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L'Industrie Des Articles De Sport Souffle "Le Vent De Chine" Souligne La Confiance Culturelle

2023/1/19 18:36:00 0

Des éléments chinois de plus en plus distinctifs, un goût chinois de plus en plus intense, l'industrie chinoise des articles de sport soufflera fortement le « vent de Chine» en 2022.

La marque de sport s'est concentrée sur la « Marée nationale», les jeunes ont favorisé la « Marée nationale», la production et la consommation ont convenu d'une « course dans les deux sens».Derrière cela se manifeste une confiance culturelle de plus en plus forte.

Cette fête du printemps, les "piliers de glace" ont pris feu.

Cette image de panda avec des caractéristiques chinoises et des caractéristiques olympiques d'hiver a connu une augmentation rapide de la chaleur avant et après les Jeux olympiques d'hiver, avec une situation de "pile difficile" en un moment.

Pour Lian Haian, Directeur général de Jinjiang Hengsheng Toys Co., Ltd., le fabricant de ce jouet en peluche, un tel « feu» est venu un peu au dépourvu.Face aux commandes massives qui volaient comme des flocons de neige, les travailleurs ont repris le travail à la vitesse du feu.Même Hai'an n'a pas collé les yeux pendant neuf jours, le téléphone a été connecté à un câble de charge et "l'intervalle entre deux appels ne dépassera pas 10 secondes".Une fois terminé, des dizaines d'appels manqués.Juste au moment où il craignait que le tympan ne se brise, le téléphone a brûlé en premier.

Moules, matériaux, impression couleur, chaque processus doit surmonter de nombreux défis.Le succès de la « pile de glace» et la production à grande échelle ont permis une percée technologique dans l'industrie du jouet.Après cette expérience, même Hai'an et ses employés ont acquis une nouvelle compréhension de l'industrie, d'eux - mêmes, du pouvoir de la culture chinoise et de l'énorme potentiel de l'industrie du sport.

« c’est comme son propre enfant, c’est vraiment fier d’entendre tout le monde dire que cet enfant est excellent », a déclaré Lian Haian.

Dans le domaine des articles de sport, le sentiment de confiance en soi de la culture chinoise s'est renforcé et ce « vent chinois» a également pris de l'ampleur.

En août de cette année, Anta a remplacé Nike au Sommet du marché chinois des marques de sport, les marchandises nationales ont réussi à se retourner.En tant que partenaire officiel du Comité olympique chinois, Anta fournit à plusieurs équipes nationales des équipements développés par elles - mêmes, tout en continuant à promouvoir les produits de sport de masse grâce à la technologie olympique;"China Li Ning" a été présenté à la Fashion Week de New York et de Paris, de la proximité à la tendance;Special Step s'engage à "faire des chaussures de course chinoises de classe mondiale" pour créer la culture de la course à pied;Peak a débarqué sur le terrain de basket - ball américain au début du siècle, et aujourd'hui, il y a la série "State pole" qui brille;Jinjiang yuanxiang Apparel Weaving Co., Ltd a continué à stimuler le domaine du football depuis les débuts de l'usine de style atelier jusqu'à l'acquisition de la marque espagnole Calmy...

Xu Zhihua, PDG de Peak sports, est convaincu que « c’est la force de la puissance nationale chinoise qui a conduit à la force de la marque chinoise que nous pouvons grandir en Chine et aller dans le monde entier. » Roger, Vice - Président et Secrétaire général de la Fédération chinoise de l’industrie des articles de sport, estime que les jeunes consommateurs sont plus respectueux de l’occident et de la culture occidentale et plus confiants sur le plan culturel.

