真実の愛のシンボルになりました。

1936年12月、一年足らずで即位したイギリスの国王エドワード八世は、離婚二回目のアメリカの庶民女子シンプソン夫人と結婚するため、毅然として退位を宣言した。

自分の愛情を表現するために、ウィンザー公爵になった彼はカルティエに公爵夫人のためにアクセサリーをデザインしてもらいました。

この重い任務がジェニーに降りかかり、ウィンザー公爵の「江山の美人はいらない」というラブストーリーは彼女を深く感動させ、自分とカルティエの後継者であるジョセフとの間に希望のない未来を思い出させました。

ジェニーさんはカルティエデザインコンテストで優勝した選手として、偶然にカルティエに入社しました。

彼女の言いふらした個性と大胆さは彼女にジュエリーデザインの分野の斬新な天地を見せました。

彼女は芸術のデザインが自然に戻るべきだと主張し、自然の動物や花からインスピレーションを求めた。

芸術の源を得るために、この冒険好きの女性はなんとアメリカ州のジャングルを視察することを申請しました。そしてカルティエの家族の後継者であるジョセフも彼らの視察チームと一緒に行くように勧めました。

ジョセフはニューヨーク東8番街の奇跡に承諾した。

アメリカ州のジャングルの日、彼らは野生動物の海に身を置き、自然の新鮮な空気を呼吸して、無限の芸術感情を胸に沸き立たせています。

この日、視察隊の多くはキャンプ場で休んでいましたが、ジェーンとジョセフは美しいアメリカ州の草に引きつけられて、集団から離れました。

ジェニーとジョセフは恋に落ちました。ジョセフは妻子を持っていますが、原始的な雰囲気に満ちたアメリカ州のジャングルでは、世俗の束縛を完全に捨ててしまいました。お互いの20歳の年齢差を忘れて、情熱に浸りました。

そこではジェニーとジョセフが大切にしていて、恨みも後悔もないです。しかし、巨大な身分の落差は社会世論と家族の圧力の下で重荷に耐えられなくなり、彼らはアメリカ州の草原の原始の豪快さと壮大で激しい景色を楽しんでいます。

ジェニーは知恵を絞って、ジュエリーデザインに新しいスタイルでこの愛を解釈したいです。

やっと、ジョセフとアメリカ州のジャングルで遭難した様子が浮かびました。彼女は自分の感情を全部デザインに込めて、「チーター」のブローチ、「BIB」のネックレス、「トラ」の長い柄の目と「アヒルの頭」のブローチなど一連のジュエリーをデザインしました。

続いて、カルティエのアクセサリーが入った57個の宝石箱がウィンザー公爵夫人の手に送られました。彼女は夫の愛に涙を流しました。

そのチーターの形をしたブローチはもっと彼女を愛しています。そのきらきら光るダイヤをちりばめた白金の小さなチーターは18.29カラットにも達する答枕型のルビーを抱いています。

その後、ウィンザー公爵夫人は夫の後を問わず、彼女は「チーター」のブローチをつけていました。

彼女は知っています。このブローチにはもう一人の女性の悲しい感情が込められています。

ジェニーは成功しました。涙を浮かべてジョセフと杯を挙げて祝いました。ジョセフの妻は夫とカルティエのエースデザイナーの間の隠密な感情を発見しました。カルティエ家族と彼女の間で合意したことも分かりました。彼女は直ちに夫とカルティエ家族に警告を出しました。ジェニーを残し続けたら、カルティエの後継者と芸術監督の間の醜聞を公にしました。

彼女は自分が愛している人の苦しみを嫌がり、彼女が心を打ち込んでいるジュエリーブランドが彼女のためにイメージを傷つけているのを見たくないです。

彼女は手を放す時だと思っています。

1942年の夏、星が点々と光る夜に、ジェニーとジョセフはセナ川のほとりを約束して、最後の別れを告げました。

ジョセフは赤い箱を取り出して、中には精巧な梨の形のダイヤの指輪が横たわっていました。

彼がジェーンのために指輪をはめた時、彼女は涙を流しました。

この指輪は今生の約束ではなく、来世の約束だと彼女は絶対に思いませんでした。

帰り道、ジェニーの車が事故を起こしました。その日ジョセフは車を運転していません。彼女の車の中にもいます。

彼はけががひどく，二度と目を覚まさなかった。

カルティエジュエリーは、伝説的な愛の物語のために、ブランドの良い話を達成しました。