オランダのファッションブランドWEが中国に200の専門店をオープン

新華網ハーグ8月4日電オランダのファッションブランドWEグループはこのほど、今後5年間で中国に200の専門店をオープンすると発表した。

グループのデビー・ハウスマン報道官は、中国の潜在的な顧客層には大きな発展の余地があると述べた。WEは中国でオランダや欧州での主力スタイルを継承し、独自のファッションスタイルを持つホワイトカラー層に向けている。

WEファッショングループは1962年に設立されたが、そのブランドは早ければ1917年にさかのぼるという。このブランド主に25歳から35歳のホワイトカラーを対象としており、現在はオランダ、ベルギー、ドイツ、フランス、スイス、ルクセンブルクなどのヨーロッパ諸国に約230の専門店を展開している。

現在、WEグループはすでに1社と中国アパレル企業協力協定に署名し、中国はグループの欧州以外市場への進出の第一弾となる。WE初の専門店は今年末に北京と上海に上陸する予定だという。

補足：

海外メディアによると、第二次世界大戦後に始まったオランダのアパレル通販業界は、数十年の変化を経て、消費者の通販業界に対するイメージが以前の低価格のアパレルから、現在の中低価格、中高品質の製品に変わったという。注文方法も改善され、以前は消費者が注文書を郵送しなければならなかったが、今では終日インターネットで注文することができ、通販業者も顧客が24時間以内に注文を受けることができることを保証することが多い。また、現在の支払い条件は消費者にとっても便利で、クレジットカードを受け取るだけでなく、消費者も分割払いができる。

消費者の大半が通販業者の信頼性を疑問視している一方で、通販サービスを愛用している人も少なくない。ファッション消費者を見ると、女性は主な通販擁護者であり、高齢者が多い。主に高齢者が多く、混雑していてテンポの速い都心で買い物をするのが好きではないからだ。また、超太っている人は特に通販を好み、特にヨーロッパサイズの46サイズ以上の女性は、一般的なアパレル店では適切なサイズを見つけるのは容易ではありません。一般的な店では一般的なサイズしか提供されていないのに対し、通販店で提供されているサイズはかなりそろっており、消費者は快適に自宅で試着できるほか、気に入らなければ返品することもできる。

通販が提供する利便性と時間の節約は、多くの人が通販を好む理由です。しかし、価格こそが消費者が購入するかどうかを決める要因である。流行服を例にとると、初期の消費者が最も気にしていたのは価格の安さで、次第に、消費者はアパレル製品の品質が良いだけでなく、洗濯機で洗うことも求められてきた。そのため、「知名度のあるブランドで、一般消費者も支払うことができる価格」が現在の通販業者の経営の重点であり、業者もシーズン末割引セールを提供している。