中国の「ゴム靴」が欧米のファッション圏を救う

　　北京は少し暑くなりましたが、フランスからのJacquesは太陽の光が北京東城区の南銅鑼鼓巷の細い胡同にどれだけ乾燥しているかを感じませんでした。彼は隣の店のショーウインドーに突然置いてある2足の飛躍靴を見たので、この発見は彼をわくわくさせました。

Jacquesさんは北京に旅行に来ました。（11.57,0.00,0.00%）もう一週間になりました。友達を連れて「必ず飛躍して帰ってきます。

実は、飛躍靴はここ数年欧米で流行しています。一番高いのは120ユーロまで売っています。今回買ったのはこの本物の「Made in China」が100元しかないです。「お得です。いいですね。」ジャックは親指を立てて言いました。

「ゴム靴」は欧米のファッション圏を救う

靴の飛躍といえば、年を取ったらすぐに白い靴の表面、赤青の模様、黄色の牛の筋の底が印刷された「ゴム靴」、それと同じ時代に生まれたものと回力靴、軍緑の靴などが思い浮かびます。これらの古いスニーカーはかつて70年代に「アイドル」としてもてはやされていましたが、今ではもうファッションとは比べものになりません。

しかし、これらのファッションとは無関係に見える「古い骨董品」たちは、アディ、ナイキの若者の心の中のファッションの覇者としての地位を破り、ファッションの新たな人気を獲得している。

原因は数年前から話さなければなりません。

数年前、Patrice Bastianというフランス人が上海の街で偶然にも飛躍的な靴を発見しました。彼はすぐに海外市場に飛躍することを決めました。しかし、双方が契約を締結するに至っても、中国側の代表は外国人に対して疑問を抱いています。中国では12元の古い骨董品しか売らないほど安いです。

事実は、Patrice Bastianは非常にマーケティングに詳しい商人であることを証明しています。「飛躍」に署名した後、彼は自分の親友でデザイナーのChares Munkaと一緒に、新しい「飛躍」創意チームを設立し、飛躍的なピンインFEIYUEで商標を登録し、新しい意味を付与しました。包装の企画を経て、2006年2月に再生した「飛躍」は「少林精神」、「カマキリ」、「竜塵」、「猿爪」などの定番アイテムで発売された。

2008年4月、「リング王」に主演した男性スターのオーランド・ブルームさんが「飛躍」を着てマンハッタンの現場に現れ、一時期、多くのハリウッドスターが中国から来た靴を履き始めました。

これは中国の蛇の皮の袋が国外のファッションブランドのLouis Vuittonにクローンされた後に、中国の靴はファッション界で再度作った奇跡です。中国のレトロな要素は欧米のファッション圏を救う藁になっているという評論家もいます。

「とても中国」ですから、狂っています。

「飛躍」は火を噴き、「飛躍」と同じ隈取りを持ち、さらに年代が古い「回力」も、このファッションランキングのレースでは陰日向で人気を博した。

回力シューズは最初に上海で生産され、解放後も「北京ゴム総工場」で「矢」という白い戻り運動靴が生産されました。当時は多くの青少年に愛されていました。

この白いリターンシューズの最大の特徴は外形が美しいことです。選手たちは白い靴と暗い運動服を着て鮮やかな対照色を形成しています。競技場の男女バスケットボール選手はさっそうとしています。{pageubreak}

幼い頃から海外に移住し、フィンランドのヘルシンキでデザインを学んだ中国人が、リターンシューズに関する本を出版しました。作者は回力の靴に対して至れり尽くせりの敬意を表します。彼女から見ると、リターンシューズ自体のデザインはかなりクラシックですが、中国人がリターンシューズを履いている歴史はさらに中国社会の発展と「板靴」文化の縮図です。

飛躍とリターンの後、もう一つの外国向けの商品――Sneakerが出てきました。当時、アメリカから来たBen Waltersは上海に行って家族の石化事業を開拓しました。彼は中国の鉱山労働者、工場労働者と農民はデザインが簡単で、「工」の字が印刷されたゴム底靴を履くことが多いと気づきました。これは彼に無限のインスピレーションを与えた。そこで彼は上海でブランドOne Small Point of Prideを設立し、Skywolf Trainersという最初のペアのSneakerを発表しました。彼は基本的に伝統的な靴の形を残しています。靴の部分だけを改善して、もっと快適で丈夫にします。標識がはっきりするために、彼はわざわざ靴に作業用のカードを付けました。

一つの改良した「中国風」はBen Waltersに銀貨をもうけさせました。今のところ、Ospopの靴は一つ75ドルぐらいです。

湿気があってこそお金がたくさん出ます。

「このレトロな流れを借りてブランドを広めていきたいですが、流行は一時的なもので、ブランドが本当に若者に認められたいなら、彼らの好みに合った製品をどんどん出していかなければなりません。」上海回力靴業有限公司党委員会書記、執行役員の桂成鋼氏は、「中国国産経済新聞」の記者と語った。

意外な市場の寵愛を経験しましたが、「回力」はやはりこの「人気」から多くの良いものを学びました。製品は同じ製品ですが、「潮」の烙印を押すと、値段が倍になります。

そこで、この時の回力は、ファッションと伝統の間を頻繁に往復し始めます。桂成鋼は記者に対し、設計革新において、「回力」は上海工業設計研究所に設計された手描き靴だけでなく、「開放式」のデザインの門を上海大学の学生たちに開放し、回力の生産と販売を他の企業に授権し、製品を単一のゴム底運動靴から20以上の種類、千種類に拡大した。

「回力は以前は『専門運動』の靴を作っていましたが、オリンピック後に大衆化した『健康運動』の靴が普及し始めました。今は『ファッション運動』の靴を広めています」と桂成鋼さんは、改革開放前はずっと計画経済時代で、企業は製品を作ることに没頭していました。

このような考えはもう回力に味を感じさせました。2008年の北京五輪の期間中に、北京の利生スポーツの専門売り場を再包装した。わずか一ヶ月の売上高は以前の一年間の売上高を上回った。その後、北京の798芸術区に展示店を開き、その限定版の販売価格は538元に達し、文芸青年群落の中で話題になった。

現在、「専門」「大衆」「ファッション」の三位一体と位置付けられている販売モデルの年間売上高は3億元以上に達することができます。「次のステップでは、より多くの市場展開を考え、ブランドを若者の心に溶接して死ぬ」桂成鋼は言った。