En 2009, Anta est devenu le partenaire officiel du Comité olympique chinois et en 2012, Anta a monté sur la scène olympique le costume de la délégation chinoise « champion Dragon suit ».Li Ling, Vice - Président du Groupe Anta, estime qu'il s'agit d'une étape importante pour les marques sportives chinoises afin de renforcer leur confiance culturelle.Elle a également déclaré que la capacité croissante d'innovation scientifique et technologique et la popularité croissante des éléments culturels chinois étaient également des facteurs importants de confiance culturelle.« entre la création d’anta en 1991 et la création de notre laboratoire de sciences du sport en 2005, nous avons continué à innover, et après 2005, nous avons accumulé plus de 2 000 brevets scientifiques et technologiques chaque année », a déclaré Li Ling.

Li Ling a introduit que ces dernières années, Anta, tout en faisant du bon équipement sportif de compétition, a utilisé le lien "caractéristiques chinoises" pour étendre les produits au vaste domaine du Fitness pour tous, obtenant de bons résultats.« combiner nos produits et l'amour des consommateurs chinois pour la culture chinoise, avec la confiance en soi de la Chine et la gloire de la Chine, a formé une bonne tendance de développement. Notre part de marché croissante reflète également la confiance croissante des consommateurs chinois dans la culture chinoise », a déclaré Li Ling.

Avec une telle confiance, Xu Zhihua a également des sentiments vitaux.Aux Jeux olympiques de Tokyo, l'équipe masculine brésilienne de football sponsorisée par Peak, l'équipe féminine serbe de volleyball et l'équipe masculine lettone de basket - ball à trois ont toutes remporté des médailles et ont eu un « visage découvert» sur le podium dans les trois disciplines principales « pied, panier, rangée», devenant ainsi un point de repère pour l'influence croissante de Peak sur le marché international ces dernières années.

En matière de technologie, peak a également été battu à plusieurs reprises.En novembre, le Centre de fabrication intelligente d'impression 3D de Peak a été inauguré à Quanzhou, avec un investissement initial de 10 millions de yuans, y compris une petite usine de tiges imprimées en 3D et un laboratoire de chaussures et de vêtements imprimés en 3D de qualité industrielle.Xu Zhihua a déclaré: « le Centre de fabrication intelligente de l'impression 3D est une exploration innovante par Peak des moyens de production futurs dans le domaine des chaussures et des vêtements, et nous utiliserons davantage les moyens d'impression 3D pour la production numérique et explorerons les applications de la fabrication distribuée et de la fabrication flexible dans la production de chaussures. »

"Maintenant" après 90 "" après 00 ", pour les marques nationales, il y a plus de confiance en soi, ce qui élargit globalement l'espace des circuits de l'industrie du sport", a déclaré Ding shuipo, Président du Conseil d'administration et PDG de Step Group, qui dans le passé les gens participaient à Tous les sports portaient une paire de chaussures, maintenant avec la mise à niveau de la consommation, les consommateurs ont également une demande différenciée pour les fonctions des différents équipements sportifs,Les marques sportives doivent saisir ce positionnement et se différencier.

Se concentrer sur les étapes spéciales pour faire une bonne paire de chaussures de course, dans la recherche et le développement scientifiques et technologiques, la conception et la fabrication, etc., a progressivement établi son propre bouche à oreille dans l'industrie.Ding shuipo dit:« de la chaussure de course, nous sommes passés de la germination au début, à l'apprentissage du rattrapage, et nous sommes maintenant dans une phase de transcendance. J'ai exhorté notre équipe de R & D à faire une paire de chaussures de course plus conforme au type de pied humain chinois. Peut - être que certaines autres marques internationales ne peuvent pas faire des produits de conception et de fabrication en grande quantité pour les caractéristiques du pied humain chinois, mais nous avons les moyens, parce que notre SeigneurLe marché est là. »

Roger a déclaré que la confiance en soi nationale des jeunes consommateurs ne cesse de croître et que ce n'est qu'une question de temps avant que les marques nationales ne puissent continuer à saisir la confiance culturelle des consommateurs nationaux, en particulier des jeunes générations, en mettant l'accent sur la combinaison organique de développement de haute qualité et d'exploitation de la culture nationale pour les grands noms internationaux.